החוכמה המקובלת בתעשיית הפרסומות היא שאי אפשר ליצור סרטון ויראלי. אתה יכול לעשות סרטון שלדעתך יתפוס בגדול, אבל אין שום סיכוי לקבל להיט בכל פעם.
חנות שיווק דיגיטלית בת שלושה אנשים בשם thinkmodo מאתגרת חשיבה כזו. כל הסרטונים של הסוכנות למען לקוחות הפכו לוויראליים וכל אחד הופך להיות גדול יותר מקודמו. של Thinkmodoהלהיט האחרון, עבור הסרט Devil's Due הוא דוזי אמיתי. הסוכנות העמידה עגלת תינוק ברחובות ניו יורק. כשצופים סקרנים רכנו פנימה להסתכל על התינוק, הם קיבלו את ההלם של חייהם:
פורסם רק לפני יומיים בעת כתיבת שורות אלה, הסרטון כבר הגיע ליותר מ-25 מיליון צפיות. זה כבר יותר משישה מה10 סרטוני YouTube הנצפים ביותר של 2013. וזה רק השבוע השלישי בשנה.
ראה גם:
זה קידום די טוב לקמפיין שעלותו בין 500,000 למיליון דולר לפי ג'יימס פרסלי, מייסד שותף שלthinkmodo. למזל של 20th Century Fox, האולפן מאחורי המהדורה, thinkmodo גובה תשלום קבוע. "אם היינו חכמים, היינו הופכים את זה למבוסס ביצועים", אומר פרסלי על תוכנית הפיצויים. "הצד החיובי הוא שבכל מקרה, ההחזר על ההשקעה הוא הרבה מעבר לעלות הייצור." פרסלי מעריך שסרטוני החנות שלו מייצרים בדרך כלל סיקור תקשורתי חינם בשווי 10 עד 15 מיליון דולר.
פרסלי, כותב לשעבר ב-Sattery Night Live (הוא עשה פרודיות מסחריות), הקים את Thinkmodo לפני כשלוש שנים עם מייסד-שותף מייקל קריביצ'ה (בתמונה למעלה ממש ליד פרסלי) ולסוכנות יש עוד עובד אחד, המפיק המשנה סם פזולו (לא בתמונה). השלושה מייצגים סוג חדש של שיווק שחלקם מכנים "פרסום בהלם" שמפחיד תגובות ויראליות עם בדיחות מעשיות משוכללות ומצלמות נסתרות. בעוד סוכנויות גדולות יותר מנסות ולעיתים קרובות לא מצליחות ליצור סרטונים ויראליים, thinkmodo מייצרת להיט אחר להיט בתקציב נמוך.
לפני Devil Baby Attack, הלהיט הגדול ביותר של Thinkmodo היה פעלול לסרט קארי, בו נראה כי אישה בבית קפה בעלת כוחות טלקינטיים. הסרטון הזה מגיע כעת ל-53 מיליון צפיות, נתון שהיה הופך אותו למודעה השלישית הכי פופולרית ביוטיוב בשנה שעברה אם יוטיוב מחשיבה אותו כמודעה.
להיטים אחרים כללו:
"הרחפת של בובה," רכב שחלם הגולף בובה ווטסון שזכה ל-8 מיליון צפיות עד כה.
"הפופינאטור", על מכשיר שיורה לך פופקורן ישר לפה (2 מיליון צפיות).
"אנשים מעופפים," מתיחה לסרט "כרוניקה" של פוקס המאה ה-20, שירה באוויר מטוסים בצורת אדם והטעתה את תושבי ניו יורק לחשוב שהם רואים אנשים מעופפים (8 מיליון צפיות).
כפי שממחיש הפורטפוליו, thinkmodo הוא לא רק חנות קטנה של זוועות. לכן פרסליי מתנגד לתווית "הלם פרסום". עם זאת, ייתכן ש-thinkmodo חוטא בביקורת אחת על עסקי הפרסומות בזמן האחרון -- שהיא תלך כמעט לכל אורך כדי לגרום לצרכנים לשים לב. תלונה זו זכתה בסאטירה יפה על ידי סוכנות הפרסום הקנדית John St., אשרדמיינומשווקים מפחידים את הצרכנים על ידי חטיפתם בבית וגניבת ילדיהם כדי "להעסיק" אותם. "פרסום טוב צריך לגרום לך לעצבן", אומר מנהל מודעות בדיוני בסרטון. "זה אמור להפחיד אותך."
הסרטון היה קרוב מספיק למציאות כדי להיות סביר. למשל, LG לאחרונהניסה לשכנע כמה אנשים שהעולם עומד לקצובעוד הייניקןלהעביר איזה בחור מסכן את ראיון העבודה הגרוע בעולם, הכל בשם השיווק.
פרסלי אומר שזה לא שיטת הפעולה של Thinkmodo. הסרטונים של הסוכנות הופכים לוויראליים כי הם חכמים, הוא אומר, לא כי הם מרושעים. "אפילו כשהפחדנו אנשים ברחוב", הוא אומר בהתייחס לתעלול Devil Baby, "הם נבהלו, אבל אז הם נדהמו. הם רצו לראות איך זה עובד".
עם זאת, לאחר צפייה באחד מהסרטונים של Thinkmodo, חלק מהצופים עשויים להיות פחות מפוחדים מאשר סקפטיים. אחרי הכל, היו כמה סרטונים ויראליים במהלך השנה האחרונה בערך שהתיימרו להיות אמיתיים, אבל בעצם הובאו, בעיקר של פפסי"נסיעת מבחן."
