כמה מהמשפיעים המוערכים ביותר באינטרנט כיום נתפסו כמקורות לא לגיטימיים רק לפני כמה שנים. אתה מכיר אותם בתור "בלוגרים". בסקר שנערך לאחרונה ב-Technorati, יותר מ-40% מהנסקרים הצהירו כי דעותיהם מתאימות מאוד לאלו של בלוגרים, בעוד האמון שלהם בתקשורת המרכזית ממשיך לדעוך.

למי שמבקש לשווק מוצר או שירות באינטרנט, זה הרגע המושלם - רבים מהמשפיעים המובילים בתעשייה הם גם הנגישים ביותר. מערכת יחסים יחידה עם הבלוגר הנכון יכולה להוביל לאלפי מערכות יחסים מיידיות עם קוראים ממוקדים אשר סומכים לחלוטין על המקור המסוים הזה; שלא לדבר על הקישורים האחוריים. למרבה הצער, החיפוש אחר הבלוגר הנכון יכול להיות עבודה בפני עצמה. להלן חמישה טיפים שיעזרו להקל מעט על המצוד אחר הבלוגר המושלם.

1. הסתכל ממש מתחת לאף

חיפוש פשוט באינטרנט בחיפוש אחר הבלוג המתאים יכול לגרום לשפע יתר של בלוגרים שאינם מתאימים לעסק שלך. למה לחפש ללא מטרה כשכמה בלוגרים עשו הרבה מהעבודה בשבילך? בדוק את האתר שלך עבור הערות, בקר שוב בהודעות דוא"ל ישנות ובדוקלְצַפְצֵףמזכיר היכן ייתכן שבלוגר כבר פנה אליך. בלוגרים שעשו את המאמץ לעסוק בכם הוכיחו שהם משווקים חרוצים ויעזרו לראות ולשמוע את המותג שלכם ברגע שתשתפו פעולה.

2. הפניה למדריכי בלוגים

לְדַפדֵףטכנוראטי, סקירהAlltop, זחילהBlog Catalogולחפשאלכסהכדי לקבוע מיהו הבלוג הגדול בתחומך. מצא את המשפיעים המובילים בתעשייה שלך, חקור אותם ותעבור להרוג. אם יש בלוגר שאתה רוצה שידגיש את העסק שלך, אבל אתה מרגיש שהוא גדול מכדי לכבוש, חפש בתוכן הבלוג שלו אזכורים של בלוגים קטנים יותר, אך קשורים, שאתה יכול להתחבר אליהם בהצלחה. לאחר שבנית מערכות יחסים עם הבלוגים הקטנים האלה, אתה יכול לחזור לאתר שהיה פעם בלתי נגיש עם כמה פוסטים מתחת לחגורה שראויים להזכיר.

3. עזרו לכתב

לְהִצְטַרֵףHARO, שירות שמרכיב רשימות של שאילתות מכתבים ובלוגרים שמחפשים מומחים המוכנים לחלוק את הניסיון שלהם, לספר את הסיפור שלהם או למכור את המוצר שלהם. HARO שולחת אלפי בקשות יומיות ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך ולעתים קרובות יכולה להיות טובה יותר מהלידים הטובים ביותר. מאז 2008, HARO פרסמה יותר מ-750,000 רישומי עיתונאים, כולל רבים מהאפינגטון פוסט ו-Lifehacker, שכולם צריכים מישהו כמוך כדי להשלים את הפוסט שלהם. טיפ זה הוא חובה -- הוא חינמי ושימושי ביותר.

4. השתמש בכלי "הכרויות בבלוגר".

העלייה בפופולריות של הפנייה לבלוגרים גורמת להופעת אתרים המבוססים לחלוטין על הרעיון הזה. ישנם כעת מספר שירותים שיעזרו לך למצוא, לחקור, ליצור קשר ולעקוב אחר מאמץ ההסברה שלך. בדומה לאתרי היכרויות לבלוגרים ומשווקים, שירותים כמוBlogDash,eCairnוGroupHighלעזור לך למצוא משפיענים רלוונטיים ולאפשר לך לדרג אותם, לקבץ אותם, ליצור איתם קשר ולעקוב.

5. השתמש ב-Good Ol' Fashion Google

עם כל הגוגלמוצרים שקיימים, אין זה פלא שיותר מאחד יכול לסייע בהפניית בלוגרים. הבחירה המתבקשת,חיפוש בלוגים בגוגל, הוא המקום שבו אתה יכול לחפש מילות מפתח רלוונטיות לעסק שלך, כמו גם לשם העסק שלך. זה מאפשר לך לאתר וליצור קשר עם אלה שאולי כבר היו אוונגליסטים של המוצר שלך (ראה טיפ מס' 1 למעלה). באופן דומה, Google Analytics יכול לחשוף את המטיפים למוצרים שלך באמצעות דוחות של בלוגים שקישרו חזרה לאתר שלך. צריך רק כלי פשוט להצעת בלוג?Google Readerמציע בלוגים העוסקים בנושאים שאכפת לך מהם ולעולם לא נגמרו ההמלצות.

עקוב אחר חמשת העצות האלה ותמצא בלוגרים רלוונטיים רבים, אבל אם לא תארגן את הממצאים שלך כראוי, בסופו של דבר תהיה המום ומיואשים. כבר מתחילת המצוד שלך, רשום את כל המועמדים האפשריים בגיליון אלקטרוני הכולל עמודות עבור כתובות דוא"ל ליצירת קשר, תאריכי אינטראקציה או מעורבות, דירוג דף, סטטיסטיקות אינטרנט ולאחר העלאת פוסט, קישורים אחורה. יישם את הטקטיקות הללו בצורה מאורגנת ותהיה בדרך למאמץ הסברה מוצלח ונעים לבלוגרים.