אַשׁרַאי:
אַשׁרַאי:
המדיה החברתית מעניקה למותגים פוטנציאל בלתי מוגבל בתחום היצירתיות. היצירתיים ביותר בחבורה מוצאים דרך לגרום למשהו קסום או בלתי מתקבל על הדעת לקרות. זוכרים שהסרטונים הויראליים של הבחור אולד ספייס היו הדבר היחיד שמישהו יכול לדבר עליו? או מה לגבי השנוי במחלוקתFoursquareתג שנוצר על ידי MTV המעודד מבוגרים צעירים לבצע צ'ק-אין במרפאות STD? אלו לא קמפיינים ברשתות החברתיות של מגוון הגן שלך.
להלן רשימה של חמשת הקמפיינים המובילים במדיה החברתית היצירתית שראינו בשנה האחרונה. רשימה זו אינה אובייקטיבית או מוחלטת בשום פנים ואופן - זה התפקיד שלך להכריע את המנצחים האמיתיים. למעשה, אתה יכול להביע את דעותיך על מסעות הפרסום החברתיים היצירתיים ביותר של השנה על ידי הצבעה למועדפים שלך בשנה הרביעית שלנופרסי Mashable.
1. חי מתוך גרופון
אַשׁרַאי:
ג'וש סטיבנס מבלה שנה שלמה במחיית גרופונים -- אין בית, אין מזומן, אין חפצים (חוץ ממה שהוא יכול להחליף עבורו), רק גרופונים ללא הגבלה, מחשב נייד וטלפון נייד. סטיבנס נבחר, לאחר תהליך אודישן מפרך במדיה החברתית, במאי 2009 לחיות על גרופון לבדו בצורה מאוד יוצאת דופןLive Off Groupon אתגר.
כעת, לקראת חצי הדרך של מסעו, סטיבנס בילה למעלה מ-150 ימים בנסיעות ב-19 מדינות, תוך שימוש בגרופונים העומדים לרשותו להרפתקאות יוצאות דופן כמו נסיעת מבחן במכונית נסקר או מסחר בהם בטיסות, ביגוד, מוצרי טיפוח ועוד. צרכים.
חלק מהעסקה הוא שסטיבן חייב לעדכן את העולם איתוציוצים,פייסבוקפוסטים וערכים בבלוגעל ההתרחשויות המוזרות של אורח חייו הנוודי כעת. תוך כדי התהליך, הוא הצליח ליצור קהל מאוד מעורב - יש לו כמעט 10,000 מעריצים בפייסבוק - להוטים לעזור בכל מה שהם יכולים. למעשה, סטיבנס מזכה את אלופי המדיה החברתית שלו על הקלות היחסית של המסע עד כה. לדוגמה, עדכון סטטוס בודד של פייסבוק הצליח להשיג לו כמה עשרות הצעות לטיסות. הנקודה הוכחה.
כאשר סטיבנס ישלים את המשימה - ואין לי ספק שהוא יעשה זאת - הוא יתרחק מהקמפיין הבלתי רגיל הזה עם 100,000 דולר במזומן. לגביגרופון, הם כבר קוצרים את היתרונות של טביעת רגל מסיבית של מדיה חברתית שנוצרה על ידי חילופי הגרופון של סטיבנס ומספר הופעות בתקשורת.
הקמפיין הזה הוא מנצח אמיתי מכיוון שהוא מטורף, אנושי ומונע על ידי מדיה חברתית. אבל, אנחנו מאוד מפקפקים בכך שמישהו, שלא לדבר על גרופון והראשון האחרון שלו, היה בעל מוחיצירת קבוצותמסע הפרסום, יכול לשחזר את הקסם של זה.
2. DEWmocracy 2
אַשׁרַאי:
צא לחנות הנוחות הקרובה ותמצא טעם חדש של Mountain Dew שנוצר על ידי מעריצים על המדפים - Mountain Dew White Out. טעם ה-White Out מייצג את השלמת מאמץ מדיה חברתית של יותר משנה עבור יצרנית הסודה.
ביולי 2009, Mountain Dew החלה במסע המדיה החברתית שלה למצוא מעריצים קיצוניים שיעזרו ליצור טעם חדש לגמרי תחת כינוי הקמפייןDEWmocracy 2. 50 מועמדים נבחרו לדגום ולתעד את תגובותיהם לשבעה טעמים ניסיוניים. שלושת הטעמים המובילים נבחרו והבודקים אורגנו בצוותי מוצר שנקראואומות טעם- אחד לכל טעם.
על כל צוות הוטל האחריות לתת שם לטעם שלו, לעצב תווית, לבחור סוכנות ולפקח על תוכניות השיווק והפרסום להשקת הטעם.
