אַשׁרַאי:
בשבוע שעבר השיקה אולד ספייס את אקמפיין גאונישבו ישעיהו מוסטפא, האולד ספייס גאי, עשה סרטונים מותאמים אישית לבלוגרים, מעריצים ואנשים אקראיים באינטרנט. ההתחייבות הייתה הצלחה עצומה - היא הייתה אחת מהןקמפיינים מקוונים שצומחים במהירות הגבוהה ביותרמכל הזמנים, עוזרלהגדיל את המכירות107% בחודש האחרון. בסוף כל העניין, חזינו שגל של העתקטים יתחיל להתגלגל פנימה. ובכן, הנה אחד הראשונים.
אתמול פרסמה סיסקו את אפוסט בבלוגשכותרתו "Cisco SP360 SPice אירוע מדיה חברתית: הכר את טד מחשבונאות", שבו הציג מנהל התקשורת האסטרטגית דאג וובסטר את הקמפיין כך:
בעיקרון, וובסטר ושות' התרשמו מקמפיין אולד ספייס, והחליטו לבחון את השיטה, שעבדה כמעט כמו המאמץ של חברת הדאודורנט/שטיפת גוף - אלא שהקמע של סיסקו לא היה איש חם במגבת , אלא "טד מהנהלת חשבונות" העגום למדי למראה. מעריצי סיסקו עודדו לבקר בחשבונות הטוויטר של סיסקו --@CiscoSPMobility,@CiscoSPVideoו@CiscoSP360-- וצייץ בטד עם ההאשטאג #CiscoSPice. הם יכולים גם להגיב בבלוג כדי לקבל סרטון מותאם אישית. בסך הכל, טד עשה 18 סרטונים, שקיבלו בסביבות 4,000 צפיות בסך הכל (לפי הספירה האחרונה שלי).
כְּמוֹמייגן אוניל ב-Social Timesמציין, היו הרבה בעיות עם הרעיון הזה: העובדה שהוא היה מפוצל בין אינספור חשבונות טוויטר, העובדה שהוא לא קוף מספיק את המקור (כלומר, הפרודיה לא הרחיקה לכת מספיק), והעובדה שאף אחד לא ידע שזה קורה כי אף אחד לא ידע מי זה טד.
אטען כי בתביעתה האחרונה יש הזדמנות גדולה שהוחמצה. כן, סיסקו לא בדיוק ידועה כחברה סופר סקסית או כקול גדול בתחום הוויראלי - לפחות לרוב - אבל היא הייתה יכולה לרכוב על מעיליו של כוכב שהוקם מראש, בערך כמו אולד ספייס. WHO? ובכן, תזכורגרג צדק, הלא הוא "המתמחה הכי מעניין בעולם"?
ג'סטיס עשה סרטון ראפ על העבודה בסיסקו לפני כחודש. למרות שלווידאו יש רק כ-76,000 צפיות, צדק הוא הרבה יותר גלוי מאיזו דמות חדשה בשם "טד". כמו כן, סיסקו יכלה לצאת בתנופה - כמו אולד ספייס - על ידי פרסום סרטונים לבלוגרים שהזכירו בעבר גם את סיסקו וגם את ג'סטיס. (החברה אכן הכינה כמה סרטוני תגובה לכותבים שסיקרו את סיסקו.)
בכנות, לא היינו מצפים שסיסקו תגיע לשיאים הויראליים של אולד ספייס עם הקמפיין הזה - אולד ספייס נבנתה לקראת כדור האש הזה מאז פברואר כשהפרסומת הראשונה של אולד ספייס גאי עלתה לראשונה. ובכל זאת, סיסקו הייתה יכולה לנצל את הנכסים שלה קצת יותר טוב.
בדוק דגימה למטה -- שאר הסרטונים פועליםיוטיוב-- וספרו לנו מה אתם חושבים: איך יכלה סיסקו למקסם את הצלחתה הויראלית?
