אַשׁרַאי:
עליית מחירי הדלק, ערכי דירות נמוכים ושוק מניות מעט לא יציב לא השפיעו על ההוצאות המקוונות בעונת החגים האחרונה. על פי ה-comScore העדכני ביותרדִוּוּחַ, יש כמה טרנדים מענינים שכדאי להסתכל עליהם: ההוצאה המקוונת בתקופת החגים הוכפלה מאז זו של השנה שעברה, מה שמעיד על כך שהקונים מוכנים בהחלט להמשיך לקנות גם אחרי שיום חג המולד הסתיים. בעונת הקניות (בין 1 בנובמבר ל-27 בדצמבר) בסך הכל, חלה צניחה קטנה בשל מזג האוויר החם בסוף נובמבר, אך חוץ מזה חלה עלייה משמעותית של 19% מתקופת החגים של 2006, והגיעה לכמעט 28 מיליארד דולר לשנת 2007 .
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
מה קורה כאן? האם זה יכול להיות חלק מרמת הנוחות העולה בהוצאות מקוונות? זה לא נראה לייחס לעלייה פי 2 בתנועה להוצאות יום שאחרי חג המולד, שהכפילו את עצמו יותר מהמספרים של השנה שעברה, והגיעו ל-545 מיליון דולר ב-2007. האם קמעונאים משתפרים בניצול הפוטנציאל המקוון שלהם? איזו דרך טובה יותר להאריך את הוצאות החגים עבור המגזר המקוון. בסך הכל, המספרים הללו מ-comScore די תואמים את מה שראינו במהלך תקופת החגים.
אנחנו יודעים מה שאנחנו יודעים עכשיו, אני מקווה שהקמעונאים יהיו מוכנים יותר לעונת הקניות של החגים של 2008. יאהו, סירס וקומץ קמעונאים מקוונים אחרים לא יכלו להתמודד עם חלק מהתנועה שראו במהלך קניות מקוונות ב-יום שישי השחור, לאחר חג ההודיה. מה שאני הכי סקרן לראות הוא איך היו שיטות חדשות לאיסוף נתונים ופרסום בעונת הקניות המקוונת של החגים של 2007, ואם יש לזה קשר להנחות, מבצעים ועסקאות שלאחר החגים שהקמעונאים הציעו לקונים ב- כדי לראות גידול כה גדול בהוצאות המקוונות השנה.
בהתחשב בשיטות הפרסום החדשות שנכנסות לפעולה, יותר אינטגרציה עם רשתות חברתיות, מקווה לשילוב נוסף של מסחר אלקטרוני ברשתות חברתיות, וטובמשואה של פייסבוק, בטוח יהיה עוד על מה לדבר לשנה הבאה.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
