פייסבוק בוחנת את היחידה החדשה עם "קבוצה מוגבלת של שותפי בטא" ויג'איי ראג'י, מהנדס תוכנה בחברה, כתב בהבלוג של פייסבוקביום שלישי. היחידות מובילות משתמשים לאפליקציות חדשות. אם משתמש לוחץ על מודעה ואין לו את האפליקציה כבר, הוא יופנה ל-App Store או ל-Google Play כדי להוריד אותה.

היחידה היא אוטומטית; כדי לקנות מודעה אתה רק צריך למלא טופס מקוון ולהגדיר לאיזו הדגמה אתה מנסה להגיע ומה התקציב שלך. ברגע שאתה קונה יחידה, אתה יכול להשתמש בכלי הניתוח של פייסבוק כדי להעריך את הביצועים שלה.

כפי שמציין ראג'י, ברור שיש קהל ליחידה כזו: ב-30 הימים האחרונים, פייסבוק שלחה לקוחות ל-Apple App Store ול-Google Play 146 מיליון פעמים.

ההקדמה מגיעה אחרי פייסבוקהוצגסיפורים ממומנים לניוז פיד ביוני. אמעט מחקרים עצמאייםראו שהמודעות יעילות יותר ממודעות שולחניות מסורתיות. למרות הצלחה כזו, משקיעיםנראה סקפטימהסיכויים של פייסבוק לשמור על הכנסותיה באמצעות מודעות לנייד.