[wp_scm_op_ed]
קל לשכוח עד כמה היו הציפיות גבוהות בשמיים להנפקה של פייסבוק. יום לפני שהחברה יצאה להנפקה, כמה משקיעים שיערו באופן סביר שעד סגירת השוק, פייסבוק תהיה שווה140 מיליארד דולרמאז הפופ היום הראשון הממוצע עבור חברות טכנולוגיה היה 32%.
פורבס גם דחק במשקיעים "קנה מוקדם וקנה כמה שאתה יכול." אמִשׁאָלמתוך 800 איש קבעו זאתפייסבוקייסגר ב-55 דולר ביום הראשון שלה כחברה ציבורית, מה שמכניס אותה לטווח הרגיל הזה של 140 מיליארד דולר.
שנה לאחר מכן, כולנו יודעים איך הדברים התגלגלו בפועל. מחיר המניה של פייסבוק קפץ במעט$0.23באותו היום הראשון. במהלך החודשים הבאים, המניה הגיעה לשיא של 17.55 דולר - פחות ממחצית ממחיר הפתיחה שלה. תגובת הנגד הייתה כל כך עזה שאפילו הייתה תנועה לכךמנכ"ל המזבלה, מארק צוקרברגלטובת מנכ"ל ותיק יותר. במונחים כלכליים קרים, ההנפקה של פייסבוק הייתה פסולה.
לפעמים בעיטה בשיניים יכולה להיות טיפולית. לפעמים זה אפילו יכול להציל חיים. חשבו, למשל, מדוע המשקיעים היו כל כך צנועים במניה: פייסבוק נתפסה על ידי מהפכת המובייל. ואכן, בתחילת 2012, נראה שלחברה אין אסטרטגיית מובייל כלל. למרות שהמשתמשים שלה נטשו במהירות את שולחן העבודה עבור טלפונים וטאבלטים, פייסבוק לא הרוויחה ניקל מזה. קחו בחשבון שלמרות שפרסום במובייל נמכר בדרך כלל בשבריר משיעורי הפרסומות בדסקטופ, היו הרבה סיבות להאמין שהעתיד של פייסבוק נראה עגום. לא פלא שוול סטריט נחלצה.
לעולם לא נדע מה היה קורה אם פייסבוק לא הייתה פומבית כשזה קרה. אולי החברה הייתה מבינה שהיא עומדת להיפגע ממשאית מאק. אבל אולי לא. כך או כך, אנליסטים בוול סטריט ביצעו פונקציה חשובה על ידי הורדת דירוג המניה ושימת דגש כה רב על הנייד.
מחקר מהיר, צוקרברג היה בקרובמנבאשפייסבוק תרוויח יותר כסף מנייד מאשר ממחשב שולחני. ביולי 2012, פייסבוק הודיעה שהיא מרוויחה בערך500,000 דולרביום (בערך 45 מיליון דולר ברבעון) מפרסומות לנייד. ברבעון הראשון של 2013, 30% מההכנסות מפרסומות של פייסבוק (כ-375 מיליון דולר) הגיעו ממובייל.
במבט לאחור, אסטרטגיית המונטיזציה לנייד של פייסבוק נראית בלתי נמנעת, אבל זה לא בהכרח המקרה. בדצמבר 2011 כבר היה לפייסבוק425 מיליוןמשתמשים פעילים חודשיים שהשתמשו במוצרי הסלולר של החברה. עם זאת, במהלך 2011, הייתה מעט פעילות בחזית הניידת. החברה עברה כשנה - מנובמבר 2010 עד אוקטובר 2011 - ללא שחרור מובייל גדול. מפתח אפליקציות האייפד המוביל של החברה, ג'ף ורקויין,נשאר להצטרף לגוגללאחר שהוא נהיה מתוסכל מההתקדמות האיטית של פייסבוק באפליקציית האייפד שלה.
לפייסבוק היו כמה סיבות לאמביוולנטיות שלה לגבי מובייל. ב-iOS, מאז שאפל שלטה במערכת האקולוגית, פייסבוק לא יכלה להרוויח כסף מאפליקציות. הבחירה הנוספת היחידה הייתה אנדרואיד, אשר נשלטה על ידי יריבה ארכיונית אחרת, גוגל. בעוד פייסבוק התלבטה באסטרטגיית המובייל שלה, נראה שלא הושקעה מחשבה על פרסום בפלטפורמה שכפי שצוקרברג ציין מאוחר יותר, תהפוך יום אחד לברירת המחדל.
נראה שההנפקה סיפקה את הדחיפה שפייסבוק הייתה צריכה. מול כישלון בפעם הראשונה בחייה הקצרים להפליא, פייסבוק התביישה בפומבי למקד את האנרגיות שלה במובייל.
למרות שפייסבוק עדיין לא השווה את מחיר הפתיחה של 38 דולר, נראה שהיא חברה בריאה הרבה יותר מאשר לפני שנה. הבעיטות בתחת, באדיבות וול סטריט, היו בדיוק מה שהרשת החברתית המתקדמת הייתה צריכה.
אולי זה לא יהיה כל כך בר מזל בפעם הבאה.
