פייסבוק מסתבכת בכל מיני צרות בגרמניה עם הרשת החברתית המובילה במדינה,StudiVZ.

לְפִידוחות, פייסבוק תובעת את המנהיג הגרמני על העתקה של "המראה והתחושה" שלה באתר משלה ומאמינה שהיא עושה שימוש לרעה בקניין הרוחני של גוגל. אבל בטוויסט שפייסבוק לא הצליחה להזכיר, החברה ניסתה לרכוש את StudiVZ מספר רב של פעמים ונכשלה בכל שלב בדרך.

"לפייסבוק אולי יש את הטכנולוגיה המעולה, אבל אין לה את המשתמשים בגרמניה", אמר בכיר, שהתעקש על אנונימיות מכיוון שהשיחות היו חסויות. "זה מה שפייסבוק רוצה עם StudiVZ."

זה בדיוק מה שפייסבוק רוצה. ולמה שלא? כדי שפייסבוק באמת תהפוך למעצמה בינלאומית במרחב הרשתות החברתיות, היא צריכה להרחיב את הנוכחות שלה בינלאומית ולבסוף ליצור הצעת ערך אמיתית במקומות אחרים מלבד ארה"ב. ואיזו דרך טובה יותר להשיג מטרה זו מאשר רכישת המנהיג במדינות האסטרטגיות הגדולות?

כפי שציינתי אתמול, פייסבוק עדיין מפגרת הרחק מאחורי מתחרותיה ברוב המדינות ברחבי העולם ולמרות שהיא צומחת די מהר, אין לה סיכוי נמוך להדביק את הפער בזמן הקרוב. אבל עם כמות ההכנסות שהיא מניבה בכל שנה בארצות הברית לבדה --כ-350 מיליון דולר-- אין שום סיבה להציע שהיא תוכל לנצל חלק מזה ולהתחיל לרכוש רשתות חברתיות גדולות בחו"ל כדי להגביר את הנוכחות שלה ברחבי העולם.

במבט ראשון, חלקם עשויים לתהות מדוע פייסבוק צריכה בכלל לשקול לקנות רשת חברתית מובילה מעבר לים, אבל זה הגיוני לחלוטין והיה צריך להיות דרך הפעולה של החברה לפני שנה.

התרחבות בינלאומית חשובה ביותר לצמיחתה ולהמשך החוזק של רשת חברתית גדולה. מנטליות הגן המוקפת חומה שהתפתחה במרחב הרשתות החברתיות גרמה לכך שרוב הרשתות הגדולות מתות מהר מכפי שהן צריכות לאחר שמשתמשים הפכו הפכפכים, עוברים להצעה הבאה ומשאירים את השירות הקודם שלהם מאחור. אבל עם דומיננטיות בינלאומית, הנושא הזה יכול להיפתר וגם אם פייסבוק תאבד את הדומיננטיות שלה בארה"ב, היא עדיין יכולה לדבוק בה מעבר לים.

ובדיוק בגלל זה פייסבוק צריכה להתחיל לרכוש רשתות חברתיות אחרות ברחבי הגלובוס ולהבטיח שזהו השירות המוביל עבור אנשים בכל מקום בעולם. זו אולי משימה מרתיעה והיא עשויה לעלות לחברה לא מעט בטווח הקצר, אבל אני באמת מאמין שזו השקעה ששווה לאמץ וצריכה לקצור תגמול ענק לפייסבוק בטווח הארוך.

פייסבוקפרופיל החברה מסופק על ידיTradeVibes