כמשתמש, סביר להניח שלא תבחין בהבדלים עצומים, למעט אולי החדשציר הזמן דפי מותג, הודעה בנושא. אבל יש כמה שינויים עדינים שפייסבוק מאמינה שמאפשרים למשווקים לפתח את מערכת היחסים שלהם עם צרכנים מעבר לפרסום ול"סיפורים". להלן סקירה של כל מה שפייסבוק הכריזה, בפורמט של שאלות ותשובות.

אילו מוצרי פרסום חדשים הכריזה פייסבוק?

באופן רשמי, היו חמישה:

מודעות המופיעות בניוז פיד

מודעות הפועלות בצד ימין של דף הבית שלך

מודעות בעדכון החדשות במכשיר הנייד שלך

מודעות שמופיעות כאשר אתה מתנתק

הצעות

אבל, באופן לא רשמי, רק מודעות ההתנתקות וההצעות הן חדשות באמת. מודעות הניוז פיד יצאו מאז

חכה רגע. ראיתי את המודעות הימניות האלה מאז ומתמיד. מה חדש בהם?

רוב המודעות שראיתם בחלק הימני של דף הבית הן מה שפייסבוק מכנה מודעות "מרקטפלייס", שהן בדרך כלל תגובה ישירה. המודעות פרימיוםבמקום זה יבוא מדף מותג ולא תהיה המודעה הטיפוסית שלך. לעתים קרובות הם מורכבים מעדכון סטטוס או העלאת סרטון חדש במקום באנר רגיל.

אז אני לא אראה את המודעה אלא אם אני "אוהב" את המותג או שחבר שלי כן?

לא בהכרח. סביר יותר שתראה אחת מהמודעות אם זה המקרה, אבל ייתכן שתראה אחת גם אם אתה או החברים שלך לא מעריצים של דפי מותג כלשהם.

האם זה נכון גם לגבי מודעות ניוז פיד?

לא, תראה רק אחד מאלה אם אתה או חבר שלך היו באינטראקציה עם דף מותג. אבל אם לא עקבת אחרי שום מותג, אבל חבר בפייסבוק כן, אולי תראה את זה בניוז פיד שלך אם חבר שלך "אהב" את זה.

אז מפרסמים משלמים עבור מודעות ניוז פיד?

לא תמיד. לפעמים הם יפעלו בניוז פיד באופן אורגני, בדיוק כמו כל עדכון סטטוס אחר. בזמנים אחרים, הם יקבלו תשלום, אבל עדיין תראה את המודעה רק אם אתה או חבר שלך עשיתם אינטראקציה עם המותג.

האם עדיין אראה את מודעות Marketplace האלו?

כֵּן.

איך מפרסמים משלמים על מודעות הפרימיום?

לא לפי ההקלקה. למרות שזה עדיין המודל של מודעות Marketplace, מודעות פרימיום מבוססות על הופעות וטווח הגעה, בערך כמו מודעות טלוויזיה. למעשה, פייסבוק שיתפה פעולה עם נילסן בשנה שעברה כדי להביא "נקודות דירוג ברוטו" לפייסבוק שמבטלת דגש על קליקים.

מַדוּעַ?

שיעורי הקלקה עבור מודעות פייסבוק הםדי נמוך. לפייסבוק יש גםטעןששיעורי הקליקים הם מדד גרוע ואפילו לא רלוונטי לביצועי מודעה. אתה לא יכול ללחוץ על מודעת טלוויזיה, למשל, אבל זה עדיין עשוי לשכנע אותך לקנות משהו.

ללא שיעורי קליקים, איך מפרסמים יודעים שהמודעות שלהם עבדו?

פייסבוק משתמשתדוגמנות במדיה מעורבת(המכונה "דוגמנות תמהיל שיווק") עם כמה לקוחות, כמו פרוקטר אנד גמבל, כדי להדגים את היעילות של מסע פרסום. החברה עובדת עם מפרסמים על דרכים אחרות להראות שמסע פרסום בפייסבוק הניע את המחט למכירות או למודעות - לא משנה מה המטרה.

מהו מחולל טווח הגעה?

Reach Generator הוא כלי חדש שנועד לאפשר למותגים להגיע לכל המעריצים שלהם. הפוסט הממוצע של מותג (או אדם) מגיע רק ל-16% ממעריצים כאלה מסיבות שונות, כמו מספר הפעמים שאתה נכנס ומספר האנשים והמותגים ברשת שלך. מחולל טווח הגעה מאפשר למפרסמים להגיע ל-86% האחרים על ידי הפעלה חוזרת של עדכוני סטטוס כמודעות המכוונות לאותם מעריצים.

מדוע פייסבוק שמה כל כך דגש על דפי מותג?

החברה מאמינה שאין להבחין בין מותגים לחברי הפייסבוק שלך. כלומר, אם הם מפרסמים משהו מעניין, זה אמור להיקלט בפיד שלך, אבל אם הם מפרסמים משהו משעמם, זה לא צריך. על ידי מתן מעורבות וטווח הגעה גדולים יותר למותגים עם דפי מותג פייסבוק מנוהלים היטב, פייסבוק מקווה להפוך אותו לאבן הפינה של הפנייה של כל משווק ולהבטיח שהמותגים מציעים תוכן מרתק. במילים אחרות, גאות עולה מרים את כל הסירות.

מה יכול לגרום לזה לגרוע?

הרבה דברים. משתמשים עלולים להימאס מלראות כל כך הרבה תוכן של מותגים ולהחליט לבטל את הלייק שלהם. Google+ או טוויטר עשויים להתגלות כיעד טוב יותר עבור מותגים. מודעות המבוססות על עדכון סטטוס עשויות להתברר כבלתי יעילות בטווח הארוך. מפרסמים עשויים להחליט שקליקים הם למעשה מדד טוב לביצועי המודעות. בסופו של דבר, לצרכנים תהיה המילה האחרונה.