אנחנו לא מזועזעים, אומר אתר אקלים חדש עם גיבוי תאגידי

האם אתה מתעניין בחדשות סביבתיות ואקלים אבל נמאס לך מכל הסיפורים הנמוכים על התחממות כדור הארץ וחומציות האוקיינוס?יַחַדהוא רק בשבילך.

מוצע כחלופה לכל אותם כלי תקשורת המדווחים על מחקרים מדעיים עגומים ומודלים אקלים מפחידים, Collectively הוא מקום שבו אנשים יכולים לקרוא סיפורי הרגשה טובה על הסיבה שהעולם לא ייהרס במאות הבאות. עם זאת, הבעיה היא ש-Collectively מגובה לחלוטין על ידי נותני החסות הארגוניים ומתעלמת מכמה נתונים חשובים.

האתר החדש, שהושק ביום שלישי, ממומן על ידי יותר מ-25 חברות, כולל השותפים המייסדים יוניליוור, חברת קוקה קולה, מרקס וספנסר, BT Group וקרלסברג.

ראה גם:

חלק ניכר מהאתר נבנה באמצעות סוכנויות המתמחות בסיוע לחברות ליצור תוכן, במיוחד Virtue, סוכנות השיווק הפנימית של Vice Media. Vice נבדק לאחרונה על מערכות היחסים שלה עם מפרסמים. אעורך שותף לשעבר מואשםהאתר של חיתוך מאמרים כדי למנוע התנגשות עם שותפים עסקיים.

עם זאת, מנכ"ל קולקטיבי, וויל גרדנר, טוען שהחברות המספקות את הגיבוי הפיננסי של האתר לא ישפיעו על הסיקור.

"נותני החסות שלנו למותג נרשמו לתמוך באתר עצמאי מבחינה עריכה. המדיניות שלנו היא להדגיש מגוון רעיונות ופתרונות חיוביים ומרגשים לאתגרי חיים בר-קיימא, מכל מקום שהם מגיעים בעולם", אמר גרדנר באימייל ל-Mashable.

רבים מהפוסטים הם של כותבים עם רקע בתוכן ממומן -- סיפורים שנכתבים בשיתוף עם חברות. לדוגמה, דורי קאר-האריס ואמילי ואסיקמגיעים מ-PSFK, חברת ייעוץ שגם מייצרת תוכן.נסטור ביילי, גם בעבר של PSFK, מזהה את עצמו כאסטרטג של חברת יחסי הציבור הדיגיטלית Praytell.

כמה מהסיפורים הראשונים של קולקטיב כוללים את "אורגיות תולעי אדמה הן פינוי אשפה ברמה הבאה" ו"צוות אב-בת בלתי צפוי שמייצר קונדומים שאנשים יאהבו להחזיק בתוכם".

לא מוזכרים באתר הם באמרים כמואגם המים המתוקים הרביעי בגודלו בעולםכמעט נעלמת או שמחקר מראהסבירות גבוהה יותר למזג אוויר קיצוניעקב התחממות כדור הארץ מעשה ידי אדם.

ג'סי קולמן, חוקר מטעם גרינפיס ארה"ב, שמסקר גם סוגיות סביבתיות, אמר שלא נראה כי באתר היו דוגמאות ברורות ל"שטיפה ירוקה", שבה חברות מנסות להתמודד עם חששות לגבי ההשפעות הסביבתיות שלהן.

עם זאת, הוא ציין שיש התנגשויות בין כמה מנותני החסות של קולקטיב לבין תחומי הכיסוי של האתר.

"זה ממומן על ידי נסטלה ומקדונלד'ס, ויש לזה נושא אוכל", אמר. "רשימת נותני החסות הארגונית הזאת די מרשעת".

יש הרואים באתר קצת יותר מפלטפורמה לספין.

"מותגים לקחו תפקיד גדול יותר מתמיד" בדיון על שינויי האקלים, אומר כלי תעמולה למותגים, מתוצרת Vicehttps://t.co/P2Mxe69osM- כריסטופר מימס (@mims)7 באוקטובר 2014

בפוסט שכותרתו "מה זה קולקטיבי", קאר-האריס, שפרופיל הלינקדאין שלה מפרט את עבודתה הנוכחית בתור "עורך/יועץ מנהל"עבור Vice, מפרט כיצד האתר יבקש להדגיש את החלקים החיוביים של ההשפעה של האנושות על כדור הארץ.

זה נעשה, באופן מרשים, תוך כדי לא ממש להודות שכדור הארץ נמצא בעיצומה של תקופת משבר מקובלת מבחינה מדעית.

"כרגע יש נתק בין המשאלות שלנו לעתיד כדור הארץ, לבין הכלים שיש לנו כדי להגיע לשם. כולנו מכירים בכך שדברים צריכים להשתנות, אבל איך?" היא כתבה.

כמובן, זו בעצם בעיה תקשורתית.

"התקשורת של היום אובססיבית לטקטיקות מעוררות פחד, ופסימיות נרחבת שתגרום לכולנו להאמין ש'הכל מזוין, והכל באשמתנו', שהייתה לה השפעה בלתי רצויה של גורם לאנשים להרגיש מנוכרים וחסרי יעילות, לא מסוגלים להבין מה הם יכולים לעשות כדי לשנות את הנתיב הנוכחי שבו אנו נמצאים", כתב קאר-האריס.

טוב שכלי תקשורת גדוליםלעתים רחוקות להקדיש זמן רבלנושא. מהדורות החדשות הליליות של ABC, CBS ו-NBC בשילוב מוקדש רק102 דקותלסיקור האקלים בכל שנת 2013, לפי Media Matters.

קאר-האריס ציין שחברות ואנשים צריכים לעבוד ביחד להבין מה אנחנו יכולים לעשות בנוגע לבעיות אקלים - כל עוד זה אומר לא להצביע על הגורם לבעיות האלה.

"ואנחנו כאן כדי לעשות את זה ביחד. קולקטיבית מסמלת סינרגיה חדשה בין תעשיות, מוסדות ואנשים שעוברת מעבר להאשמה ואשמה כדי להתמקד בשינוי חיובי", כתבה. "אנחנו יודעים שאם אנחנו רוצים שהעתיד יהיה שונה, טוב יותר, אז נצטרך להצטרף אחד לשני כדי שזה יהיה ככה".

גרדנר מצדו הדגיש בפני Mashable כי לאתר לא יהיו מגבלות במה או כיצד הוא יכסה סיפורים.

"לפעמים, כדי לספר סיפור מלא, נצטרך להתייחס לבעיות שאנו מתמודדים איתנו, ולפרקטיקות הנוכחיות שיש לערער ולשנות", אמר. "צוות העורכים שלנו חופשי לטפל בנושאים אלה בצורה אובייקטיבית, כי רק באמצעות דיון פתוח ואתגר נמצא את דרכנו לעתיד טוב יותר".