אם אתה ברוב המוחלט שלפייסבוקמשתמשים שלא יקנו או ימכרו מניות כשהרשת החברתית תפורסם ביום שישי, השקפתכם על ההנפקה עשויה להיות אדיש "אז מה?"
אבל יש הרבה סיבות שמשתמשי פייסבוק ממוצעים צריכים לשים לב אליהןההנפקה של פייסבוקומה זה אומר גם עכשיו וגם בעתיד.
בואו נתחיל עם הכסף. פייסבוק תגייס למעלה מ-15 מיליארד דולר במזומן שהיא יכולה להשקיע לרכישות, מחקר ופיתוח וגיוס עובדים.
מארק צוקרברגעשוי להיותאמר, "אנחנו לא מתכננים לעשות הרבה יותר [עסקאות כמואינסטגרם]", אבל המציאות היא שעולם המובייל שהחברה כל כך צריכה להשתפר בו נשלט על ידי סטארטאפים מחורבנים עם מוקדים צרים שצומחים מהר להפליא. סביר להניח שפייסבוק תמשיך כךלרכוש או לבנות אפליקציותשעוזרים להבטיח את העתיד הנייד שלה כדי להישאר רלוונטי לטווח הארוך (סיבה מס' 1).
בינתיים, פייסבוק גם תהיה תחת לחץ לגוון את מקורות ההכנסות שלה, ככל שעסקי הפרסום שלה יתבגרו וצמיחת החברים תאט. באותו האופן שראינו את גוגל עוברת בהצלחה למובייל, עוברת בצורה פחות מוצלחת לתחום החברתי ומתנסה בתחומים רחוקים כמומכוניות בנהיגה עצמית, פייסבוק תצטרך בסופו של דבר למצוא את הלהיט הגדול הבא שלה. זה יוביל להרבהניסויים רדיקליים ומוצרים חדשים(סיבה מס' 2).
ראה גם:
כמובן שכסף עלול להזיק גם לפייסבוק. ככל שהעובדים הופכים למולטי-מיליונרים, סביר להניח שנראה את אותו סוג של מחזור שראינו בוגוגל,איביי,יאהווחברות אינטרנט ציבוריות אחרות כשטאלנט עובר להצטרף לסטארט-אפים חדשים, להקים חברות משלהם או להפוך למשקיעים.שימור עובדים וגיוס האנשים הטובים ביותר יהיו חיונייםעבור פייסבוק אם היא מצפה לחדש ולשמור על רמת השירות שמצפים למשתמשים (סיבה מס' 3).
[brightcove video="1638550194001" align="left" type="small" /]כחברה ציבורית, הצורך להגדיל את הרווחים באופן עקבי יפעיל לחץ על פייסבוק למצוא דרכים חדשות להרוויח כסף, מה שיוביל למשתמשים לראותיותר מודעות בעוד מקומות(סיבה מס' 4). אנחנו כבר יודעים שהחברה החלה להתגלגלעוד מודעות לנייד(סיבה מס' 5), ושינויים אחרוניםלמדיניות הפרטיות שלה עולה שהחברה עשויה להפעיל בקרוב מתחרה שנחשבת ארוכת שנים ל-AdSense של Google,ממקד אליך מודעות המבוססות על הנתונים שלך בפייסבוק בזמן שאתה גולש באינטרנט(סיבה מס' 6).
הדחיפה ליותר הכנסות ורווחים גם תוביל את פייסבוק עמוק יותר למה שנותר התחום הגדול ביותר של פרסום מקוון: חיפוש (סיבה מס' 7). עדויות מצטברות מצביעות על כךפייסבוק עובדת על אתגר ישיר לגוגל. שילוב אמנוע חיפוש מלא לתוך פייסבוקיכולה להיות השפעה דרמטית על האופן שבו המשתמשים חווים את האתר והאופן שבו מפרסמים מכוונים למשתמשים.
אבל משתמשי פייסבוק כבר ראו את החוויה משתנה מכיוון שהחברה נראית להכיל את המרכיבים השונים שבהם היא תלויה כעת. לאחרונה, פייסבוק ציינה שרק 12% מהחברים שלך רואים את העדכון הממוצע שלך. כאשר מותגים, ארגוני מדיה ואפליקציות נלחמים על מיקום בניוז פיד (ומשקיעים יותר ויותר כסף בכך), החוויה הזו תמשיך להתפתח (סיבה מס' 8) -- ומשתמשים עשויים אפילוצריך לשלםכדי לקבל יותר נראות על העדכונים שלהם.
ומניע את האבולוציה הזו הוא מארק צוקרברג, שמחזיק ב-28% ממניות פייסבוק אבל שולט ב-57% מכוח ההצבעה. עבור חברה בעלת ערך רק כמו 900+ מיליון האנשים שמשתמשים בה,יש כמות מדהימה של שליטה בידיו של אדם אחד(סיבה מס' 9). ראינו את השליטה הזו במשחק בתור צוקרברגמשא ומתן פרטיהעסקה של מיליארד דולר לרכישת אינסטגרם מבלי להיוועץ בדירקטוריון שלו.
בעוד שחלק מזה עשוי להישמע בעייתי למשתמש הפייסבוק המנוסה, יש גם סיבות להיות אופטימיים. בתור התחלה, אי אפשר להכחיש את זהההנפקה היא רגע קו פרשת מים בהיסטוריה של הטכנולוגיה(סיבה מס' 10). זה יציב סימן קריאה על עליית המדיה החברתית, ובדומה להנפקה של גוגל לפניה, ימשוך דור חדש של כישרונות לתעשיית הטכנולוגיה.
יהיו גם יתרונות כלכליים מיידיים יותר. פייסבוק תהיה ניצחון עצום עבור מספר משקיעים מלאכים ומשקיעי הון סיכון --שאפשר להשקיע מחדש כסף בסטארט-אפים חדשים(סיבה מס' 11). ובנוסף לחיזוק הכלכלה המקומית באזור המפרץ, מדינת קליפורניה הנאבקת עומדת לגבות עד 1.5 מיליארד דולר בהכנסות ממסים כפי שבעלי המניות של פייסבוק ירוויחו במהלך השנה הבאה (סיבה מס' 12).
עם זאת, אולי הסיבה המסקרנת ביותר להתעניין בהנפקה של פייסבוק היא האופי חסר התקדים של המשמעות (סיבה מס' 13). ברגע,הרשת החברתית הבולטת בעולם תהיה בבעלות אותם אנשים שגורמים לה לתקתק, שבתורם, מהמרים שהחברה תוכל לאזן בו זמנית את הדרישות של וול סטריט עם הרצונות והצרכים של המשתמשים. בסופו של דבר, ההתמודדות עם האתגר הזה תהיה מה שמגדיר את פייסבוק בימים, חודשים ושנים שלאחר ההנפקה שלה, ומה שהופך אותה לרגע חשוב כל כך עבור המשתמשים שלה.
[nggallery id=4063]
