כ-70% מהמעורבות במותג בפינטרסט נוצרת על ידי משתמשים, על פי מחקר שנערך לאחרונה על ידי Digitas ו-Curalate.
עם זאת, חברות בתעשיות קמעונאות האופנה והרכב אינן מנצלות את המעורבות של פינטרסט. לדברי Digitas, היעדר מותגים המשתמשים בפינטרסט משאיר פער באסטרטגיות השיווק הכוללות.
"מותגים צריכים לצאת ולהצמיד", אמר סגן נשיא בכיר להובלה חברתית, מובייל ותוכן ב-Digitas Jordan Bitterman. "מחקר זה חושף את ההזדמנות של מותגים להניע את השיחה בפלטפורמות ויזואליות כמו פינטרסט. על ידי מינוף תובנות צרכניות עשירות, מותגים יכולים להוציא את הניחוש מאסטרטגיית התוכן החזותי שלהם, ולשתף את סוגי התמונות שהקהל שלהם רוצה לראות".
Digitas ו-Curalate גילו שרק 18% ממותגי קמעונאות האופנה מצמידים פריטים בפינטרסט. המחקר מצא כי סיכת אופנה קמעונאית ממוצעת של מותג מקבלת כ-46 חזרות.
כמו כן, דווח כי תעשיית הרכב חסרה מעורבות בפינטרסט. על פי המחקר, יותר מ-75% מהמעורבות בפינטרסט בתעשייה מונעת על ידי משתמשים.
עבור מותגי רכב, נעשו יותר חזרות על פרסום בקהילה מאשר פרסומי מותג. המחקר מצא כי מותגים קיבלו רק שלושה חזרות בממוצע. זאת בהשוואה לכ-10 החזרות שמשתמשים קיבלו עבור פרסום מוצרי רכב.
"מוצרים שאפתניים כמו מכוניות צריכים להצליח בפינטרסט. זה מצער לראות את תעשיית הרכב תקועה בהילוך ראשון", אמר מנכ"ל Curalate Apu Gupta. "התעשייה צריכה למנף את המורשת של המותגים שלה כדי לספר סיפורים ויזואליים מרתקים שיוצרים קשרים רגשיים עם צרכנים".
ענף אחד שנמצא פעיל מאוד בקהילת פינטרסט היה מותגים אלקטרוניים. Digitas ו-Curalate גילו ש-47% מהסיכות בתעשייה האלקטרונית נוצרו על ידי מותגים. המחקר מצא שתמונות של מכשירי בריאות אלקטרוניים התבררו כפופולריות מאוד באתר.
הלִלמוֹדנוצר באמצעות נתונים סטטיסטיים של יותר מ-10 מיליון סיכות, תגובות ולייקים של Pinterest. Digitas ו-Curalate בחנו נתונים של פינטרסט של יותר מ-120 מותגים לצורך המחקר.
השימוש בפינטרסט למטרות שיווק תופס תאוצה בשנים האחרונות. בחודש שעבר, Pinterest הציגהניתוח לאימותמותגים במטרה לשפר את חווית המשווקים עם הרשת החברתית.
