Domino's לוקחת את ההזמנה בנייד לשלב הבא. החל מיום רביעי, משתמשים יכולים לבצע הזמנה פשוט על ידי ציוץ של אימוג'י של פרוסת פיצה לרשת. רשת הפיצה - שקוראת למשתמשים לרשום את פרטי התשלום, הטיפול בטוויטר וההזמנה הרגילה שלהם באתר האינטרנט שלה - היא המותג האחרון שקפץ על עגלת האימוג'י ככל שהדמויות עולות בפופולריות.
לְפִימחקר באינסטגרםמהשבוע שעבר, תוך חודש מהשקת iOS מקלדת האימוג'י, 10% מהכתוביות וההערות בפלטפורמה הכילו לפחות תו אחד. לא ארבע שנים מאוחר יותר, המספר הזה תפח לכמעט 40%, כשאימוג'י רבים הפכו לתחליפים מקובלים לסלנג אינטרנטי פופולרי כמו "LOL" ו-"bae".
כרגע אין אימוג'י של טאקו, משהו שטאקו בל הגיש עצומה של change.org כדי לתקן. עם זאת, יש אחד לבירה, שבו באד לייט השתמש, יחד עם זיקוקים ודגלי אמריקה, כדי ליצור דגל אמריקאי אחד גדול בארבעה ביולי. בדצמבר, GE פרסמה טבלה מחזורית העשויה כולה מאימוג'י.
#4 ביולי— Bud Light (@budlight)4 ביולי 2014
"אני חושב שאחד האתגרים הגדולים ביותר שמותגים מתמודדים איתם הוא שכאשר אתה מנסה למשוך את המשתמשים הצעירים יותר, זה ממש ממש קשה לעשות את זה עם האפשרויות המסורתיות בחוץ", אומר אוון ריי, מייסד שותף של Swyft, א. סטארט-אפ שיוצר מדבקות דיגיטליות ואימוג'י למותגים. "רוב האפשרויות העדכניות לפרסום במובייל הן מודעות למחשבים שולחניים שצומצמו. זו לא חוויה מרתקת במיוחד. אימוג'י הם דרך מהנה ומגניבה להתחבר למילניאלס, לעשות משהו שהם עושים מיליוני פעמים ביום ברשתות האהובות עליהם. "
מצד שני, ג'ונתן ריק, נשיא קבוצת ג'ונתן ריק, חברת תקשורת דיגיטלית DC, מעורר את סטיב ג'ובס, שאמר כי "חדשנות היא לא להגיד כן לכל דבר. זה להגיד לא לכולם אלא התכונות הכי מכריעות ."
"אימוג'י פופולריים כרגע אז מותגים חושבים, 'אנחנו חייבים להצטרף לעגלה!" אומר ריק. "אבל זה מקרה קלאסי של תסמונת אובייקט חדש ונוצץ, של העמדת העגלה לפני הסוס, של הטיה באסטרטגיה עם טקטיקה.
"המרדף אחר טרנדים חדשים, במיוחד קלילים, עשוי ליצור באזז בטווח הקצר, אבל זה לא בר קיימא בטווח הארוך", מוסיף ריק.
ובכל זאת, מותגים מסוימים נמצאים מספיק עמוק בתוך שיגעון האימוג'י כדי ליצור מקלדות שלמות. זמינה בחינם באפליקציה של Foot Locker, ספריית Shoemoji מורכבת מ-80 נעלי ספורט בציור אישי של מותגים כמו Nike, adidas ו- Under Armour, כאשר עוד יבואו עם יציאת נעלי ספורט חדשות. באביב הזה השיקה בורגר קינג גם סט אימוג'י, כולם קופסאות של צ'יפס העוף הפופולרי של רשת המזון המהיר המתארים רגשות שונים.
ריי חושב שבורגר קינג הוא דוגמה טובה למותג שעושה אימוג'י - ו"שיווק תרבות פופ" בכלל, כפי שהוא מכנה זאת - ובכן. הוא אומר שזה נראה אמיתי ומחושב היטב, לא כניסיון נואש של מותג לקפוץ על אופנה - למרות שהוא לא מסכים עם ריק שאמוג'י הם אופנה.
"אני חושב שזו אבולוציה של השפה", הוא אומר. "אנשים חשבו שהודעות טקסט יהיו אופנה חולפת; הסיבה שאתה שולח הודעות היא שזה קצר יותר, מהיר יותר ויעיל יותר. האימוג'י קצרים יותר, מהירים יותר ומעבירים את הרגש".
