מיתוג מחדש, השקה מחדש, בלבול מותג, עמימות: גורמים התורמים להחלטה לשנות את שם האתר. לא פעם, יוצרים מוציאים כסף גדול כדי לרכוש שמות דומיינים שכבר קיימים לא רק כדי לפשט את זרימת התנועה (פשוט תשאלו את מייסד פייסבוק מארק צוקרברג), אלא כדי לוודא שהם מתאימים בצורה מושלמת למותג.
הנה כמה מותגים שלא רק שרדו את המעבר אלא שגשגו מאז.
1.Ask.com
"AskJeeves.com" נוסדה ביוני 1996 על ידי דיוויד וורטן וגארט גרונר, ומנוע החיפוש הראשון שהיה מסוגל להגיב לשאלות, לא רק למילות מפתח. הקמע הידוע שלה Jeeves, משרת מצויר, התבסס על שרת אנגלי ברומנים של הסופר PG Wodehouse. בהשקה מחודשת ב-2006, החברה החליטה "לפרוש" את Jeeves ולשנות את שם האתר "Ask.com", במאמץ ליצור חווית חיפוש ממוקדת יותר.
2.פייסבוק
במקור כינה את האתר החדש שלו "thefacebook.com" בפברואר 2004, היוצר מארק צוקרבורג ביסס את השם על ספר פנים פיזי, פרסום של הרווארד הכולל שמות ותמונות של תלמידים כדי לעזור להם להכיר. בעיצוב מחדש של האתר באוגוסט 2005, הצוות החליט לפשט על ידי ביטול "ה" מהשם. זה גרם לרכישת דומיין שכבר קיים, "facebook.com", תמורת דיווח של 200,000 דולר.
אַשׁרַאי:
בלוגר הרכילות המפורסמים פרז הילטון רשם את הדומיין המקורי שלו, "PageSixSixSix.com", בשנת 2004. אך לא לקח זמן רב עד שערוץ הרכילות Page Six של הניו יורק פוסט תבע אותו בגין הפרת סימן מסחרי ותחרות בלתי הוגנת. כאחד מבלוגי הרכילות המובילים, הוא עבר ל-"PerezHilton.com", מחזה על חברת פריס הילטון. PageSixSixSix.com מפנה כעת לניו יורק פוסט.
בלבול מיתוג, דולרים לפרסום וסיום מערכת היחסים בין מיקרוסופט ל-NBC ביולי 2012 הביאו את השינוי מ-"MSNBC.com" ל-"NBCNews.com", בן לילה. לעת עתה, MSNBC.com מפנה משתמשים לדף NBCNews.com, אך מתישהו השנה MSNBC.com יהפוך לאוטונומי, המייצג את ערוץ הכבלים והתוכניות שלו.
5.PayPal
שירות התשלומים המקוון X.com החל כמיזוג בין Confinity, חברה ששמה לה למטרה לאפשר העברות כספים, לבין X.com, חברה שסייעה בפתרון האתגרים הקשורים למסחר איתם התמודדו עסקים בסוף שנות ה-90. אם ניקח את השם X.com, X הוא סמל לזיהוי אוניברסלי של משתנה תכנות עבור מפתחים, מאוחר יותר במהלך ארגון מחדש של החברה שונה שמו לאחר שמוצר Confinity יצרה - PayPal - לאחר שסקרים גילו ש-X.com מעורפל ועלול להיות מעורפל. פּוֹרנוֹגרָפִי.
6.גוגל
אַשׁרַאי:
תלמידי סטנפורד, סרגיי ברין ולארי פייג', בנו במקור את גוגל באתר סטנפורד, עם הדומיין "google.stanford.edu". מאוחר יותר הם רשמו את "google.com" בספטמבר 1997 והושקו רשמית שנה לאחר מכן.
השם "Twttr.com" נוצר בהשראת קוד קצר של SMS (שכולל תמיד חמישה תווים). כמה חודשים לאחר מכן ב-2006, לאחר שהאתר המריא, המייסדים השותפים הוציאו 7,500 דולר כדי להוסיף תנועות בחזרה לשם ורכשו את twitter.com מאתר קיים של "חובב ציפורים". עם זאת, twttr.com עדיין מפנה לאתר הראשי.
8.מלאי יתר
אוברסטוק ראתה את חלקה בכפכפים לאורך השנים. החברה, שנוסדה ב-1999, מיתגה מחדש ל-"O.co" כדי לפשט ולקצר את שמה. בלבול הלקוחות בדומיין .co הניע ביטול, והחברה חזרה כעת למקור. עם זאת, O.co עדיין מפנה לאתר.
