בצילומי מבחן לג'וסי קוטור באוגוסט.

הערך המוסף של קהל

צילום קולנוע בהזמנת Juicy Couture.

לא רק הצילום והקולנוע של בק ובורג הופכים אותם למושכים מותגים. השניים גם צברו קהל מובנה גדול - אסִדרָהמתוך שישה צילומי קולנוע שהם עשו בהשתתפות הדוגמנית קוקה רושה בשמלות של אוסקר דה לה רנטה זכו לכ-55,000 תווים ולמעלה מ-2,000,000 הופעות, כך חשף מנהל האופנה של טאמבלר, ריץ' טונג, באירועוְעִידָהבפריז בתחילת החודש. החשיפה הזו הופכת את הצמד לכוח הפצה רב ערך.

קח קמפיין לאחרונה שבק ובורג עשו עבור מותג האופנהג'וסי קוטור. הם הוזמנו ליצור סדרה של צילומי קולנוע באמצעות מוצרי Juicy Couture, שחלקם הופיעו כמודעות באנר במגוון אתרי אופנה, וחלקם - כמו זה שלמעלה - הופיעו אך ורק ב-Tumblr משלהם, וגברו למעלה מ- 15,000 הערות (ריבלוגים ולייקים) כל אחד.

"הדבר הגדול בג'יימי וקווין הוא שהם לא רק אמנים, אלא יש להם גם פורטל הפצה", אומר רובינוביץ. "למה פשוט לשכור צלם כשאפשר לשכור צלם שיש לו מקום לשתף תמונות... [וגם] קהל רעב?"

השאלה של רובינוביץ הייתה רטורית, כמובן, אבל גם טובה להעלות אותה.

ב אראיון אחרון, סקוט שומאן, הצלם מאחורי בלוג סטייל סטריטהשרטוליסט, אומר שהוא מרוויח איפשהו בין רבע מיליון לחצי מיליון דולר בשנה בהצגת פרסומות בבלוג שלו, בנוסף למשימות שזה הקנה לו. האם לצלמים שלא כותבים בלוג ומשווקים את עצמם באינטרנט יש סיכוי גדול? והאם סיקור הבלוג ייכתב בחוזי הקצאה?

בק אומרת שלמרות שהיא לא ניהלה משא ומתן על סיקור בלוג באף אחד מהחוזים שלה באופן ישיר, זה נדון עם מותגים במהלך משימה - כלומר, היא אומרת, כדי להבין את העיתוי ומה מותר לה לפרסם. מותגים לא שולטים במה שהולך בטאמבלר, והיא מקפידה לקבל רק משימות נאמנות לאסתטיקה שלה.