ללא ספק, הספר האלקטרוני הוא למעשה הדבר הגדול ביותר שפגע בתעשיית ההוצאה לאור מאז המצאת הסוג המיטלטלי. מוציאים לאור ומשווקים של ספרים אלקטרוניים הםמדווח על צמיחה אסטרונומית.

ב-McGraw-Hill, היינו שחקן פעיל בטכנולוגיית הספרים האלקטרוניים החל ממכשירים כמוRocketBook(אחד מקוראי הספר האלקטרוני הראשונים) שהושק לפני יותר מ-10 שנים. וכיום, ספרים אלקטרוניים והפצת ספרים אלקטרוניים הם מרכזיים באסטרטגיית ההוצאה והצמיחה שלנו.

מהקווים הקדמיים של מהפכת הספרים האלקטרוניים, הנה חמישה טרנדים שאני צופה בהם.

1. ספרים אלקטרוניים משופרים מגיעים ורק ישתפרו

צרכנים כבר הראו שהם אוהבים ספרים אלקטרוניים בגלל הנוחות והנגישות שלהם, אבל בסופו של דבר רוב הספרים האלקטרוניים היום זהים לדפוס, רק בצורה דיגיטלית. הספר האלקטרוני של העתיד הלא רחוק יהיה הרבה יותר מטקסט. האינטראקטיביות הגיעה ותשנה את אופיו של הספר האלקטרוני.

תארו לעצמכם סרטון שמראה כיצד לתקן ברז דולף או לפתור בעיות מתמטיות מורכבות בסטטיסטיקה; אודיו המבטא מילים בשפה זרה בזמן שאתה קורא אותן, והערכה המאפשרת לך לבדוק מה אתה זוכר ולהבין את מה שקראת זה עתה. תכונות אינטראקטיביות אלו ועוד מפותחות כעת ויצאו לשוק תוך מספר שבועות, לא חודשים.

מוציאים לאור כבר מעלים באוב עיצובים לספר האלקטרוני המשופר של העתיד. תארו לעצמכם עדיין: אם תפספסו חמש שאלות במבחן הגיאומטריה שלכם, האם הספר שלכם יתאים וישתנה כדי לעזור לכם ללמוד את השאלות והמושגים שפספסתם? האם הרומן החדש שלך יספק פלטפורמה להחלפה חיה עם קבוצות קריאה שבהן תוכל לדון בספר עם המחבר? הספרים האלקטרוניים המשופרים של היום הכוללים ראשים מדברים או תמונות מסרטים הם הרעיונות של אתמול. הצרכנים יצפו לחוויה הרבה יותר גדולה.

2. מלחמת המכשירים כמעט הסתיימה

מכשירים מתרבים עד כדי בלבול. האם צרכן קונה אמַחֲבוֹא,לְלַבּוֹת, קורא אלקטרוני של סוני, iLex או כל אחד מ-20 קוראים אלקטרוניים ייעודיים אחרים? או שהם קונים אאייפד,Galaxy Tab, או אחרדְמוּי אָדָםלוּחַ? או שהם בכלל קונים קורא אלקטרוני? שמתם לב פעם ברכבת או אוטובוס צפוף כמה אנשים קוראים את הטלפון שלהם? ועבור מספר הולך וגדל של קוראים, הטלפון הנייד מתאים לקריאה כמעט כל דבר. אבל בכל הנוגע למכשירים, סביר להניח שהבלבול של הצרכנים יגרום לאיחוד מהיר סביב כמה מנצחים בשוק - אף אחד לא רוצה להיות הבעלים של "Betamax לספרים" הבא.

מכיוון שרוב המפתחים מפתחים תוכנת קורא אלקטרוני שתעבוד על מספר מכשירים אחרים (Kindle עובד גם על אייפד, אייפון ומחשבים, למשל), לצרכנים יהיה אכפת פחות מהמכשיר ויותר מחוויית המשתמש של ה-e- תוכנת קורא, ניידות של כותרים ממכשיר אחד לאחר, וגישה לקטלוג מלא של כותרים.

