אַשׁרַאי:
אלו חדשות טובות לאלו מכם שמקווים לפרוץ לענף השיווק הדיגיטלי. בין אם אתה נלהב מחיפוש, שותפים, מדיה חברתית או תחום אחר של שיווק, יש כמה דברים שאתה יכול לעשות כדי להוכיח את ראויותך למעסיקים פוטנציאליים.
שאלנו חמישה מקורבים בענף לגבי הטיפים המובילים שלהם למשווקים דיגיטליים שואפים. מצא את ההצעות שלהם למטה והוסף משלך בתגובות.
1. קבל ניסיון שיווקי מעשית
תואר בשיווק או תקשורת יכול לקחת לך מרחק, אבל רוב המעסיקים מחפשים מועמדים עם ניסיון שיווקי, בין אם זה מעבודה קודמת, התמחות או פרויקט צדדי. אם כבר יש לך ניסיון בעבודה בעולם השיווק, מזל טוב. עבור שארכם, התמחות או פרויקטים אחרים יהיו המפתח.
"כל מעורבות מעשית ביצירת קמפיינים, ניתוח או אופטימיזציה יכולה להיות מועילה ביותר למשווקים דיגיטליים שואפים", אומרטרייסי קויפהוף, מנהל שיווק מקוון בBareNecessities.com. "אם אתה בלימודים או בוגר טרי, הדרך הטובה ביותר לצבור ניסיון היא להתמחות בחברה או בסוכנות שיש לה מחלקה או התמקדות בשיווק מקוון או דיגיטלי. לא רק שאתה מתאמן בעולם האמיתי ניסיון, אבל זה גם נהדר לשים את קורות החיים שלך כשאתה מוכן למשרה מלאה".
אם אתה לומד בקולג', חפש התמחות בשיווק בתשלום או בקרדיט בית ספר בירידי התעסוקה של המכללה שלך, דרךאתרי חיפוש עבודה, והלאהאתרי מדיה חברתית. אתה יכול אפילולהשיג את ההופעה הבאה שלך דרך טוויטר.
אם לא תגיעו להתמחות או לא מוצאים משרה מעניינת, צרו פרויקט משלכם או היכנסו לתחרות שיווקית. בזמן שלמדנו שיווק ועסקים בינלאומיים בבית הספר לתואר ראשון לעסקים של NYU Stern, חבר לכיתה ואני נכנסנו ל-קמפיין השנה לסטודנטים של ג'ון קאפלסתחרות ויצרה קמפיין שיווק דיגיטלי עבור Pentel. שֶׁלָנוּמַסָעכללה שילוב של תקשורת דיגיטלית, חברתית ושיווק ישיר, יחד עם מדדי הצלחה שנאספו ביסודיות. לא רק שזכינו במקום הראשון, שכלל התמחות קיץ ופרס כספי, אלא גם פגשנו מומחים בתעשייה ששימשו לנו כמנטורים.
2. הכר את הלינגו
אַשׁרַאי:
היכולת לנתח קמפיינים שיווקיים ולהבין מה עבד או לא הוא תפקיד המפתח של משווק דיגיטלי -- כדי לעשות זאת, תצטרך להכיר (ולאהוב) את הז'רגון בתעשייה.
"הבנת מדדים באינטרנט היא המפתח", אומרנאישי ג'אנג, עוזר מנהל שיווק בבארנס אנד נובל. "האינטרנט מספק כל כך הרבה דרכים לנתח התנהגות משתמשים, והידיעה כיצד לאסוף ולפרש נתונים חשובה להצלחה. קראו רבות ותלמדו את השפה, אז כשמישהו שואל על שיעור הקליקים של מודעת באנר או מספר הצפיות בדפים דף נחיתה התקבל, אתה תהיה מוכן."
שליטה בטרמינולוגיה ומדדים שיווקיים, ולדעת מה המשמעות שלהם, ייקח זמן ותרגול, אבל אתה יכול לקבל ידע בסיסי על ידי רכישת ספר שיווק 101 או השתתפות בקורס מבוא. בדוק את קורסי המכללה המקומית או השתלמות. אם זו לא אפשרות, האינטרנט עומד לרשותך. של About.comמילון מונחים שיווקייםושל HubSpotמילון מונחי שיווק במדיה חברתיתשניהם שימושיים מאוד למתחילים, וכדאי גם לקרוא חלק מהבלוגים שיווקיים מוביליםכדי לקבל את מילוי המידע היומי שלך.
