Google פרסמה השנה תכונות חדשות של AdWords במטרה לעזור לשפר ביצועים, להקל על הניהול או להציג נתונים נוספים. האם התכונות החדשות הללו יעזרו או יפריעו למסעות הפרסום שלך? חקור את הפרטים והחליט כיצד השינויים עשויים להשפיע על יעדי הפרסום האישיים שלך.
1. שינויים בסבב מודעות
הגדרות סבב מודעות ב-AdWords מציעות שלוש אפשרויות: בצע אופטימיזציה לקליקים, בצע אופטימיזציה להמרות וסבב באופן שווה. ההגדרה 'סובב שווה בשווה' משמשת בדרך כלל לבדיקת קריאייטיב של מודעה, וכאשר נעשה בה שימוש, היא עלולה להשפיע לרעה על הביצועים, במיוחד כאשר אחת מגרסאות המודעה גרועה.
התגלגל בתחילת מאי, ה"סובב באופן שווה"הגדרת סבב מודעותיתפקד אחרת מאשר בעבר. כעת גוגל תסובב מודעות באופן שווה רק לתקופה של 30 יום במקום לסובב מודעות ללא הגבלת זמן. לאחר 30 יום הוא יקבע כברירת מחדל "אופטימיזציה לקליקים". כל מודעה חדשה תתחיל תקופה של 30 יום.
אין דרך לבטל את הסכמתך, לכן חשוב לדעת שההגדרה הזו תשתנה אוטומטית בין אם מפרסמים רוצים בכך ובין אם לא. לאחר 30 יום, אם לא סיימת לבדוק את המודעות שלך, תצטרך לערוך את המודעה כדי להפעיל תקופה חדשה של 30 יום.
2. שינויים בסוג התאמה
החל מאמצע מאי, מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה מדויקת יופעלו על ידי גרסאות קרובות, כולל שגיאות איות, צורות רבים, צורות יחיד, נגזרות שונות, הדגשות וקיצורים. לפי גוגל, "לפחות 7% משאילתות החיפוש מכילות שגיאת איות, וככל שהשאילתה ארוכה יותר, כך השיעור גבוה יותר".
דוגמה לאופן יישום זה היא מילת המפתח "ניקוי שטיחים" הכוללת "ניקוי שטיחים". על המפרסמים לבדוק בחשבונות שלהם מילות מפתח שהגדרה חדשה זו עשויה להוות בעיה עבורן. זה יכלול מילות מפתח שבהן התאמה מדויקת היא קריטית לשורה התחתונה. מפרסמים יכולים לבטל את ההסכמה לכך ב-AdWords תחת הכרטיסייה הגדרות מסע פרסום, בהגדרות מתקדמות תחת אפשרויות התאמה של מילות מפתח. עבור מפרסמים רבים, הגעה לחיפושים נוספים תהיה יתרון גדול.
3. שיפורים במיקוד לפי מיקום
מפרסמים רבים יודעים שאחד היתרונות החזקים ל-PPC הוא הגעה לחיפושים מקומיים. באפריל הציגה גוגלשלוש תכונות חדשות לשיפור המיקוד המקומי.
מיקוד למיקוד: יכולת חדשה למקד ליותר מ-30,000 מיקודים בארה"ב ב-AdWords. מפרסמים יכולים לכלול עד 1,000 מיקודים לכל מסע פרסום. דיווח מוצע גם ברמת המיקוד, ומספק תובנות מפורטות מאוד לגבי ביצועי מסע הפרסום.
הכנסת מיקום: בתוך תוספי מיקום, תכונה חדשה זו מאפשרת למפרסמים לעדכן באופן דינמי את כותרת המודעה, טקסט, כתובת אתר לתצוגה או כתובת אתר יעד עם עיר, מספר טלפון או מיקוד של העסק המקומי לתוך טקסט המודעה מבלי ליצור באופן ידני רכיבים אלה למיקוד גיאוגרפי מודעות.
מיקוד מתקדם לפי מיקום:מאפשר אי הכללה או מיקוד של מיקומים באמצעות מיקום פיזי או מיקום של עניין, לדוגמה בחיפושים עם שינוי גיאוגרפי כמו "חנויות נעליים בטולסה".
4. דוח מכירות פומביות
גוגל הודיעה בשבוע שעבר שהיא משיקה תכונת דיווח,תובנות מכירות פומביותשמציגה מפרסמים שמתחרים איתם במכירות פומביות של מילות מפתח. כתובת האתר התחרותית מוצגת יחד עם חמישה נתונים סטטיסטיים שונים: נתח הופעות, מיקום ממוצע של מפרסם ומתחרה, שיעור חפיפה של הצגת שתי המודעות, שיעור מיקום מעל ואחוז בראש הדף.
ההשקה הראשונית של דוח זה מיועדת למילות מפתח בודדות בלבד, והנתונים מסופקים רק עד 1 במאי 2012.
5. תוויות חשבון
שיפור קטן לכאורה,תוויות חשבון, היא למעשה תכונה חדשה ומלהיבה שיכולה לעזור בארגון חשבונות AdWords. תוויות שהוכרזו בסוף אפריל מאפשרות למפרסמים לארגן את מילות המפתח, המודעות, קבוצות המודעות ומסעות הפרסום של החשבון בקבוצות מותאמות אישית לסינון ודיווח קלים יותר.
תכונה זו משלימה מבנה חשבון חכם. דוגמאות לשימוש בתוויות:
מסעות פרסום לפי מותג או לא מותג
תווית קטגוריות מוצרים ספציפיות
הבדל קמפיינים במיקוד גיאוגרפי
תווית מסעות פרסום