3. הספר האלקטרוני בסך 9.99$ לא יימשך לנצח

אמזון פרסמה פופולריות את נקודת המחיר של 9.99 דולר עבור כותרים מסחריים רבי מכר, מה שהניע את האימוץ הנרחב של ה-Kindle וצריכה של ספרים אלקטרוניים. זה גרם לבלבול בקרב צרכנים רבים שפשוט חושבים שכל ספר אלקטרוני צריך להיות $9.99 או פחות. אבל רוב הכותרים המוצעים באמזון מתומחרים מעל $9.99, במיוחד אלה עם תכונות אינטראקטיביות ייחודיות. עבור מוציאים לאור מקצועיים וטכניים כמו McGraw-Hill, הספרים האלקטרוניים שלנו אינם יכולים לעמוד בתמחור הנמוך בשוק ההמוני שחלק מהצרכנים חושבים שיש להחיל על כל ספר אלקטרוני. העלויות שלנו מושקעות בפיתוח מוצר ועריכה נרחב של תוכן מתוחכם וטכני; עלות הנייר, ההדפסה והכריכה הם חלק קטן מההוצאה האמיתית. ועבור כמה תחומים מאוד ספציפיים וטכניים, השווקים שלנו הרבה יותר קטנים. פשוט לא יכולנו להרשות לעצמנו לפרסם את העבודה אם היא חייבת להיות במחיר הנמוך והנמוך היומיומי של $9.99.

ההזדמנות האמיתית של מוציאים לאור תהיה לפתח ספרים אלקטרוניים המציעים את סוג התכונות האינטראקטיביות שהוזכרו לעיל. הלקוחות שלנו ידרשו ספרים אינטראקטיביים המספקים חוויה הרבה יותר טובה, מושכלת ומעשירה. עבורם, הניסיון (לא העלות) הוא לרוב הנהג העיקרי.

4. המכירה ההקשרית תהיה מודל עסקי לצפייה

ספרים אלקטרוניים מאפשרים למוציאים לאור ליצור אינטראקציה עם הלקוחות שלהם בדרכים חדשות. תארו לעצמכם לקוחות שמנסים ללמוד סטטיסטיקה ונתקעים על נוסחה מסוימת. הם שואלים חברים אבל אף אחד לא יכול להסביר את זה טוב. הם תקועים.

הם לוחצים על כפתור עזרה, שמפנה אותם לאתר המפרסם שבו הם יכולים להוריד מדריכים רלוונטיים על נוסחאות ספציפיות תמורת 2.99 דולר. הם בוחרים את זה שהם צריכים ומקבלים כלי למידה חדש, שעוזר להם להתקדם בכיתה שלהם. תכפילו זאת במאות אלפי תלמידים החולקים פערי למידה דומים שירכשו דרך הספר ("רכישת אפליקציה בתוך הספר") וזה הופך להזדמנות שיווקית חדשה ומעניינת.

5. מפרסמים יהיו חשובים מתמיד

למרות ההייפ סביב פרסום עצמי דרך האינטרנט, הוצאות לאור ימלאו תפקיד גדול עוד יותר בעולם של ספרים אלקטרוניים. תוכן סחורות נמצא בכל מקום (ובמידה רבה בחינם), כך שתוכן ערוך ובדק באיכות גבוהה - שלוקח צוות מומחים - יהיה שווה פרמיה.

ב-McGraw-Hill, הספר הטכני והעיון הממוצע מעסיק צוותים של עורכים, עורכי עותקים, מגיהים ומעצבים כדי להפיק ספר בודד. בעולם הדיגיטלי, תפקידם של בעלי אתרים יהיה גדול יותר ככל שטכנולוגיות חדשות מספקות חווית משתמש ולמידה גדולה עוד יותר. יתרה מזאת, עם כמות התוכן המרקיעה שחקים המוגשת באינטרנט, הלקוחות יחפשו וישלמו ספקי תוכן מומחים אשר צוברים ומקשרים מידע עבורם בצורה יעילה ומספקים אפשרויות חיפוש מדויקות וספציפיות ביותר. מוציאים לאור בעלי מומחיות ומשאבים בתחומים אלה ובתחומים מתפתחים יהיו אלה שיכתבו את הכללים החדשים של הוצאת ספרים אלקטרוניים.

משאבים נוספים לספר אלקטרוני מ- Mashable:

-5 דרכים למכור את המומחיות שלך באינטרנט

-5 סיפורי ילדים קלאסיים שהומצאו מחדש עבור האייפד

-5 אפליקציות לקורא ספרים אלקטרוניים לאייפון בחינם

-איך: התחל עם הקינדל החדש שלך באמזון

-10 אביזרים מצוינים עבור אמזון קינדל שלך