3. טפח את הנוכחות האישית שלך באינטרנט
ריק טרייס, מנהל שיווק מדיה חברתית בסנט סופרי כרמים ויקבאמר שהוא מאמין שנוכחות מקוונת של אדם יכולה להוות גורם מכריע בשאלה האם משווק דיגיטלי שואף יצליח לעבוד. "אם מעסיק מחליט בין שני מועמדים", הוא מציין, "הם עשויים ללכת עם האדם עם העוקבים החזקים באינטרנט. בנה את המותג האישי שלך באינטרנט. אתה צריך להראות שאתה יכול לבנות את המותג האישי שלך אם אתה מתכוון לבנות של מישהו אחר."
למותג האישי שלך יש ערך מוסף בשוק העבודה.
"הכוח המקוון שלך מכונה לפעמים 'מטבע חברתי'", הוא ממשיך. "במילים אחרות, יש ערך הקשור למותג האישי המקוון שלך. לערך מוגבר יש משקל כמו קורות חיים נהדרים.Klout.comציון למשל, יעזור לך להתבלט ולאמת את מה שקורות החיים שלך אומר עליך."
אַשׁרַאי:
ציון ה-Klout שלך הוא מספר בין 0 ל-100 שמודד את גודל הקהל המעורב שלך, את הסבירות שהם יעצימו את ההודעות שלך ואת ההשפעה הכוללת שלך ברשת שלך. גדול יותר לא תמיד טוב יותר. בקאס מסביר, "טוב יעשו משווקים שואפים אם יגדלו קהל עוקבים מקוון מעורב, לאו דווקא קהל עוקבים גדול באינטרנט. שוב, Klout.com הוא כלי נהדר להעריך את עוצמת הנוכחות המקוונת שלך."
4. להתעסק בכל דבר, להתמחות במשהו
אין רק מסלול קריירה אחד בשיווק. אתה יכול לבחור לעבוד בסוכנות, עם צוות פנימי, או להקים חברה משלך. ישנן דיסציפלינות שיווק מרובות, כולל שותפים, חיפוש, מדיה חברתית, דואר אלקטרוני, מובייל ושיווק לתצוגה, אם להזכיר כמה. קבוצות מגיעות בכל הגדלים - חלקן בהן חברים לצוות מתמחים בתחומים מסוימים, ואחרות שבהן צוות יכול להיות מורכב מיודע-הכל אחד בלבד.
הדרך הטובה ביותר לטעום מכל האפשרויות היא להתעסק עם קצת מהכל. "ניסיון בסוכנות שיווק דיגיטלי יכול להיות בעל ערך רב - בסוכנות אתה יכול להיחשף לכל אפיקי השיווק הדיגיטלי מחיפוש בתשלום, מדיה חברתית, מובייל וכל מה שביניהם", מייעץ קויפהוף. "סביר להניח שתגע במספר חשבונות שונים שיכולים לעזור לך לבחור מיקוד אנכי או התמחות."
ברגע שיש לך ידע בסיסי בכל תחום של שיווק, תוכל להיות מצויד יותר לבחור נתיב מיקוד ספציפי יותר. ההתמחות מאפשרת לך לחדד את כישוריך בתחום זה ולהפוך למומחה, המהווה נכס יקר ערך לעובדים פוטנציאליים.
5. השתתף במפגשים ובכנסים של התעשייה
"שים את ה'חברתי' במדיה החברתית והקדיש זמן למעורבות עם אנשים בעולם האמיתי", אומר בקאס. "עבור להמון אירועים כדי ליצור או לטפח אינטראקציות איכותיות שיכולות להמשיך באינטרנט מאוחר יותר. השתמשplancast.comכדי לראות לאילו אירועים קרובים כדאי ללכת. חוויות אלו בשלות עם הזדמנויות לפגוש משווקים דיגיטליים אחרים. מערכות היחסים החזקות ביותר הן אלה שמטופחים באינטרנט ובאופן לא מקוון".
קויפהוף מוסיף, "כנסי שיווק דיגיטליים לא רק מספקים הזדמנות מצוינת לרשת, אלא רובם מציעים סדנאות מעמיקות שיכולות לשפר את מערך המיומנויות שלך."
כמה כנסים ראויים לשקול כולליםSXSW,תערוכת שיווק חיפוש,Web 2.0 Expo,Ad Age Digital Conference,ad:tech,אסטרטגיות למנועי חיפושוצִיר.
אַשׁרַאי:
אם אתה לא בעניין של ההמולה של כנסים בתעשייה, אתה יכול לשקול גישה צנועה יותר על ידי השתתפות אוארגון Meetups משלך. יש אלפימפגשי שיווקמסביב לעולם. הNY Entrepreneurs Business Networkומפגש יזמים בסן פרנסיסקוהם שניים מהגדולים ביותר.
