העצה הטובה ביותר שמותגים מקבלים לגבי מיתוג באמצעות מדיה חברתית היא "להיות עצמך" ו"להראות צד אנושי למותג שלך". מעט עסקים קטנים עושים את הדברים האלה טוב יותר מאשרדנייה, קו תכשיטים יוקרתי שהוקם על ידי אחיותג'ודי סניידר מורלודניאל סניידר. הם הקימו את המותג ב-2008, לאחר חיים של התעסקות ויצירה עם הכלים הרפואיים של אבא שלהם, שהיוו השראה למראה השיק התעשייתי של המותג.
עליית הרשת הוויזואלית הייתה ברכה עבור האחיות, שהכדורים הצבעוניים וקטעי ההצהרה שלהן קופצים על פלטפורמות כמואינסטגרם(77,000 עוקבים) ופינטרסט(9,000 עוקבים), ואפילולְצַפְצֵף, בזכות הוויזואלי שלו"כרטיסי טוויטר." האתר שלהם אפילו כולל אגלריית אינסטגרם ניתנת לקניהמופעל על ידיאוליפיק, ולקוחות המקיימים אינטראקציה עם תמונות משתמשים באתר נוטים פי 3 להמרה, מה שמראה את העוצמה של מדיה חברתית ותוכן שנוצר על ידי משתמשים.
המעצבים צברו קהל חברתי עצום הן כמותג והן כיחידים, והם משתמשים במדיה החברתית כדי למכור את המותג על ידי התגלמות אורח חיים. האחיות חיות חיי זוהר-- מסתובבים עם חברים דוגמנית-על, שותפים לקולקציה מיוחדת עם חברתם רשידה ג'ונס, קופצים לארט באזל ומופיעים בברגדורף גודמן. ג'ודי ודני לוכדים את כל הרגעים האלה - כמו גםצילומי שטיח אדום של סלבס לובשים את דניג'ו- ליצור נוכחות חברתית מעוררת השראה ומעוררת FOMO. המפתח הוא שהם משלבים את מרכולתם כמעט בכל צילום, מבלי להיראות כמקדמים עצמיים חסרי בושה. חלק מזה הוא הודות לביצוע היצירתי שלהם - אינסטגרם "אוהבים" ביצועים יפים, כך שלא אכפת להם ממיקום מוצר גלוי אם המראה מעוצב והתמונה עשויה היטב.
כשאנחנו עושים עדינות, אנחנו#PileItOn.#מסיבת אוזניים #finebydannijonesעכשיו @https://t.co/JhmD61TiOzcc@iamrashidajones pic.twitter.com/eCC0QnztVp— DANNIJO (@DANNIJO)20 בנובמבר, 2013
"אנחנו באמת מודעים לעובדה שהפלטפורמות השונות מביאות חוויות שונות ללקוח", אומרת דניאל. אינסטגרם ממוקד תדמית הוא הפלטפורמה של האחיות ל"כאשר אנחנו מנסות להציג את הסטיילינג של משהו, או פלטת צבעים או כל דבר שהיית רוצה לראות במגזין".
אחד המרכיבים החזקים ביותר בנוכחות החברתית של Dannijo בפלטפורמות הוא השימוש בהאשטאגים, שעוזרים לטפח שיחה ולהחדיר לפרופילים החברתיים את אישיותן של האחיות, תוך ביסוס אישיות המותג עצמו. כמה מהמועדפים שלהם:
#sistersister -- לרגעים אחים, כמו כשהם נוסעים לטורונטו או מגיעים לארט באזל
#armparty -- זריקת פרק כף היד, מלאה בצמידים וצמידים
#putabibonit -- עבורםביבי סימן מסחרי
האשטאגים ספציפיים לאירועים, כמו #BaselingHard ו-#DANNIJOatHolts, והאשטאג לכל מוצר, כגון #EmmyCuff ו-#KeiraNecklace
צפו בסרטון למעלה כדי לשמוע את האחיות דניג'ו מסבירות כיצד הן בנו את המעקב החברתי שלהן ולמה הן מזכה את הצלחתן.