ב-19 באפריל 2010, שלושת הטעמים החדשים - Distortion, Typhoon ו-White Out - הגיעו למדפים הקמעונאיים, ובשלב זה הוטל על הצוותים להשתמש בהון החברתי שלהם כדי לגייס הצבעות עבור הטעם שלהם. יותר מ-2 מיליון הצבעות מאוחר יותר, White Out הוא כעת חלק קבוע מקו המוצרים של Mountain Dew.
Mountain Dew זוכה בעיננו בזהב של מדיה חברתית כי הקמפיין אמיתי כמו שהם מגיעים -- אין כאן גימיקים, רק מעריצים אמיתיים ותוצאות מוחשיות. הטעם המאוורר לא היה ניצחון זול עבור החברה, והוא הציב את הרף גבוה במיוחד עבור מותגים שרוצים ללכת בעקבותיה.
3. אולד ספייס גאי
השנה הזו עשויה להיזכר לנצח כשנה שגבר אחד עם שרירי בטן חזקים גרם לאנשים לדבר על שטיפת גוף של גברים. השחקן ישעיהו מוסטפא שיחזר את תפקידו בתור הבחור של אולד ספייס ברשת שנוצרה עבורובליץ במדיה החברתיתזה כלל יותר מ180 סרטוני יוטיוב מצחיקים-- כל אחד עם תחושה תוצרת בית -- מופנה לטוויטרים, בלוגרים, סלבריטאים וג'ו שמאוס היומיומי שלכם.
הספקנים יכלו בקלות למחוק את הקמפיין כלא דבר מלבד מסע פרסום שהוסר על ידי הסוכנות, אבל ההיסטוריה מספרת אחרתכַּתָבָה. ווידן + קנדי היו מסוגלים ליצור אקמפיין עטור פרסי אמיזה היה אהוב כמעט בכל העולם.
הסרטונים משכו מיליוני על מיליוני צפיות, אלפי תגובות, תגובות מפורסמים ומעט סיקור עיתונאי. מידות גלויות אפילובשםזה אחד ממסעות הפרסום המקוונים המקוונים הצומחים ביותר בכל הזמנים.
הבחור של אולד ספייס הפך לתופעה תרבותית כל כך שגברים בכל מקום (אנחנו מסתכלים עליךבן פאר) עדיין מנסים ונכשלים בהנחה של הטון והמבטא האופייניים של בחור אולד ספייס של מוסטפא. נסיון נחמד חבר'ה.
4. פורד Facebook Reveal
אַשׁרַאי:
מכוניות חדשות תמיד נחשפות בתערוכות רכב; זו פשוט הדרך שבה התעשייה עובדת. יצרנית הרכב האמריקאית פורד עשויה להשפיע בצורה משמעותית מספיק עם זה2011 פורד אקספלורר Facebook Revealלשנות לנצח את המצב הקיים.
מוקדם יותר השנה, פורד התמודדה עם המסורת ופנתהפייסבוקלחשיפה בלעדית שכללה בנייה מאסיבית, יחד עם סרטוני יום השקה, מפגשי שאלות ותשובות על קיר וצ'אטים עם מנהלים. בעיקרו של דבר, פורד הביאה את תערוכת הרכב לפייסבוק ואיתה הם מצאו עצוםהַצלָחָה.
לפי המספרים, פורד צברה 50,000 "לייקים" בדף האקספלורר, ראתה 11,000 צפיות בסרטוני YouTube וגילתה ש-25,000 אנשים תמחרו אקספלוררים חדשים ב-Ford.com והכל ביום אחד.
מלבד סטטיסטיקה, העדות האמיתית לקמפיין מוצלח היא האם יש העתקות. אין ספק, יצרנית רכבי היוקרה בנטלי הלכה בעקבותיה תוך זמן קצר עם גילוי מקוון משלה. כמובן של בנטלימַסָעלא תאמה את הלהט של המקור, אבל אנחנו בטוחים שפורד סללה את הדרך לעוד הרבה חשיפות אוטומטיות של פייסבוק.
5. תג GYT Foursquare
אַשׁרַאי:
האם תג Foursquare יכול לשנות את הדרך שבה מבוגרים צעירים ניגשים לנושאים לא נוחים כמו להיבדק למחלות מין? MTV התחברה עם Foursquare כדי לגלות. השניים יצרו אתתג בדוק את עצמךלעודד צ'ק-אין במרפאות STD, ותוצאות ראשוניות מראות שהקמפיין כןעובד-- אלפי תגים חולקו רק בשבועות הראשונים בלבד.
הנושא אולי שנוי במחלוקת כמו חלוקת קונדומים בבתי ספר, אבל זה לא הופך את זה לפחות יצירתי.
