[img src="" caption="" credit="" alt=""]
בשיחת הועידה של השבוע שעברמכריזה על ההשקעה של מיקרוסופט בסך 240 מיליון דולרבפייסבוק, המנהלים משתי החברות חזרו והדגישו כמה פעמים שהדבר היחיד שהחברה הודיעה באותו יום הוא שמיקרוסופט השיגה את העסקה לטיפול בפרסום ברשת החברתית ברחבי העולם. עם זאת, זה השאיר את הדלת פתוחה למספר שאלות: על מה עוד עשויות שתי החברות לעבוד יחד?
חיבור של קטעי חדשות אחרים בנוגע לתוכניות הפרסום של פייסבוק במהלך השבועות האחרונים, אני חושב שאפשרות אחת הולכת ומתבהרת: שיתוף הפעולה של מיקרוסופט ופייסבוק בנושא פרסום שמשתרע מחוץ לגן המוקף חומה של פייסבוק. כְּמוֹניק אוניל משער, הדבר יגרום לפייסבוק להשתמש בקובצי Cookie כדי להאכיל פרסומות ברחבי האינטרנט בהתבסס על נתוני הפרופיל של המשתמש. לדוגמה, אם רשמת בפרופיל שלך שאחת הלהקות האהובות עליך היא Coldplay, ייתכן שתראה מודעה עבור כרטיסים לתקליטור או להופעה שלהם בעת גלישה באתר אינטרנט אקראי כמו ESPN. ומי עשוי למכור את המודעות האלה? למיקרוסופט, שכבר יש לה גישה לעשרות אלפי מפרסמים באמצעות מגוון יוזמות פרסום מקוונות במסגרת ההיצע המקוון של ענקית התוכנה.
פייסבוק כבר הראתה את הממשק הפוטנציאלי למוצר כזה עם אשדרוג אחרון לתוכנית הפרסום שלהם Flyers, שבו מפרסמים יכולים למקד למשתמשים שהזינו נתוני פרופיל ספציפיים. החברה יכולה גם להרחיב במהירות את הפלטפורמה הזו לאתרי אינטרנט של צד שלישי, ולהציע לבעלי אתרים באינטרנט אחוז מההכנסה שנוצרת מפרסומות, בדומה לגוגל שעושה עם AdSense, ויאהו עושה דרך רשת Yahoo Publisher. שוב, לפייסבוק יש כעת גישה לאלפי מפרסמים דרך הפלטפורמה שלהם, בעוד שלמיקרוסופט יש גישה לעשרות אלפים דרך AdCenter. זה מוסיף עוד שכבה למיקוד: בעזרת הדוגמה הקודמת, דמיינו את היכולת למקד מודעה למשתמשים שמפרטים את Coldplay כלהקה מועדפת, אבל רק כשהם נמצאים ב-Imeem, מכיוון שלאתר זה יש את הדמוגרפיה הטובה ביותר. זה סוג הפרסום שיכול להיות אפשרי ברשת כזו.
לבסוף, השוק של רשתות מודעות של צד שלישי הוא עצום. ברבעון האחרון שלה, 29% מההכנסות של גוגל (1.22 מיליארד דולר) הגיעו ממודעות שהוצבו באתרי צד שלישי. בינתיים, מודל פייסבוק הפוטנציאלי של מודעות המבוסס על נתוני פרופיל של משתמש יכול להציע מודעות טובות משמעותית מגישת האלגוריתם של AdSense, אשר מתאימה מודעות על סמך התוכן של דף אינטרנט נתון. כך, הרשת של פייסבוק יכולה להציג מחירים גבוהים יותר לאלף הופעות, ובכך לפתות את המפרסמים הרחק מ-AdSense.
בקיצור, אם מסתכלים על כל חלקי העוגה, נראה שהמכלול עלול להפריע למדי לתעשיית הפרסום המקוון. ככל שיתגלו פרטים נוספים, נלמד כמה גדול תפקיד מיקרוסופט תמלא בהובלת התקיפה.
