חלקם הורידו את בלקברי, אבל המנכ"ל החדש של החברה מנסה בכל כוחו לביים קאמבק. קרדיט: ברטולד סטדלר
סוף סוף, חדשות טובות עבורבלקברי. יצרנית הסמארטפונים הקנדית דיווחה ביום חמישי על תוצאות הרווח שלה לרבעון הראשון לשנת הכספים 2015.
להפתעתם של אנליסטים רבים, החברה הצליחהלדווח על רווח קטן-- 23 מיליון דולר (או 0.04 דולר למניה), הודות להתאמות חשבונאיות לפי GAAP (עקרונות חשבונאיים מקובלים). קחו את ההתאמות הללו - שהיו שינויים שאינם מזומנים - מהמשוואה, והחברה דיווחה על הפסד של 60 מיליון דולר או 0.11 דולר למניה) ברבעון.
ובכל זאת, גם אם אתה רואה את הרווחים של בלקברי כהפסד נקי ולא כרווח, החברה מראה סימנים של תפנית. המנכ"ל ג'ון צ'ן, שהשתלט על בלקברי לפני שבעה חודשים, מעכב למעשה את דפוס ההפסדים בהכנסות, במכירות המכשירים ובתפיסת השוק שהטרידו את החברה הנצורת בשנים האחרונות.
הסטטיסטיקה הפיננסית ברמה גבוהה:
מאזן המזומנים וההשקעות של בלקברי עומד כעת על3.1 מיליארד דולר בסוף הרבעון הראשון של 2014, עלייה מ-2.7 מיליארד דולר ברבעון הקודם
הרווח הגולמי המתואם הוא 48%, בהשוואה ל-43% ברבעון הרביעי של 2014
הכנסות מוכרות ב-1.6 מיליון טלפונים של BlackBerry
2.6 מיליון טלפונים נמכרו ללקוחות; 1 מיליון הוכרו/נשלחו בעבר ברבעונים הקודמים
הכנסות של 966 מיליון דולר, ירידה מ-3.07 מיליארד דולר לפני שנה
ההתמקדות בארה"ב היא על ארגונים
במהלך שיחת הרווחים של החברה, חן הבהירה כי בהמשך, המיקוד המרכזי של החברה הוא בארגונים וב"תעשיות מוסדרות". מכשירי BlackBerry עדיין פופולריים בקרב צרכנים מחוץ לארצות הברית, כולל אינדונזיה, אך בצפון אמריקה, ההתמקדות היא בהחלט בארגון ובשירותים.
בשנה שעברה הודיעה צ'ן על שותפות עם Foxconn כדי לספק מכשיר חדש לשוק האינדונזי. המכשיר הזה, BlackBerry Z3, הושק בחודש שעבר באינדונזיה. הוא יגיע לווייטנאם ולהודו בשבועות הקרובים.
הטלפון מיוצר ומעוצב על ידי Foxconn ו-Foxconn גם מטפלת במלאי. המרווח של BlackBerry בכל מכשיר הוא כ-10%.
חן אומר שכדי שעסקי החומרה יהיו רווחיים, הוא חושב שהחברה צריכה למכור כ-10 מיליון מכשירים בשנה. החברה מכרה 2.6 מיליון מכשירים ברבעון הראשון, אך הכירה רק בהכנסות של 1.6 מיליון, כתוצאה מחישובי מלאי גרועים והפחתות קודמות ברבעונים הקודמים. אם החברה יכולה להמשיך להעביר כל כך הרבה מכשירים ברבעון (בהנחה שהיא מיצתה את המלאי הישן שלה בערוץ האחורי), החברה אמורה להיות מסוגלת לשבור שוויון בחומרה.
אבל חן הבהיר יותר ויותר שהחברה מתעניינת פחות בחומרה. במקום זאת, הוא רואה את הזדמנויות הצמיחה הגדולות ביותר בתחום ניהול מכשירים ניידים (MDM). בלקברי הצליחה לעשות מהלכים כדי לצבור מומנטום בחזרה מול מתחרותיה כמו GOOD ו-Mobile Iron, לדברי חן.
החברה הנפיקה 1.2 מיליון רישיונות EZ Pass עבור BES10, תוכנית ה-MDM שלה שמנהלת מכשירי BlackBerry ומכשירים שאינם בלקברי, ברבעון. EZ Pass היא תוכנית המאפשרת לעסקים לסחור ברישיונות BlackBerry OS הישנים או MDM מתחרים בתמורה לניהול חינם בפלטפורמה של BlackBerry.
הגישה החינמית תהפוך בסופו של דבר למודל בתשלום עבור מכשירים, וצ'ן מקווה להשתמש ב-EZ Pass ובמערכת האקולוגית BES10 כדי למכור שירותים נוספים. BES12, היורש של BES10, אמור לצאת בהמשך השנה.
לגבי מעריצי בלקברי צרכניים? החברה מסיטה את המיקוד שלה מפיתוח מקורי של BlackBerry וממנפת את העובדה ש-BlackBerry 10 תואם ליישומי אנדרואיד רבים. ביום רביעי הודיעה החברה שהיא תשלח את הטלפונים שלה עםאֲמָזוֹנָהAppstore של הסתיו בשילוב עם BlackBerry 10.3.
המטרה שם היא כפולה. ראשית, זה עוזר לתקן את פערי האפליקציות שעדיין קיימים בפלטפורמת BlackBerry. אפליקציות כגוןאינסטגרם, Netflix וקנדי קראש יהיו זמינים במכשירי BlackBerry.
שנית, לדברי חן, זה יפטור את בלקברי מהצורך להתמקד במאמצים של הצד הצרכני של העסק, ויאפשר לה לעבוד על יצירת פתרונות "מקוריים" לארגון ולפרודוקטיביות.
אבל האם זה יכול לעבוד?
כפי שציין חן בשיחת הרווחים, נותרה עוד עבודה רבה לעשות כדי "לתקן" את בלקברי. זה גם יותר ויותר ברור שה-BlackBerry החדש שצומח מאסטרטגיות המפנה הללו תהיה חברה שונה מזו שהייתה קיימת אפילו לפני ארבע שנים.
למרות שחשוב לשבח את חן על עבודתו עד כה, כדאי להטיל ספק במטרה הסופית של האסטרטגיה שלו. בראיונות קודמים, הוא נשאר מחויב לשוק החומרה, וראה בו קרס הכרחי עבור הארגון, אבל נפח המכשירים שהחברה מעבירה בכל רבעון צריך להדאיג. בשלב מסוים, כדאי לשאול האם המאמץ במכשירים שווה את התוצאה.
ראוי לציין שלמרות שבלקברי דיווחה על רווח נייר, החברה עדיין מפסידה כסף. ההפסדים שלה יורדים במהירות, אבל החברה עדיין לא במצב שבו היא יכולה לטעון לרווחיות מלאה.
ובכל זאת, יש לברך את חן על שהשיגה את מה שפאלם לא הצליחה לעשות: להעביר את העסק שלה למשהו בר קיימא. גם אם זה אומר שהחברה שהתקבלה היא קטנה וממוקדת יותר, לפחות BlackBerry מראה סימנים להישאר בעסקים.
מניית בלקברי עלתה ב-0.92 דולר (כ-11%) ל-9.20 דולר בזמן כתיבת שורות אלה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
