הסרט, בכיכובה של ג'וליה רוברטס, עוסק באישה שיוצאת לשנת שבתון כדי למצוא את עצמה. תחילה היא חוקרת את ההנאה שבאוכל באיטליה, ואחריה מבלה זמן בלימוד תפילה בהודו ולבסוף מוצאת אהבה בבאלי.

הרעיון מאחורי הסרט - אחד של טיולים וגילוי עצמי - למעשה הופך אותו ליעיל במיוחד כחיבור עם אפליקציה סלולרית מבוססת מיקום. על מנת לקדם את הנושאים הכוללים של הסרט, SCVNGR יצרה אתגרים שונים הלוכדים חלק מהחוויות מהסרט ב-26 ערים ברחבי ארצות הברית.

באמצעות אפליקציית SCVNGR עבור iPhone ואנדרואיד, משתמשים יכולים לבצע צ'ק-אין למיקומים שונים. לכל עיר יהיו מיקומים משלה המסומנים כקשורים ל"לאכול", "להתפלל" או "אהבה". כמו אתגרי SCVNGR אחרים, ביקור במיקום ולאחר מכן השלמת אתגר, כגון צילום תמונה או מענה על שאלת טריוויה, יזכה את המשתמשים בנקודות ותגים במשחק.

הנה כמה דוגמאות:

לֶאֱכוֹל- מחפש קצת תבלין בחיים שלך? עצרו ליד המסעדה ההודית שלכם ושלחו תיאור של כמה חריף אתם אוהבים את האוכל שלכם, כמו "הולי-מולי-לוהט-שורף-חריף-גג-הפה", וצאו עוד 2 נקודות.

לְהִתְפַּלֵל- אם אתה יותר חולם, מצא מקום שליו בפארק ציבורי ואפשר לחברים שלך מה שתמיד רצית לעשות. לשיר מול חדר צפוף? לכתוב רומן? קלע עוד 2 נקודות.

אַהֲבָה- לכו למכבסה שלכם וצלמו תמונה של הבגדים המלוכלכים שלכם מסודרים בצורת לב, צברו 2 נקודות.

קשר מבוסס מיקום הגיוני

כמעט כל יום אנו רואים שותף אחר של מותג או מוצר עם רשת חברתית מבוססת מיקום לקידום מכירות. אחרי הכל, זו דרך ייחודית ויעילה לפרסם ולהתחבר ללקוחות.

עם זאת, אנו מעריצים במיוחד את הגישה של SCVNGR למרחב מבוסס מיקום. החברה מוכיחה את יכולתה להיות ייחודית וחדשנית עם קמפיינים ממותגים כמו זה, כמו גם עם תכונות חדשות כמוצ'קים חברתיים.

כפי שציינו כשסיקרנו לראשונה את SCVNGR, העובדה שההיבט משחקמהשירות ניתנה כל כך הרבה תשומת לב מבדלת את האפליקציה מאחרות במרחב הזה. זה לא להדביק מרכיבי משחק לרשת חברתית; זה מכניס אלמנטים חברתיים למשחק.

עולם האפשרויות

אנחנו נרגשים מהאופן שבו מותגים גדולים יותר בודקים את המים עם צורות חדשות של מדיה חברתית. אנו מאמינים במיוחד שיש הרבה הזדמנויות ליצור קשרים נהדרים עם לקוחות באמצעות מיקום גיאוגרפי. שותפויות אלה לא צריכות להיות רק עסקאות סטנדרטיות של "צ'ק-אין והרוויח תג"; עם קצת מאמץ, ניתן להתאים אותם כך שיתאימו לשירות ולמותג השותף.

עבור תוכן כמו סרטים וספרים, כוחו של המיקום יכול להרחיב את הנרטיב. תחשוב כמה מגניב זה יכול להיות אם אתגרים יכולים להרוויח כסף מכרטיס קולנוע, קטעים מיוחדים מהסרט או ראיון נסתר עם צוות השחקנים.

כשאנחנו חושבים על ההשפעה שיכולה להיות לשירותים מבוססי מיקום על שיווק ויראלי כענף, אנחנו מקבלים סוג של סחרחורת. רק השבוע, ב-Comic-Con, דיסני השיקה את החדש שלהTRON[קישור ל-iTunes] אפליקציית אייפון. בתוך האפליקציה, הייתה תכונה שפתחה תוכן אם השתמשת באפליקציה בקרבת דוכן Disney Comic-TRON. אנו מצפים לראות יותר שילוב מסוג זה עם מסעות פרסום שיווקיים בעתיד.