צ'ק-אין Foursquare הם חברתיים באופיים. אתה עושה צ'ק-אין במקום, ואם אתה רוצה נקודות והזדמנות לזכות בתגים, תצטרך לחלוק את הצ'ק-אין הזה עם חברים. עם אלפי תגי GYT שזכו וחולקו על ידי מבוגרים צעירים ולגיונות החברים שלהם באמצעות עדכוני טוויטר ופייסבוק, לקמפיין הזה יש טווח הגעה עצום.
לטוב ולרע, ל-MTV יש למעשה את הכוח לשנות סטיגמה ארוכת שנים סביב בדיקות STD, פשוט בגלל שהחברה השתמשה בתג Foursquare GYT כפרס. אין קמפיין אחד במדיה החברתית שתואם את הקמפיין הזה במונחים של עצבנות, ובדיוק בגלל זה הוא ראוי להכרה.
איזה מהקמפיינים שלמעלה היה האהוב עליך? יש לך חמישייה ראשונה משלך? ספרו לנו בתגובות ואל תשכחולְמַנוֹת!
גאלה פרסי Mashable ב-Cirque du Soleil Zumanity (וגאס)
אַשׁרַאי:
בשיתוף עם Cirque du Soleil, אירוע הגאלה של Mashable Awards יפגיש את הזוכים והמועמדים, קהילת Mashable, שותפים, מדיה, קהילת השיווק, מוצרי אלקטרוניקה וטכנולוגיה ומשתתפים מכנס CES הבינלאומי לשנת 2011 ללאס וגאס ביום חמישי , 6 בינואר 2011. יחד, נחגוג את הזוכים ואת קהילת פרסי Mashable בשלב ה- Cirque du Soleil Zumanity ב מלון ניו יורק ניו יורק היפהפה. האירוע יכלול מופעים והופעות משותף שלנו Cirque du Soleil Zumanity. בנוסף יתקיימו מגישים והופעות אורחים מיוחדים.
תַאֲרִיך: יום חמישי, 6 בינואר, 2011 (במהלך שבוע הכנסים הבינלאומי של CES)
זְמַן: 7:00 בבוקר - 22:00 PT
מִקוּם: Cirque du Soleil Zumanity, מלון ניו יורק ניו יורק, לאס וגאס
סֵדֶר הַיוֹם: נטוורקינג, ברים פתוחים, אקטים, הפתעות ומצגות הגאלה של פרסי Mashable
התרועע:פייסבוק,Foursquare,מפגש,פלנקסט,לְצַפְצֵף(האשטג: #MashableAwards)
[img src="https://www.eventbrite.com/registerbutton?eid=829600357" caption="" credit="" ]
תודה לנותני החסות שלנו:
שותף גאלה של Mashable Awards:
אַשׁרַאי:
Cirque du Soleil הביא פליאה והנאה לכמעט 100 מיליון צופים ב-300 ערים בחמש יבשות. בשנת 2010, Cirque du Soleil, יציג 21 מופעים בו זמנית ברחבי העולם, כולל שבעה בלאס וגאס.
למידע נוסף על Cirque du Soleil, בקרwww.cirquedusoleil.com
שותף מקוון של Mashable Awards:
אַשׁרַאי:
הדיאטה הטרייהזה כמו ששף קורדון בלו יכין את הארוחות שלך במטבח שלך. אין בישול, ניקיון, קניות - רק ארוחות טעימות מוכנות טריות, במשלוח ידני עד הדלת מדי יום! בין אם אתה רוצה לרדת במשקל או רק רוצה לאכול בריא, הדיאטה הטרייה יכולה לעזור לך לעמוד ביעדים שלך. החדשות הטובות ביותר, אנו מחלקים שבוע חינם של הדיאטה הטרייה בכל יום בדף הפייסבוק שלנו. רַקלחץ כאן כדי להפוך למעריץואתה יכול להיות הזוכה הבא. הצטרפו עכשיו!
שותף פרסי Mashable:
אַשׁרַאי:
נותן חסות לטרקלין VIP של Mashable Awards:
אַשׁרַאי:
Influxis מתמחה בפריסה של פתרונות סטרימינג יצירתיים. השירותים כוללים פריסה בקנה מידה גדול, סטרימינג סלולרי, יישומי מפתח ותמיכה ארגונית עם אפשרויות רשת מותאמות אישית. עם השילוב הייחודי של רשת כלל עולמית, תמיכת מפתחים בעלת ידע וכמעט עשור של ניסיון בהזרמת מדיה, Influxis היא שותף חיוני לעסקים, מפרסמים, מפתחים, מחנכים ואחרים המחפשים מומחיות בסטרימינג חדשני.
התמונה באדיבותiStockphoto,ציפורני לובסטר
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
