מוקדם יותר הערב, קלטתי את המבצע שבאחה פרש רצה דרך עמוד הפייסבוק שלהם: בוריטו חינם עם רכישת משקה קל. מכיוון שיש מסעדה קרובה לביתי, החלטתי לקפוץ למה שהנחתי שיהיה עמוד הפייסבוק של באחה פרש (facebook.com/bajafresh) והדפיסו את הקופון.
להפתעתי הרבה, כתובת האתר הזו לא שייכת לרשת האוכל המקסיקנית, אלא להלן סקוט אחת ממיאמי, פלורידה. זיהוי כתובת האתר בפועל שלהעמוד של באחה פרשהיה פשוט כמו חיפוש בגוגל, אבל זה הוביל אותי לתהות איך בדיוק פייסבוק מתכננת להתמודד עם המצב, ודומים שצפויים להופיע בעקבותפייסבוק משיקה כתובות URL מותאמות אישיתלכולם - גם למשתמשים רגילים וגם למותגים - במהלך החודש האחרון בערך.
דובר פייסבוק חזר אליי והודיע לי שהם "יכולים להסיר את השם ממשתמש אם הישות המהווה סימן מסחרי מבקש זאת. לאחר מכן נקצה אותו מחדש לישות החוקית". במילים אחרות, גם אם מותג סימן מסחרי לא הצליח לרשום מראש את שמו לפני השקת כתובת האתר המותאמת אישית, הוא עדיין יוכל לקבל את שמו ממשתמש שהיכה אותו אליו, בתנאי שיש לו את האישורים המתאימים. זו בהחלט המדיניות הנכונה עבור פייסבוק לעקוב אחריה, אם כי היא בוודאי תרגיז את אלה שהצליחו להשיג שמות משתמש חכמים אם כי סימנים מסחריים.
