עם השנת 2011 ברשתות החברתיותסיכום יסודי ונותח על ידי Mashable, הגיע הזמן לכוון את עינינו לשנה שלפנינו. בעוד לאחרונה שיתפתי את שליתחזיות לתקשורת ולפרסום, יש כמה מגמות רחבות יותר של מדיה חברתית עם השלכות גדולות שכדאי לזהות.

הקפד להוסיף תחזיות משלך כאן או אצלנוחוט פתוח, שבו קוראי Mashable שיתפו רעיונות משלהם למה שעשוי לצפות בשנה החדשה.

1. רמות הצמיחה של פייסבוק, אבל המעורבות ממשיכה לעלות

עם יותר מ-800 מיליון משתמשים, פייסבוק נתקלת בבעיה נחמדה שיש: יש רק כל כך הרבה אנשים להוסיף. בעוד שהאתר ימשיך לצמוח בשווקים מתעוררים שרק עכשיו נכנסים לאינטרנט, למארק צוקרברג ישהעביר את השיחהלשיתוף ומעורבות, בטענה שהשיתוף בפייסבוק גדל באופן אקספוננציאלי ושהמשתמשים יכפילו את הכמות שהם חולקים בכל שנה.

השיתוף הזה גורם למשתמשים לבלות יותר זמן באתר - משתמש פייסבוק ממוצע מבלה כעת כמעטשבע וחצי שעותבאתר בכל חודש, מעלה מארבע וחצי שעותרק לפני שנתיים. עם הגעתו של ציר הזמן, התמקדות מוגברת בצריכת מדיה ובידור וצמיחה מתמשכת במשחקים חברתיים, המעורבות תגדל עוד יותר ב-2012.

2. מדדים חברתיים חדשים לאימוץ מודעות

"המוות של תצוגת הדף" כמדד בעל משמעות כבר נחזה זה מכבר, אך נראה כי מעולם לא התממש. למרות שאני לא רואה את זה קורה גם ב-2012, אני כן רואה את עלייתם של מדדים חדשים שמודדים מעורבות חברתית ומתמחרים פרסומות וחסויות בהתאם.

כבר ראינו אנשים כמו Klout ו-Ad.ly מפתחים מודלים עסקיים סביב תשלום עבור השפעה. לאחרונה, Starcom MediaVest Group, חברה בת של Publicis,התאחדועם ShareThis לניסוי מדד חדש לקניית מודעות שמעריך תוכן על סמך תדירות השיתוף של תוכן ועד כמה השיתופים הללו משפיעים. בעוד שנת 2012 לא תראה מודלים מסורתיים כמו מחיר לאלף הופעות ופרסום לפי מחיר לקליק נזרקים מהחלון, חפש מדדים חדשים שישפיעו בצורה משמעותית כאשר השיתוף הופך למרכזי עבור חברות מדיה רבות יותר.

3. יוטיוב צובר פופולריות בסלון

בעוד ש-Google TV זכה לכינוי נרחב כפלופ, החברה מתכננת אתחול מלא ב-2012 והיא אופטימית בלשון המעטה. בבעלות גוגליוטיוביהיה ללא ספק "ערוץ" ברירת מחדל בכל אותם מכשירים. יחד עם זאת, יוטיוב כןמשקיעים רבות בתכנות פרימיום, כמו גם עיצוב חוויות משתמש למסך הגדול. כשאתה משלב את שני הכוחות האלה - שלא לדבר על הסיכוי של Apple TV ושחקנים מתפתחים אחרים במרחב הטלוויזיה המחובר - YouTube מוכן לשבש את נוף הטלוויזיה. סביר להניח שנקבל הצצה למה שמצפה ליוטיוב בסלון בשבוע הבא בשעהCES, שם החברה אמורה לארח מסיבת עיתונאים.

