לוחמת אומנויות לחימה מעורבות רונדה רוסי מתאמנת במועדון הלחימה גלנדייל. קרדיט: Jae C. Hong
רונדה רוסי מחצה כל זכר של ספק לגבי הדומיננטיות שלה בעולם אומנויות הלחימה המעורבות כאשר ניצחה את המתמודדת בת'ה קורייה תוך 34 שניות בלבד כדי להגן על השיא הבלתי מנוצח שלה.
ביום שני שאחרי, עדיין לוהט בעקבות ההתמודדות הנצפית הרבה, הוכרז שהיא תהיה הפנים של ג'וינט מזון מהיר הידועה בעיקר בזכות מודעות שמציגות דוגמניות-על בלבוש דל והמבורגרים לא בריאים באופן דקדנטי.
אבל במודעה, ראוזי לא עוברת מיניות גלויה - שונה מאוד עבור קארל'ס ג'וניור, שפיתחה מוניטין של מודעות שנויות במחלוקת שמדגישות את גופן של נשים יותר מאשר, למשל, את ההישגים האתלטיים שלהן.
ראה גם:
עבור קארל'ס ג'וניור - והתאום הדרומי והמערבי התיכון שלה הארדי - המהלך סימן מעט עזיבה. המותג הפך לשמצה בכך שהוא משתמש באופן לא מתנצל כדי למכור המבורגרים. במהלך העשור האחרון, היא שכרה שורה של דוגמניות ושחקניות כמו קים קרדשיאן, פריס הילטון והיידי קלום כדי לאכול המבורגרים שמנים בלבוש דל בפרסומות מטורפות.
אבל ספורטאית חזקה בראש המשחק שלה היא ראשונה עבור החברה - לפחות בזיכרון האחרון, אמר בראד היילי, סמנכ"ל השיווק של חברת האם CKE Restaurants.
"אנחנו חושבים שרונדה יפה והיא פופולרית מאוד ופשוט הופכת פופולרית יותר כל הזמן אז היא בהחלט מתאימה לנו", אמרה היילי.
השרשרת תפסה הרבהפלקעל החפצת נשים בפרסומות סוגסטיות - בעיקר עבור אפרסומת סופרבולשבו דוגמנית העל שרלוט מקיני צועדת עירומה לכאורה בשוק איכרים עם פירות וירקות ממוקמים אסטרטגית המכסים חלקים בגופה בזמן שגברים מביטים בה.
ביקורת זו מונפת בעיקר במטה החברה ליד סנטה ברברה, קליפורניה. היילי אמרה שלמותג לא אכפת ללכת על קו ההגינות כדי לזכות בלבם של "החבר'ה הצעירים והרעבים" שקונים לרוב את ההמבורגרים שלו, והמודעות הללו זוכות בעקביות את הכי הרבה באזז.
"כמו בהרבה דברים בחיים, אם המודעות שלנו הן משהו שהמטרה שלנו עשויה לחלוק עליו לפעמים עם הוריהם, זה אפילו יותר רצוי עבורם", אמרה היילי. "המטרה העיקרית שלנו היא לעשות משהו שהיעד שלנו חושב שהוא מגניב".
אבל יש סימנים לכך שאולי אמריקה מתחמצת בז'אנר הזוועות של קרל'ס ג'וניור. חברת בדיקות העתקה Ameritestדיווחשכמחצית מכלל הצופים מצאו את מודעת הסופרבול השערורייתית "פוגענית" או "מעצבנת ומעצבנת".
בינתיים, ללא ספק כמה מהפרסומות המצליחות ביותר של השנה האחרונה התמקדו ב-fמעצמי אימלt, כמו מסע הפרסום "כמו ילדה" שזכה לשבחים רבים של פרוקטור אנד גמבל.
למרות הקיבעון שלו על גברים בין הגילאים 18 עד 34, נשים עדיין מהוות קצת פחות ממחצית מבסיס הלקוחות של קארל'ס ג'וניור, אמרה היילי. והחברה מצפה שרוזי יגיע לאורך חתך רחב יותר של הבסיס הזה.
"הדבר הגדול ברונדה הוא שיש לה משיכה אוניברסלית," אמר. "היא אהובה ומכובדת על ידי גברים ונשים כאחד."
מזל טוב על עוד ניצחון גדול,@RondaRousey. לא יכול לחכות להציג לאנשים את הצד המתוק שלך בעוד 30 יום.pic.twitter.com/ZuvFTwUQJD— קארלס ג'וניור (@CarlsJr)2 באוגוסט 2015
נעילת כוכב על שמילא את סלילי השיא ותוכניות אירוח בשבוע האחרון הסתכמה באירוע מזל ובתזמון מתאים.
כאשר משרד הפרסום של מותג המזון המהיר, LA, 72 וסאני, העלה לראשונה את הרעיון להחתים את רוסי לפני כשנה, החברה החליטה שהיא לא שם גדול מספיק לטעמה והתייאשה, אמרה היילי.
אבל כשהיא צברה תאוצה, והפילה יריב אחד אחרי השני, למותג החלה מחשבות שניות. כשהסוכנות שוב העלתה את הרעיון לפני כשלושה חודשים, היא קפצה על ההזדמנות וצילמה את הפרסומת הראשונה לפני שישה שבועות בערך.
"רונדה היא כוח בלתי ניתן לעצירה ומגנטית בעולם ה-UFC, ממש בראש המשחק שלה, שהקהל שלנו מתחבר אליו ומכבד אותו", אמר ג'סטין הופר, מנהל קריאייטיב בסוכנות.
אמנם ספורטאי שריר בכושר מעולה אולי לא נראה כאיש המגרש הטבעי ביותר עבור מותג שזה עתה השיקהמבורגרעמוס נקניקיות ותפוצ'יפס, העימות מעולם לא היווה מכשול גדול בעולם הפרסום - ומכאן נותני החסות האולימפיים הוותיקים מקדונלד'ס וקוקה קולה.
היילי אמרה שהאישיות של ראוזי משתלבת במיוחד עם פריט בתפריט הקרוב שהרשת עדיין לא חשפה.
"היא ספורטאית יפה בזירה אבל יש לה גם סוג של צד עדין יותר, כך שהשילוב הזה התאים יפה", אמרה היילי.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
