בסוף השבוע האחרון, קלווין קליין ג'ינס החליפה שלושה משלטי החוצות שלה - שניים במרכז העיר ניו יורק ואחד בשדרות סאנסט בלוס אנג'לס - לא בעוד מונטאז' גדוש של דוגמניות בלבוש דל, אלא בקוד QR אדום בוהק מתחת למילים "קבל זה לא מצונזר."

עוברי אורח יכולים להשתמש בסמארטפונים שלהם כדי לצלם תמונה, שתעלה פרסומת בלעדית של 40 שניות בהשתתפות הדוגמניות לארה סטון, "AJ", סיד אליסדון, גרייסון ווהן ואריק אנדרסון. לאחר הפעלת המקום, הצופים יכולים לשתף את הקוד עם רשתות הפייסבוק והטוויטר שלהם. שלט החוצות מציין את הבכורה הרשמית של קמפיין הפרסום של קלווין קליין ג'ינס בסתיו 2010. מסעות פרסום קודמים הופיעו במקומות מסורתיים יותר, הסבירה החברה, כמו שידור ואתרים מקוונים ייעודיים.

קודי QRמופיעים יותר ויותר בפרסומות כדרך להגביר את המעורבות עם הצרכנים. למרות שהם כבר נפוצים ביפן (שם הם הומצאו במקור), הם לא מופיעים בפרסומות רבות - ופחות תופסים שלט חוצות שלם. רוב אזרחי ארה"ב עדייןאין בבעלותו סמארטפונים, וגם אלו שכן לא בהכרח יודעים מהו קוד QR או שיש להם את תוכנת הסריקה הדרושה כדי לקרוא אותו.

שלטי החוצות הם ללא ספק מבחן עבור קלווין קליין ג'ינס, בהתחשב בכך שהם יהיו פתוחים רק קצת יותר משבוע. עם זאת, אם הסרטונים יקבלו מספיק צפיות, אנו יכולים לצפות לשלטי חוצות דומים בעתיד - הן מקלווין קליין ג'ינס והן ממותגים אחרים. לעתים קרובות קשה למדוד מעורבות עם שלטי חוצות, וקודי QR עוזרים למפרסמים למדוד טוב יותר את השפעתם.