אם אתה חושש מהשקת מודעות וידאו להפעלה אוטומטית בניוז פיד שלך בפייסבוק, הנה כמה חדשות טובות:פייסבוקלוקח את הזמן לגלגל אותם. ייתכן שהם לא יופיעו בפיד שלך עד מאוחר בקיץ הקרוב, אומרים מקורות.
שלושה אנשים שמכירים את התוכניות של פייסבוק אומרים שההשקה עשויה להגיע כבר בסוף מרץ או בסוף הקיץ. פייסבוק מתעסקת עם מוצר הפרסום ועדיין בוחנת בדיקות עם הסרט של Lionsgate Divergent. הסרט הזה היה המפרסם היחיד שהשתמש ביחידת המודעות כשפייסבוקהכריז על כך רשמיתבדצמבר. החברה גם מוודאת שיחידת המודעות חזקה מספיק כדי להתמודד עם הביקוש ולספק ניתוח איכותי לגבי ביצועי המודעות, על פי מקורות.
[seealso slug="facebook-ads-tips"]
בינתיים, אותם מקורות שמכירים את התוכניות של פייסבוק אומרים שהמפרסמים עדיין קצת חוששים לגבי יחידות המודעות בגלל חוסר המיקוד שלהם ותג המחיר הגבוה שלהם.
מחירם המקורי היה בין מיליון דולר ל-2.5 מיליון דולר, כעת המודעות מוצגות במחיר נמוך של 600,000 דולר ליום, לפי מקור אחד. המחיר הזה יקנה לך אחד מארבעה קהלים פוטנציאליים - גברים מעל גיל 35, גברים מתחת לגיל 35, נשים מעל גיל 35 ונשים מעל גיל 35. כדי להכות את כולם בבת אחת, המחיר יזנק לסביבות 2.4 מיליון דולר. מקורות אחרים, לעומת זאת, אומרים שפייסבוק עדיין מצטטת מחיר התחלתי של מיליון דולר עבור המודעות בינואר. נציגי פייסבוק סירבו להגיב.
נקודת המכירה של פייסבוק למפרסמים הייתה שאתה יכול להגיע לצרכנים על סמך מידע דמוגרפי מאוד ספציפי ותחומי עניין מוצהרים. לעומת זאת, מודעות הווידאו הן יותר מכשיר בוטה שאינו שונה בהרבה מרכישת מודעות טלוויזיה רגילה. מצד שני, כפי שמקור אחד מציין, 600,000 דולר הוא פחות או יותר התעריף המקובל להשתלטות על דף. (השתלטות על YouTube עולה 400,000 דולר, בעוד שאחד ב-Yahoo עולה 450,000 דולר לפיDigiday.) מכיוון שפייסבוק מבטיחה שהמודעה תהיה במיקום הראשון בניוז פיד לכל מי שנכנס באותו יום, זו עסקה לא רעה.
נקודת דביקה נוספת למפרסמים היא היעדר צליל למודעות המושמעות אוטומטית. מכיוון שרוב מודעות הטלוויזיה מסתמכות על סאונד במידה מסוימת, בנייה מחדש של מודעת טלוויזיה לפייסבוק לא עובדת. אז סוכנויות חייבות ליצור מודעות חדשות שאיכשהו קורצות למשתמשים ללחוץ עליהן מבלי להשתמש בסאונד. עם זאת, מכיוון שפייסבוק מעריכה את חווית המשתמש, אף אחד לא מצפה שהחברה תתחיל להציע סאונד בקרוב. במקום זאת, עולם הסוכנות יצטרך להתאים את יחידת המודעות החדשה הזו.
כפי שציין אדם אחד שמכיר את התוכניות של פייסבוק, נראה שמפרסמים כולם מחכים שמישהו אחר יגיע ראשון. "ברגע שניתנה למפרסמים הזדמנות לקנות אותם, הם לא יהיו פושרים בכלל", אמר מקור. "כשזה יתגלגל, זה יהיה מקור עצום לתככים".
פייסבוק, שהוצגה במקור למפרסמים בינואר 2013, דחתה כמה פעמים את שחרורו של מודעות וידאו להפעלה אוטומטית. בספטמבר 2013 החלה החברה לבדוק מודעות וידאו בניוז פיד עם רכבת תחתית, בין היתר. המודעה של רכבת התחתית הגיעה לכ-88 מיליון אנשים ו"מיליונים" לחצו עליה, אמר טוני פייס, CMO של רשת הסנדוויצ'ים.הוול סטריט ג'ורנל.
למרות הצלחה כזו, נראה שהצרכנים נזהרים מפרסומות כאלה. ב-Mashable של דצמברמִשׁאָלמתוך 1,130 קוראים, 61% מהמשיבים אמרו שהם שונאים או "לא אוהבים" את הרעיון של הפעלה אוטומטית של מודעות בניוז פיד.
