האם אי פעם סיימת לצפות בתוכנית הטלוויזיה האהובה עליך והרגשת שמשהו חסר? אולי היית רוצה שהקשת הסיפור תהיה שונה, סצנה מסוימת נוספה, או שלדמות משנית היה תפקיד בולט יותר.
בשנת 2008, מפרסם ומעריץהלן קליין רוסהרגיש כך לאחר צפייה ב- Mad Men, הדרמה עטורת הפרסים המתרחשת בניו יורק במהלך שנות ה-60. היא החליטה להחיות את הדמויות האהובות עליה - בטוויטר.
רוס הוא היוצר של@BettyDraper, חשבון חידושים פופולרי בטוויטר המבוסס על דמותו של ג'נואר ג'ונס בתוכנית הלהיט של AMC.
במשך יותר משלוש שנים, רוס וקהילה מסורה של מעריצי Mad Men מצייצים כדמויות האהובות עליהם - ואפילו כמה קטעים שלרְהִיטִים- כדרך להרחיב את הנרטיב ולפתח קהילה אינטראקטיבית באמצעות המופע.
"כשראיתי את דון דרייפר בטוויטר", אמר רוס לדיילי דוט, בהתייחס לדמות הראשית של Mad Men, "חשבתי 'אוי אלוהים, זה מבריק. חשבתי שזה באמת מעניין. זה לא רק משנה את השיווק; זה משנה את הסיפור".
וזה משנה את ההיסטוריה - בערך.
במהלך הפרק""ידיים וברכיים"," ששודר ב-26 בספטמבר 2010, דון דרייפר, בעלה לשעבר של בטי, מתקשר לבתם סאלי כדי לספר לה שהוא קנה כרטיסים להופעה המפורסמת של הביטלס באצטדיון שיאה. מאוכזב מכך שהתוכנית לא שיחזרה את האירוע החשוב הזה, החליטה רוס לקבל את חשבון החידוש שלה בסאלי (@sally_draper) צייץ בשידור חי את הקונצרט. חשבון חידוש פופולרי של דון דרייפר,@DonDraperSCDP, נכנסה גם היא לפעולה.
"בדרך החוצה מהדלת. כּוֹבַע? לִבדוֹק. מעשנים? לִבדוֹק. בַּקבּוּק? לִבדוֹק. כרטיסים?"צייץ בטוויטרהחשבון של דון, יחד עם תמונה של כרטיס אמיתי לביטלס. "אל תדאג@Sally_Draper. לא נתגעגע לביטלס. קודם בא פעולות חימום שאף אחד לא שמע עליהם". ברגע שהם הגיעו להופעה, ביטלמניה נכנסה.
"אנחנו כאן!! אנחנו ממש כאן!! אני לא מאמין שאני נושם את אותו האוויר כמו הביטלס!!!!”צייץ בטוויטר@sally_draper.
רוס ושאר חשבונות הפרודיה השתמשו כולם בהאשטאג #mmbeatles כדי לעקוב אחר ההתרגשות וכדי לשתף צילומים מהקונצרט ב-1965.
חלק ממשתמשי טוויטר אפילו שיתפו סיפורים מהרגע שבו השתתפו בפועל בתוכנית.
לאחר שידור הפרק, רוס סינן את כל הציוצים, הסרטונים והתמונות כדי ליצור "שני פרקים" מהתוכן הטוב ביותר. התוצאה היא שילוב מרתק של היסטוריה ופארודיה, שמהווה ספין מודרני לקונצרט המפורסם.
"קהלים הם רעבים מבחינה חברתית", אמר רוס. "טוויטר היא דרך קלה לתת לקהל להרגיש חלק מספינת האם."
בראש ספינת האם הזו עומד היוצר של Mad Men מתיו ויינר. בשנת 2009, רוס פגש את ויינר במלאת 50 שנה לארגוןפרסי קליאו, שהכירה במצוינות בפרסום ועיצוב מאז 1960.
"זה היה ריגוש", אמר רוס, שצייץ בשידור חי את הפרסים כאילו זה היה 1963. "הוא היה מאוד מחמיא ומעריך על שהביא את הדמויות שלו ל-Twitterverse."
רוס מצפה להרחיב את המטא-נרטיב של Mad Men עוד יותר ב-25 במרץ, כאשר העונה החמישית של הסדרה תעלה לבכורה.
