זרלה משתמש במילון הדמיה הרגרסיבי (RID) ובשיטות חקירה לשונית וספירת מילים (LIWC) כדי להגיע ל-מַסְקָנָהכי, "מאמרים... שכוללים התייחסויות מיניות בכותרות שלהם משותפים בפייסבוק הרבה יותר מהסיפור הממוצע."

Zarella תפסה באופן פעיל 12,000 קישורים מאתרי חדשות ובלוגים מאז פברואר השנה לצורך ניתוח.

כפי שמתאר התרשים שלהלן, משתמשי פייסבוק מוקסמים מאוד ממין, מכיוון שלקישורי מין יש סיכוי גבוה ב-90% לשיתוף מאשר סוגים אחרים של תוכן. קישורים בעלי אופי חיובי ו/או הקשורים ללמידה ממוקמים במקום השני והשלישי מבחינת שיתופים, בהתאמה.

מהצד השני, קישורים עם גוונים שליליים או הקשורים לפעילויות פנאי היו למעשה פחות ב-10% בסבירות לשיתוף. כמו כן, הסיכוי לשיתוף קישורים עם הפניה עצמית הוא רק 10% יותר מהקישור הממוצע. אז סקס ושיתוף הולכים יד ביד, אבל קשרי האגו האלה עם הגישה יאטו את תדירות השיתוף.

עבור משתמש פייסבוק ממוצע, תוצאות המחקר של זרלה אומרות מעט מאוד. עם זאת, עבור משווקים ומותגים, ממצאים אלה יכולים לעזור להם לכוונן את גישת שיתוף הקישורים שלהם למשיכה מקסימלית בפייסבוק.

[img קרדיט:תומס הוק]