הרשת הבידור הדיגיטלית של בוסטון ברוינס(DEN) מתפקד בעצם כפורטל לנוכחות החברתית של הצוות באתרים מפייסבוקאֶלפינטרסט, שער לאפליקציה לנייד שלה, ובית להצעות וידאו ותוכן דיגיטלי אחר.

איימי לטימר, סגנית הנשיא הבכירה של הברוינס לשיווק ומכירות, אומרת שהרשת תעזור לצוות לספק תוכן נגיש למעריצים וכן ליצור הזדמנויות טובות יותר לנותני חסות.

"המעריצים שלנו נמצאים בצד המקבל של תוכן נהדר שנגיש דרך כל הערוצים הדיגיטליים שבהם הם משתמשים ומופץ בצורה יעילה ומאורגנת", אמר לטימר באימייל ל-Mashable. "לשותפים הארגוניים שלנו יש כעת את היכולת להגיע ליותר מ-2.5 מיליון מעריצי Bruins ייחודיים בחודש תוך התאמה של המותג שלהם עם תוכן משכנע באופן ידידותי למעריצים."

דף DEN, הרחבה של הצוותאתר הבית, מארח כיום מולדת של תוכן דיגיטלי הקשור לצוות. יש מוטבעלְצַפְצֵףלְהַאֲכִיל. יש קישורים לפייסבוק וטאמבלר, כמו גם פרופיל פינטרסט המנוהל על ידי הזכייניתדוב קמע. קישור נוסף עובר לדף הפייסבוק של חוליית המחול, קישור נוסף לאתגר פנטזיה. אחר מוביל לדף בית לקידום שבו שחקנים מאיישים בתורו את פקיד הקבוצהאינסטגרםחֶשְׁבּוֹן.

יש גם סרטון של מחזה השבוע בחסות חברת המזון Heluva Good, רק דוגמה אחת לאופן שבו ה-DEN ישמש למינוף העסקים והזדמנויות החסות של הצוות. שותפות עם חברת המחקר והניתוח הדיגיטלי Umbel תספק תובנות לגבי הפצת תוכן ושותפויות אסטרטגיות.

לטימר אמר שהצוות ישתמשמטליתכדי לעקוב אחר ציוצים ממנו@NHLBruinsחשבון שיעזור להנחות את התכנון וההשפעה, כמו גם לזהות כמה מתומכי המדיה החברתית שלו הם מעריצים של מותגים ומוצרים שונים.

"זה יעזור לחזק את השותפויות הקיימות שלנו אבל גם יעזור ליצור שותפויות חדשות עם מותגים אחרים הנוקטים בגישה טקטית לקמפיינים השיווקיים שלהם", כתב לטימר. "נוכל להראות להם שרבים מהמעריצים שמשתמשים בערוצים החברתיים שלנו הם גם מעריצים שלהם, אז שותפות הגיונית".

השילוב של ערך לאוהדים, לקבוצה ולנותני החסות שלה הוא משהו שלטימר מאמין שיהפוך את Bruins DEN לרשת הראשונה מבין רשתות רבות כאלה בענף הספורט המקצועני.

"אנו מאמינים שיוזמה זו היא דרך חדשה וחדשנית לעשות עסקים בעולם הדיגיטלי", כתבה. "למרות שכמעט לכל קבוצת ספורט מקצועית יש חשבונות/דפים רשמיים ברשתות החברתיות הללו, אנחנו מרגישים שאנחנו מסתכלים עליהם בצורה אסטרטגית יותר ומוציאים יוזמות שלא נעשו קודם לכן. אנחנו מרגישים שזה בסופו של דבר יצליח ולא יהיה מופתע לראות צוותים אחרים מקיימים קמפיינים דומים בעתיד הקרוב".

האם לדעתך יהיה חכם שקבוצות ספורט נוספות יאמצו את הגישה הזו? ספר לנו בתגובות.