סטיב רוזנבאום הוא המנכ"ל שלMagnify.net, פלטפורמת אוצרות ופרסום וידאו. רוזנבאום הוא בלוגר, יוצר וידאו ומתעד. אתה יכול לעקוב אחריו בטוויטר@לְהַגדִילוקרא עוד על Curation בCurationNation.org.
עבור מפרסמי תוכן אתרים ויוצרי תוכן, מתנהל ויכוח לגבי הזכויות והעוולות של אוצרות. בעוד שצבירת תוכן קיימת כבר זמן מה עם אתרים המשתמשים באלגוריתמים כדי למצוא ולקשר לתוכן, הפרקטיקה החדשה יחסית של אוצרות עריכה - סינון וארגון אנושי - יצרה את מה שאני מכנה "הוויכוח הגדול על הבריאתנות".
הוויכוח מעמיד יוצרים מול אוצרים, ושואל שאלות גדולות על הכללים ושאלות אתיות סביב צבירת תוכן. מסתבר שהרבה אנשים חכמים ונלהבים נוקטים צד ומביעים את דעתם.
בניסיון להבין את הנושא ואת הכללים החדשים המתעוררים, פניתי לכמה מהמומחים ששוקלים כיצד אוצרות יכולה לעזור ליוצרים ולמשתמשי אינטרנט לחוות חוויה מקוונת טובה יותר.
הבעיות שעל הפרק
ניתן לראות צבירת תוכן (איסוף אוטומטי של קישורים) באתרים כמוחדשות גוגל. בסך הכל, סוג זה של צבירה נתפס כדבר חיובי עבור יוצרי תוכן ומפרסמים, ועד לאחרונה, זה הושאר בידי הטכנולוגיה. יצירת תוכן, בינתיים, הייתה מאמץ אנושי.
אבל כל זה משתנה עם אוצרות -- הפעולה של עורכים אנושיים המוסיפים את עבודתם למכונות שאוספות, מארגנות ומסננות תוכן.
"אוצרות מופיעה כשהחיפוש מפסיק לעבוד", אומר סופר ופרופסור של NYUקליי שירקי. אבל זה יותר ממסנן המופעל על ידי אדם. "אוצרות עולה כשאנשים מבינים שזה לא רק בחיפוש מידע, זה גם בסנכרון של קהילה."
חלק מהסיבה לכךאוצרות אנושית היא כל כך קריטיתהוא פשוט המספר העצום של אנשים שיוצרים ומשתפים מדיה כעת. "כולם כלי תקשורת", אומרת שירקי. "הפואנטה של כל אחד להיות כלי תקשורת הוא ממש לא מסובך. זה רק אומר שכולנו יכולים להוציא דברים לעיני הציבור עכשיו".
מי הם אוצרים? מה הם יכולים לאסוף ולפרסם מחדש? האם יש להם זכות לקבל תשלום עבור אוצרות? אם כן, מי מוסיף את הערך האמיתי, יוצרי התוכן או האוצרים/מפרסמים?
עבור יוצרים - אנשים שהשקיעו את הקריירה שלהם ביצירת תוכן ובניסיון לסדר מודל כלכלי - אוצרות יכולה להיראות כמו עבודה קשה בסוף. ולכן הקונפליקט מסתכם בסופו של דבר בזה: האם אוצרות היא חיסכון בכסף? או על ערך מוסף? התשובה, כך נראה, היא "כן" לשניהם.
"הרבה מזה כלכלי - לעשות יותר בפחות - וזה חצה כל תעשיית מדיה", מסביר אלן ויינרקבוצת גרטנר. "אם אתה חושב על הכלים שאתה רוצה לתת לעורך כדי להפוך אותו לשלם יותר, אתה רוצה לתת להם כלי אוצר." זה יכול להיות "משהו שהם מוסיפים לתוכן שלהם. ככל שיותר חברות מדיה ותיקות מנסות לעשות יותר עם פחות, כלים לפרסום המאפשרים את היעילות הזו מבלי לבזות את איכות המוצר... [יהיו] חשובים מאוד."
אז דברים מסוימים ברורים - יש חובה כלכלית להוסיף אוצרות לתמהיל התוכן. ומנקודת המבט של המשתמש, איסוף טוב הוא ערך מוסף עצום בעולם שבו אות לא מסונן מציף את הרעש בגורם הולך וגדל.
איפה אנחנו עומדים עכשיו
במרץ ב-SXSW באוסטין, השתתפתי בפגישה שהעמיקה בסוגיית יצירה לעומת אוצרות. נכחו נציגים של אנשים משני הצדדים של הדיון. זו, בקצרה, המסקנה שהגיעה מאותו דיון:
אנחנו חיים בעידן של שפע תוכן.
אפילו יוצרים פוריים הולכים בסופו של דבר לערבב את התוכן שנוצר שלהם עם שילוב של מקורות שנאספו.
יוצרים, מפיצים, אגרגטורים ואוצרים הם כולם חלקים חיוניים מבחינה כלכלית בשרשרת הערך.
מפרסמים יאמצו 'מקומות' מהימנים על פני מקורות מהימנים -- אוספים אוצרים גדולים ישיגו מחירים גבוהים יותר לאלף הופעות.
מה שברור לי אחרי שלושת החודשים האחרונים של שינוי מואץ הוא זה: אוצרות היא כעת חלק ממשוואת התוכן. זה לא הורג שום דבר, אלא הוא מוסיף כלי חדש ועוצמתי שיהפוך את יעדי התוכן לרלוונטיים יותר, חזקים יותר וסביר יותר למשוך ולשמור מבקרים. אוצרות היא כאן כדי לומר, אם כי ליוצרים צריכה להיות היכולת ליצור גבולות, עריכתיים וכלכליים, סביב מה שהם יוצרים וכיצד הוא משמש מחדש.
יתר על כן, המודלים הכלכליים הן ליצירה והן לאוצרות ימשיכו להתפתח. אין ספק שפתרונות כלכליים יצוצו סביב מארחים ומפיצים.
"אני לא יודע אם הכל יהיה תמיד בחינם. העיקר שלא תפחד לקבל את מה שקורה", אומר פרפורמר ודיאן רשת מוקדםהת'ר גולדשל אוצרות. "לא צריך לפחד מהרגע הנוכחי. זו המהות של להיות אמן. זה מה שהופך אותו למרגש".
חשוב לזכור כי אוצרות לא יכולה להתקיים ללא יצירה. יוצרי תוכן הם החלק המהותי בפתרון הצבירה/האצור. לכן אי אפשר לדמיין אוצרים כבעלי ערך מוסף ללא הסדר כלכלי סביר ליוצרי תוכן. אבל הסוגיות האתיות סביב ייחוס, ייעוד מחדש ועריכה סביב תוכן של אחרים רחוקות מלהיות פתורות. נראה כי כבוד ותגמול הם מקומות התחלה סבירים.
לעודמדיה חברתיתסיקור, עקוב אחר Mashable Social Media ב-לְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק
משאבי מדיה חברתית נוספים מ- Mashable:
-כיצד עיתונאים משתמשים במדיה חברתית לתוצאות אמיתיות
-כיצד חברות צריכות לגשת למודל הפרסום החדש בטוויטר
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