6. שמור על דופק בחדשות
בגלל אופיו של האינטרנט, השיווק הדיגיטלי משתנה ללא הרף. אם אתה לא מתעדכן בטרנדים והחדשות האחרונות, זה מופיע בראיונות ובעבודה.שרה הופשטטר, סמנכ"ל מדיה מתפתחת ואסטרטגיית לקוח בסוכנות לשיווק דיגיטלי360i, אומר את זה טוב:
"זכור שעמידה במקום הולך אחורה. כן, זה פתגם ששימש במשך שנים כדי לעורר שאפתנות, אבל זה ברור בעליל בנוף הדיגיטלי. לא רק שהטכנולוגיה הזו מתפתחת בקצב מואר שמתעלה על חוק מור, אלא התנהגות הצרכנים משתנה בקצב קיצוני, וצריכת התקשורת הופכת מפוצלת יותר ויותר.
"להיות בהישג יד של התנהגות הצרכנים - להבין מה הם עושים באינטרנט, מה מניע אותם ואת ההתנהגות החברתית והניידית שלהם - ולהישאר לפני זה על ידי לימוד מה יש בשוק ומה צפוי, יעזור להבטיח לך אל תתקע מהצד כשמתראיינים למשרות בשיווק דיגיטלי".
קויפהוף ממליץ להירשם לבלוגים ולניוזלטרים בתעשייה כדי להתעדכן בחדשות האחרונות. כמה מהמועדפים האישיים שלי כולליםגיל מודעות,לחץ על Z,eMarketer,BrandWeekוAdWeek.
7. קבל טכני
אַשׁרַאי:
לא תקודד תוכניות או תבנה אתרים מלאים בתור משווק דיגיטלי, אבל תצטרך לעבוד עם מפתחים ומעצבים או מומחי אינטרנט אחרים כדילתקשר את צרכי העיצוב השיווקי שלך. ידע בסיסי על אופן פעולת האינטרנט, HTML ושפת תכנות אחת או שתיים, כגון PHP, JavaScript, CSS ו-Ruby, יעזור לך להבין את הגבולות וההזדמנויות הנוכחיות שישפיעו על מסעות הפרסום השיווקיים שלך.
"חשוב לכל מי שעובד בעולם הדיגיטלי, בין אם זה שיווק או עיצוב תכונות למוצר, להיות בעל הבנה בסיסית של קידוד", מציעדרך דרמישטה, עוזר מחקר בבית הספר לעסקים של הרווארד ועמית במרכז למדיה אזרחית עתידית ב-MIT. "יש יתרונות חווייתיים גדולים מהבנת הטכנולוגיות הבסיסיות שמעצבות את מה שאנחנו עושים באינטרנט - קל יותר להבין איך משתמשים יכולים לקיים אינטראקציה עם תוכן, מה אפשרי לעצב עם דברים כמו CSS ו-JavaScript, ולהבין את הניואנסים של טרמינולוגיה טכנית בסיסית ."
8. השכלל את קורות החיים שלך
אַשׁרַאי:
כל אחד צריך קורות חיים; מה שאתה עושה עם זה תלוי בך. כדי לעזור לך להתבלט, הנה כמה טיפים ממומחי השיווק הדיגיטלי שלנו:
"תוכיח שאתה יכול להפיק תוצאות ולעבוד בסביבה מהירה, בין אם התנסית בעבר בדיגיטל ובין אם לא. אל תפחד לכלול דברים על עצמך שאולי לא קשורים ישירות למשרה. קורות חיים נסרקים מהר, אז זה תמיד עוזר להזריק משהו יצירתי וחכם". -- Naishi Zhang, עוזר מנהל שיווק, Barnes & Noble
"אחת הדרכים שבהן אתה יכול לבלוט את קורות החיים שלך היא לקבל הסמכה. לגוגל יש תוכנית הסמכה ל-AdWords. אם יש לך מיקוד שיווקי בחיפוש בתשלום זה יכול לעזור להבטיח ללקוח/מעסיק שאתה בקיא במערכת." -- Traci Kuiphoff, מנהלת שיווק מקוון, BareNecessities.com
"אני מאמין גדול לוודא שקורות החיים שלך פועליםלינקדאין, ולקבל המלצות על לינקדאין. תתחיל לבקש המלצות בקרוב. לינקדאין היא כמו קורות החיים הדיגיטליים שלך. ודא שהעובדות תואמות. כמו כן, חפש בגוגל את שמך כדי לראות מה יעלה - המעסיקים הפוטנציאליים שלך יעשו זאת." -- ריק בקאס, מנהל שיווק מדיה חברתית, סנט סופרי וינארדס ויקב
"השתמש במילות מפתח כדי לתאר את הניסיון הקודם שלך שהגיוני עבור התפקיד הספציפי אליו אתה מגיש מועמדות - אם תיאור התפקיד או המחלקה מבצעים 'הסברה במדיה חברתית' והתיאור שלך של כל אלהלְצַפְצֵף@משיב,פייסבוקהודעות והערות פוסטים מנוהלים בבלוג נקראים כרגע 'שירות לקוחות', זה לא ממחיש את נקודות החוזק שלך כמשווק דיגיטלי. בכל זאת השתמש בהיגיון בריא. אם מילות המפתח שלהם לא תואמות את הניסיון שלך, אל תכתוב שום דבר לא נכון, ושקול לעשות דברים כדי לקבל את סוגי הניסיון עבור העבודות שאתה רוצה, כגון התנדבות לעזור במדיה החברתית של מלכ"ר שמטרתה אתה תמיכה." -- דרמישטה רוד, עוזרת מחקר, בית הספר לעסקים של הרווארד
כדי להציג את הכישורים שלך לצד מולטימדיה ונכסים מקוונים אחרים, בדוק כמהחלופות דיגיטליות לקורות החיים הנייר, כולל קורות חיים של וידאו, VisualCVs, קורות חיים חברתיים ופרופילי LinkedIn.
