מודעה חדשה מבית Duracell מדגישה את סיפורה האמיתי של בחורה צעירה שסמכה על דובון לצליל המנחם של קולו של אביה בזמן שהיה פרוס מעבר לים.
שוחרר בדיוק בזמן ליום העצמאות, הנקודה הנוגעת ללב של דקה וחצי מציגה את האבא מניח סוללות לתוך הפוחלץ ומקליט הודעה, לפני שהוא שולח אותה בדואר לבתו השמחה. הילדה נקשרת לדוב, והמילים של אביה - "אני אוהב אותך, ילדונת" - נשמעות שוב ושוב כשהיא משחקת, הולכת לבית הספר ונרדמת.
יש רגע של עצב כשהיא נכנסת בציפייה לחדר למשמע קולו, רק כדי לגלות שזה מגיע משיחת וידאו. אבל הפרסומת מפצה על הרגע הזה בסוף, כשהיא שומעת את אותו המשפט, ולבסוף, זו לא הקלטה.
Duracell נתקל בסיפור הזה במהלך ביקור מחקר שוק בבית בקליפורניה, לדברי מנהל המותג של החברה, רמון ולוטיני. (הסיפור משוחזר על ידי שחקנים במודעה.)
"היינו בעצם בבית של המשפחה הזו וביקשנו מהבת להשוויץ בצעצוע האהוב עליה", סיפרה ולוטיני. "ציפינו לצעצועים רגילים - מכוניות שלט רחוק וכל זה - והם באו בריצה עם הדוב הזה המופעל על סוללות".
ל-Duracell מגוון רחב של חופש יצירתי בכל הנוגע לפרסום; כמעט כל אובייקט המופעל באמצעות סוללה הוא משחק הוגן. אבל החברה נמשכת לתרחישים שמדגישים את החיים הארוכים של המוצרים שלה, מצבים שבהם אנשים תלויים בהם לאירועי חיים משמעותיים, ומעל לכל, סיפורים מרתקים, אמר ולוטיני.
המותג בבעלות פרוקטר אנד גמבל יתרום גם 100,000 דולר לצוות Comfort Crew for Military Kids של ה-USO, המספק תמיכה לילדי חיילים אמריקאים.
עודכן בשעה 12:15 ET: Duracell היא בבעלות פרוקטר אנד גמבל, לא ברקשייר האת'וויי כפי שצוין במקור. המותג be יועבר לבעלות ברקשייר האת'ווי בהמשך השנה.
