החשבון כאן.

כבר כמה שנים שבעלי אתרים מקוונים נהנים מזרם של קוראים מפייסבוק. התנועה הזו עזרה להגביר את הכוכבים כמו BuzzFeed והאפינגטון פוסט, רשתות מדור קודם כמו Fox News ו-NBC News, ואפילו סייעה לתדלק אתרים שיש להםלבוא משום מקוםלאתגר את שניהם.

הזמנים הטובים המשיכו להתגלגל, אבל משהו לא נראה כמו שצריך. פייסבוק סיפקה לבעלי אתרים גלגלי עיניים יקרי ערך לחינם. הגיוני שבשלב מסוים פייסבוק תתחיל להכניס את עצמה למשוואה.

[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2015/04/22/facebook-quarter-user-numbers/]

החל מיום רביעי, פייסבוק עושה בדיוק את זה -- עםההכרזה שלה על מאמרים מיידיים. פייסבוק החלה לארח סיפורים וסוגים אחרים של תוכן מסדרה של מפרסמים: הניו יורק טיימס, BuzzFeed, נשיונל ג'יאוגרפיק, NBC, האטלנטיק, הגרדיאן, BBC News, שפיגל ובילד. תכנים שאחרת היו מופיעים באתרי החברות הללו יופיעו כחלק מאפליקציית האייפון של פייסבוק במקום זאת.

החברה מאמינה שתוכן מקורי יהפוך את חוויית קריאת המאמרים בפלטפורמה למהירה יותר, והיא משיקה חבילה של פיצ'רים אינטראקטיביים שמפרסמים יכולים להשתמש בתוכן שלהם. אלה כוללים פונקציונליות זום והטיה, הפעלה אוטומטית של סרטונים, כתוביות אודיו ויכולת לעשות לייק ולהגיב על חלקים בודדים של מאמר.

פייסבוק טוענת זה מכבר שזה לטובת הקוראים. אתרים רבים מקבלים יותר ממחצית או ביקורים שלהם מאנשים בסמארטפונים. פייסבוק אומרת שהחוויה הממוצעת בסלולר אינה טובה במיוחד, וכי הם יכולים לעשות זאת טוב יותר.

"ככל שיותר אנשים מקבלים את החדשות שלהם במכשירים ניידים, אנחנו רוצים להפוך את החוויה למהירה ועשירה יותר בפייסבוק. אנשים משתפים הרבה מאמרים בפייסבוק, במיוחד באפליקציה שלנו לנייד", כתב מנהל המוצר של פייסבוק מייקל רקהאו בפוסט בבלוג שהכריז עליו. ההשקה. "עד היום, לסיפורים האלה לוקח בממוצע שמונה שניות להיטען, ללא ספק סוג התוכן היחיד האיטי ביותר בפייסבוק. כתבות מיידיות הופכות את חווית הקריאה למהירה פי עשרה ממאמרי אינטרנט רגילים לנייד".

הסיכון עבור בעלי אתרים הוא שפייסבוק עשויה לעמוד בהבטחה זו. אם הם צודקים, זה אומר שאנשים שביקרו פעם באתר של חברה לא יצטרכו כעת לעזוב את פייסבוק. רוב חברות המדיה מרוויחות כסף באינטרנט מפרסום שזקוק לצופים. מפרסמים שאימצו את ההצעה של פייסבוק היו מעמידים את עצמם בסיכון לתת לרשת החברתית שליטה ניכרת על העסקים שלה, ובאופן תיאורטי אפילו על התוכן ונתוני הקוראים שלה.

פייסבוק אמרה בפוסט בבלוג כי בעלי אתרים יוכלו למכור מודעות ולשמור על ההכנסות, או לבחור להשתמש ברשת Audience Network שלה כדי לייצר רווחים ממלאי שלא נמכר. זה גם יאפשר לבעלי אתרים לעקוב אחר התנועה שלהם באמצעות comScore או כלי אחר. "מאמרים מיידיים מאפשרים להם להעביר מאמרים מהירים ואינטראקטיביים תוך שמירה על שליטה בתוכן ובמודלים העסקיים שלהם", כריס קוקס, מנהל המוצר הראשי של פייסבוקאמר בפוסט בבלוג.

הדימוי הראשון של מוצר עריכה הגיע לפני כחצי שנה כאשרדיוויד קאר חשף לראשונהב"טיימס" שפייסבוק דיברה עם מפרסמים על העברת תוכן ישירות לרשת החברתית במקום הדרך הרגילה לעשות דברים - פרסום קישורים שיובילו אנשים לאתרי האינטרנט של המוציאים לאור. כפי שאמר קאר, שמת השנה, פייסבוק במצב הזה "זה קצת כמו הכלב הגדול ההוא שדוהר לעברך בפארק. לעתים קרובות יותר קשה לדעת אם הוא רוצה לשחק איתך או לאכול אותך. "

מפרסמי מדיה יכולים להעלות על הדעת פשוט לוותר על פלטפורמת המדיה של פייסבוק (אם היא תיפתח לרווחה). אבל לפייסבוק יש אס בשרוול. זה כבר הראה שהכנסת תוכן ליישומים המקוריים שלו יכולה להוביל לקהל שגורם להפניות הקודמות שלו להיראות מאולפות בהשוואה. נגן הווידאו של פייסבוק כבר פיתה מפרסמים רבים (כולל Mashable) להכניס תוכן ישירות לעדכוני החדשות של אנשים. התוצאותהיו מרשימים.

הפיתוי של התנועה של פייסבוק מאוזנת מול הסיכון לתת לה יותר מדי שליטה מותיר את חברות המדיה עם מצב של "ארור אם הן עושות, ארור אם הן לא עושות". בטווח הקצר, הם ארורים אם הם לא מנצלים את היתרונות של פייסבוק בעוד שחברות אחרות מנצלות זאת. בטווח הארוך, הם עלולים להיות ארורים אם כן.