9. תן לסקרנות ולתשוקה להניע אותך
"בטח, זה נהדר לדעת על פייסבוק, iAds וכל מה שבא מעמק הסיליקון", מציין הופשטטר, "אבל כשאנחנו מחפשים כישרונות מפתח ב-360i, שום דבר לא משנה לנו יותר מסקרנות ותשוקה אינטלקטואלית. .בעסק שבו תשובות ופתרונות לא תמיד ברורים, אתה צריך להיות סקרן מלידה (על הכל) ואובססיבי לגבי ה'למה' מאחורי ה'מה'. "
זה אולי נשמע קמצני בהתחלה, אבל יש לה נקודה. בלי סקרנות וקנאות, אנחנו רק מזל"טים לעבודה במשימה להשתלט על האינטרנט. בנוסף, לתכונות הללו יש השפעה חיובית על הדרך שבה אנו עובדים, אומר הופשטטר:
"אנשים שיש להם את התכונות האלה יכולים לחדש ולזהות מגמות מנתונים רגילים לכאורה - הם הראשונים לנסות דברים חדשים (פלטפורמות, כלים, טכנולוגיה) ולחשוב איך משווקים יכולים להפיק מהם תועלת. לא תמיד יש להם את תשובות, אבל כשמבקשים ממך לעשות דברים שמעולם לא בוצעו לפני, אין ספר חוקים בגלל זה כשאנחנו מגייסים, אנחנו מחפשים אנשים שיודעים איך לעשות לשאול את השאלות הנכונות.
10. נתק מהחשמל בשביל השפיות שלך
אַשׁרַאי:
בהייה במסך מחשב כל היום עלולה לגבות מחיר מהגוף, הנפש וחיי החברה. התרחק מהמוניטור הזה ותנשום בשביל הבכי בקול רם!
בקאס דוגל לצאת מדי פעם כדי לעבוד על מי שאתה כאדם מחוץ לעבודה. "מכיוון ששקיפות היא חשובה, חשוב להיות אדם טוב בעולם האמיתי", הוא אומר. "זה יתורגם לעולם הדיגיטלי - אתה לא יכול לזייף להיות אדם טוב אם אתה טמבל בחיים האמיתיים. נתק את החשמל בשביל השפיות שלך, אבל גם כדי להמשיך לצמוח כאדם בחיים."
אני משני את זה. עכשיו, צא מפה ומצא עבודה.
רישומי משרות בשיווק דיגיטלי
כל שבוע אנחנו מוציאים רשימה שלמדיה חברתית והזדמנויות עבודה באינטרנט. בעוד אנו מפרסמים מגוון עצום של הצעות עבודה, בחרנו כמה ממשרות השיווק הדיגיטלי הטובות ביותר מהשבועיים האחרונים כדי להתחיל. ציד שמח!
אסטרטג דיגיטליבוולדימיר ג'ונס בקולורדו ספרינגס, קולורדו.
מנהל מותגב- sweetgreen בוושינגטון הבירה.
מנהל אסטרטגיה דיגיטליתב-DeVries יחסי ציבור בניו יורק, ניו יורק.
מנהל/ת שיווקב-BreakoutBand בברוקלין, ניו יורק.
ראש השיווק האבב-WOWIO בלוס אנג'לס, קליפורניה.
משאבים נוספים לחיפוש עבודה מ-Mashable
-5 טיפים למשווקי מדיה חברתית שואפים
-5 טיפים לקופירייטרים ואמנותיים שאפתנים