4. עולה נדבך שני משמעותי של רשתות חברתיות

לא פעם אמרתי שמדיה חברתית כבר לא עוסקת ב"פייסבוק או הטוויטר הבאים". למרות שאני חושב שזה נשאר נכון, לראשונה מזה כמה שנים נוצר נדבך שני משמעותי של רשתות חברתיות.

בשנת 2011, אתרים כמופינטרסטוטאמבלרמְנוּסֶהגידול מקל הוקי, מעבר מנישה למיינסטרים בקצרה. בשנת 2012, שירותים נוספים כמו אינסטגרם, Quora ו-Path ממוקמים כדי לגזור קהלים משמעותיים כאשר משתמשים מחפשים חוויות מותאמות אישית ואצורות יותר ממה שהרשתות החברתיות ברמה העליונה יכולות לספק.Google+גם ימשיך להרעיש בתור ענקית החיפושמושך יותר מנופיםלנסות ולגרום להמר החברתי הגדול ביותר שלה עד כה להשתלם.

5. סלבס שופכת כסף לסטארטאפים ברשתות חברתיות

זה אולי קל לבטל את הזינוק הנוכחי שלהשקעות בסטארט-אפים על ידי ידועניםכאות לבועה נוספת. עם זאת, בניגוד לבועה האחרונה, לרבים מאותם משקיעים מפורסמים יש כעת קהלים של מיליונים באינטרנט שהם יכולים להפוך למשתמשים של המוצרים והשירותים שבהם הם משקיעים. כשיש התאמה חזקה למותג -- כמוקים קרדשיאן ו-ShoeDazzle-- ההשקעה והשילוב של ידוענים יכולים להניע ישירות צמיחה והכנסות.

כאשר אזורים מסורתיים יותר להשקעות מתפוגגים, הערכות הסטארט-אפים נותרו מוקצפות והמדיה החברתית ממשיכות להתרחב, חפשו סלבס שימשיכו להקצות חלק מהעושר שלהם להשקעות בסטארט-אפים. הנה הצצה לכמה מהסלבריטאים המושקעים כיום בסטארט-אפים:

[nggallery id="2879"]

6. איומי אבטחת מדיה חברתית עוברים לנייד

הונאות דיוג ותוכנות זדוניות חדשות צצות באינטרנט מדי יום. כשאימוץ הסמארטפונים ממשיך לעלות ומשתמשי הסמארטפונים ממשיכים לאמץ אפליקציות ומדיה חברתית במכשיריהם, אותם איומים של האינטרנט מגיעים כעת לטלפונים ניידים - והם עשויים למעשה להיות מוגברים.

למשל, חברת האבטחה Trusteerהערכותש"משתמשים ניידים שניגשים לאתרי פישינג נוטים פי שלושה לשלוח את פרטי ההתחברות שלהם מאשר משתמשים במחשב שולחני", כתוצאה מכך שקשה יותר לזהות הונאות. העלייה של רשתות מודעות לנייד וחנויות אפליקציות של צד שלישי מייצגות גם סיכונים חדשים.

7. דלקים חברתיים מסחר אלקטרוני רנסנס

בעוד שהמדיה החברתית התגלתה כדרך קיימת לקמעונאים להשיג עוקבים ולשדר עסקאות, הפיכת החברתית למרכזית בחוויית הקנייה היא עדיין דרך בלתי מנוצלת במידה רבה להניע מכירות ולהגדיל את השוליים. בשנת 2012, חפש עוד עסקים להקים חנות בין כותלי פייסבוק, להתאים אישית את אתרי המסחר האלקטרוני שלהם על סמך "גרף טעם” מפייסבוק וטוויטר, ולהגדיל את ההשתתפות בקהילות כמו Tumblr ו-Pinterest שבהן משתמשים משתפים באופן אורגני את הרכישות ורשימות המשאלות שלהם. זה גם תחום שמתחיל לראות זרימת דולרים גדולים להשקעהמִןכמו מארק אנדריסן.