פייסבוקתדפוק על המדרכה בקיץ הקרוב בניסיון ללמד את קבוצת המפרסמים הגדולה ביותר שלה - עסקים קטנים ובינוניים - כיצד לנצל את הצעות המודעות של החברה.
פייסבוק, יחד עם שותפים כמו Square, Intuit QuickBooks ו-LegalZoom, מתכננת סיור אירועים בן חמש תחנות שהחברה מכנה Facebook Fit, סדרה של "אירועים בסגנון אתחול שנועדו לעזור לעסקים קטנים ובינוניים להשיג הצלחה עסקית", כתבה פייסבוק ב- פוסט בבלוג ביום שלישי.
[seealso slug="facebook-advertisers-small-businesses"]
פייסבוק מתוכננת עצירות בחמישה שווקים גדולים בארה"ב, ומצפה ל-500 עד 700 משתתפים בכל אירוע, לפי דן לוי, מנהל העסקים הקטנים של פייסבוק. האירועים מיועדים למפרסמים קיימים ופוטנציאליים כאחד, ולוי אומר ל-Mashable כי התוכן הספציפי עשוי להיקבע לפי אילו חברות נרשמות.
הרעיון למחנה אתחול הגיע בעקבות המועצה לעסקים קטנים של פייסבוק. אוסף של תריסר מפרסמים שנפגשו במטה החברה מנלו פארק, קליפורניה, לפני כמה חודשים. פייסבוק גילתה שרבים מחברי המועצה חולקים תובנות פרסומיות עם חברות SMB אחרות, ופייסבוק לא תמכה בהם בתהליך.
פייסבוק גילתה שמפרסמים עדיין שואלים שאלות פשוטות כמו, "כמה משתמשים רואים את המודעה שלי?" עסקים רוצים להניע צמיחה, ופייסבוק יכולה לעשות עבודה טובה יותר לעזור למפרסמים שלה לקבוע בדיוק כמה כסף המודעות שלהם מניבות, מסביר לוי. פייסבוק משתמשת בסטטיסטיקות אחרות כמו לייקים, מעריצים והערות כדי לעזור למפרסמים לקבוע את הצלחת המודעה שלהם, אבל אלה לא תמיד ברורים.
"אלה דברים שעוזרים לעסק שלך, אבל זה לא מה שגורם לקופה הרושמת לצלצל בסופו של יום", אמר לוי למאשבל. "אתה רוצה להניע מכירות ואתה רוצה למשוך לקוחות חדשים, ואנחנו צריכים לעזור לעסקים להבין איך הם מניעים את זה, לא רק איך הם גורמים לפוסט להפוך לוויראלי."
לפייסבוק יש יותר ממיליון מפרסמים, רובם עסקים קטנים. עם זאת, למרות המספר הגבוה של מפרסמים, עדיין יש הרבה מקום לצמיחה. לפייסבוק יש יותר מ-25 מיליון עסקים קטנים ובינוניים עם דפי פייסבוק פעילים, כלומר בערך 4% הם למעשה פרסום. זה הרבה פוטנציאל הכנסות שלא מנוצל.
זה הגיוני לדמיין שמשווקים יפרסמו בצורה אגרסיבית יותר עם פייסבוק אם הם מבינים איך הפלטפורמה עובדת, כך שסיור בחמש ערים הוא מחיר קטן לשלם אם הוא מרגיע חלק מקהילת הפרסום של פייסבוק.
אנליסט התעשייה בריאן בלאו מאמין כי מדדי מעורבות כמו מעריצים, לייקים והערות עדיין חשובים עבור עסקים קטנים ובינוניים, אבל הוא גם צופה בפייסבוק שלמודעות וידאו חדשותכמשיכה פוטנציאלית בהמשך הדרך. פייסבוק עדיין בוחנת את היצע מודעות הווידאו שלה עם מספר נבחר של מפרסמים, אך לא סביר שחברות SMB שלה יוכלו להרשות לעצמן אותן כעת. הפרסומות, שהיו צפויות לעלות עד 2 מיליון דולר, נמכרות עבור קרוב ל-600,000 דולר.
ובכל זאת, בלאו מאמין שווידאו עשוי להיות דרך לפייסבוק לפתות עוד חברות קטנות ובינוניות בעתיד. "וידאו הוא מדיום חשוב מאוד קדימה", הוא אומר. "אולי הבאת כלים מסוג זה של [וידאו] יעזור גם לעסקים קטנים ובינוניים."
סיור Facebook Fit יוצא לדרך בניו יורק ב-3 ביוני. לוח הזמנים המלא מופיע למטה, וחברות קטנות ובינוניות המתעניינים יכולות להירשםכָּאן.
ניו יורק - 3 ביוני
מיאמי - 19 ביוני
שיקגו - 10 ביולי
אוסטין - 24 ביולי
מנלו פארק - 5 באוגוסט
