בסוף 2011, Conde Nastשכר מייסד CW, דאון אוסטרוףלהוביל את חטיבת הבידור החדשה שלה. הפירות הראשונים של עבודתה הוצגו ביום שלישי עם השקת רשתות וידאו דיגיטליות עבור שני כותרי Conde Nast,זוֹהֵרוGQ.
כל ערוץ אוכלס במערך של תוכניות שבועיות, בדרך כלל באורך של שלוש עד ארבע דקות, שמחמיאות יפה לנושאים של המגזינים. "מהפך מעלית" של Glamour (בתמונה למעלה), בהשתתפות הוולוגית הפופולרית של YouTube, ג'סיקה הארלו, ותורם Glamour, תיאודור ליף, מעניק לנשים מהפך במהלך הקצר של נסיעה במעלית. "נסיעת שבוע האופנה" מציעה הצצה לחייה המקצועיים של העורכת הראשית של גלמור, סינדי לייב, ו"למה חבר'ה..." שולח קומיקאיות לרחובות ניו יורק כדי למצוא תשובות ל"שריפת" הנשים שאלות על גברים וכיצד הם עובדים. (מעריצי גלמור מתבקשים לשלוח את שאלותיהם דרך טוויטר.)
אַשׁרַאי:
התוכניות של GQ עוסקות בנושאים החל מכושר ועד איסוף מכוניות עם מארחים חצי מוכרים, כולל ג'יימס מרשל (בעלה של אלטרה וידמן) ושחקן בית החולים הכללי אריק ואלדז.
הערוצים נועדו להזין את התיאבון הגובר לתוכן וידאו מקוון. הם יתארחו באתרי הפרסום המתאימים (ידידותיים לנייד), וכן ב-YouTube בכתובתyoutube.com/glamourוyoutube.com/gq. פרוקטר אנד גמבל, מיקרוסופט ומונדלז אינטרנשיונל הועלו כספונסרים להשקה.
רוב התוכן של הערוצים, כמו גם הכישרונות במצלמה, אינם מהמגזינים עצמם, אלא מגיעים מקבוצת הבידור ומתורמים חיצוניים, אומר דובר של קונדה נאסט ל-Mashable. "זה שיתוף פעולה הדוק", אומר פרד סנטרפיה, סגן נשיא בכיר ומנהל הדיגיטל הראשי של Conde Nast Entertainment.
"אנחנו צריכים להבין איך להפוך את הווידאו הדיגיטלי למערך כישורים אנדמי בקונדה נאסט", אומר סנטרפיה. "הקבוצה שלנו פועלת כסטארט-אפ בתוך Conde Nast, ומטפלת במוצר, בפיתוח קהל, בעיצוב... יש לנו צוות של אנשים שכולם עשו את זה בעבר, חלקם מ-Vevo, חלקם מ-HuffPost Live. הניצחון עבורנו הוא להתחתן כישרון זה עם החוזקות היצירתיות והעריכתיות של מותגי Conde Nast."
"זה לא רק תרגום מילולי של המגזינים, אלא גם בהשראת [הם]," מוסיפה סנטרפיה. "זו עוד דרך להגיע לצרכן, לספר סיפורים".
Santarpia אומר שאנחנו יכולים לצפות לראות ערוצים של מותגים נוספים לפני סוף הרבעון השני. הקבוצה גם מתכננת לחקור מציאות או תכנות תסריטאי בטווח של שבע עד 10 דקות, אמר. לעת עתה, הצוות יחפש לראות כיצד הקהל מגיב למערכת התוכניות הראשונית שלו.
