שתי עסקאות תוך שלושה ימים מאירות מסלול התנגשות בין טלוויזיה לווידאו אינטרנט.
על פי הדיווחים, קומקאסט מנהלת מגעים לרכישת פלטפורמת הפרסום המקוון FreeWheel תמורת כ-320 מיליון דולר, מכיוון שספקית הכבלים של הטלוויזיה ממשיכה לחזק את נכסיה המקוונים.
[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2014/02/13/comcast-timewarner-broadband/]
FreeWheel מאפשרת ליוצרי תוכן וידאו מקוונים להציג מודעות לצד סרטונים, ומונה בין לקוחותיה אנשים כמו NBC Universal, Fox ו-ESPN. הידיעה דווחה לראשונה על ידיTechCrunchבשבת. מקור המכיר את העסקה אישר את החדשות ל-Mashable.
עסקת Comcast לא תשפיע באופן מיידי על הפעילות העסקית של FreeWheel או על יחסיה עם לקוחותיה, הוסיף המקור.
ואז ביום שני, Adap.tv הודיעה כי חתמה על הסכם עם Magna Global לכלול מודעות טלוויזיה בפלטפורמת הקנייה הפרוגרמטית שלה.נקנה על ידי AOLבאוגוסט, Adap.tv הוא שוק מודעות מקוון שבו מפרסמים ומפרסמים יכולים לקנות ולמכור מודעות.
הכללת מודעות טלוויזיה במה שהיה פלטפורמה דיגיטלית מדגישה את הדרישה של משווקים למקד ללקוחות פוטנציאליים על פני פלטפורמות שונות כחלק מאסטרטגיית פרסום אחת.
"קוני וידאו יכולים כעת להשתמש בפלטפורמה טכנולוגית אחת כדי להפעיל נתונים של צד ראשון ושליש ולמקד מודעות וידאו רלוונטיות לצופים בסביבות טלוויזיה דיגיטליות, ניידות וליניאריות", כתב Adap.tv ב-הודעה לעיתונות.
אמנם קטן ממנו בהרבהרְכִישָׁהשל Time Warner Cable, המהלך יעניק לקומקאסט נכס רב ערך כשהיא ממשיכה לבנות את עסקי הסטרימינג שלה. Comcast כבר מציעה את ה-X1, תיבת תוכן זורמת, וStreampix, שירות סרטי סטרימינג.
הצמיחה של הווידאו המקוון, יחד עם המודעות הרצות לפני ואחרי הסרטונים הללו, הובילה להשקעה בחברות ובטכנולוגיה. המהלך גם מדגיש את מירוץ החימוש בין חברות כמו AOL וקומקאסט שלא היו מתחרות באופן מסורתי.
אַשׁרַאי:
היכולת להציג מודעות באינטרנט מעניקה כעת לקומקאסט אינטגרציה אנכית כמעט מלאה מתוכן - היא הבעלים של NBC Universal - וכעת מודעות הפועלות דרך הפס הרחב של Comcast דרך קופסאות הכבלים של החברה. זוהי עמדה עסקית שאין כמעט תחרות לכל יוצר תוכן או ספק שירותי אינטרנט אחר.
עבור AOL, היכולת להציע נדל"ן לטלוויזיה יחד עם מאפייני המודעות הדיגיטליים שלה מסירה מחסום נוסף בין מדיה מסורתית ומקוונת, כאשר מפרסמים מחפשים התכנסות ביןפרסום וידאו דיגיטלי וטלוויזיה. AOL יכולה כעת להציע את שניהם במקום אחד.
לְעַדְכֵּן:סיפור זה עודכן ב-3 במרץ 2014 בשעה 15:45
