בעקבות שלההנפקה של 100 מיליארד דולרהגשה,פייסבוקעסוקה בחיזוק אפשרויות הפרסום שלה. ראשית, פייסבוק תולה את תקוותיה העתידיות ב"סיפורים ממומנים".

סיפורים ממומניםלצאת מיחידת המודעות הטיפוסית של פייסבוק. על ידי שילוב תמיכה חברתית בצורה בולטת במודעות, סיפורים ממומנים בפייסבוק רלוונטיים יותר למשתמש הממוצע, ויש סיכוי גבוה יותר שילחצו עליהם מאשר מודעות פייסבוק מסורתיות. כשעושים את זה נכון, סיפורים ממומנים מספקים דחיפה משמעותית לשיעורי הקליקים ושיעורי ההמרות, בין השאר מכיוון שמיקומי מודעות אלו מופיעים לא רק בסרגל הצד, אלא גם ב-News Feeds של המשתמשים.

עם זאת, מפרסמים לא צריכים להתייחס לסיפורים ממומנים כפתרון אחד שמתאים לכולם. למעשה ישנם מספר סגנונות שונים, שלכל אחד יש הצעת ערך ייחודית משלו. להלן ארבע אפשרויות לסיפור ממומן שכדאי לשקול.

1. סיפור דומיין

אם המטרה שלך היא להביא תנועה מפייסבוק לאתר שלך, "סיפורים ממומנים בדומיין" הם המקום הנכון להתחיל בו. סיפורי דומיין דורשים קצת מאמץ כדי להגדיר, אבל בהתאם לאסטרטגיית הפייסבוק שלך, הם יכולים להציע ערך משמעותי. מכיוון שהן מאפשרות לך להפנות משתמשים מפייסבוק לאתר שלך, המודעות הן כלים מצוינים למשווקי ביצועים או לחברות מסחר אלקטרוני המבקשות לרכוש לידים מהרשת החברתית.

איך עובדים סיפורים ממומנים בדומיין: מבקר מגיע לאתר שלך כשהוא מחובר לפייסבוק ועושה לייק לאתר שלך. פעולה זו מייצרת כתבה לניוז פיד, כגון "ג'יין אוהבת את האתר X." חסות לסיפורים כאלה מגדילה את הנראות של פוסטים מסוג זה, או בניוז פיד או בסרגל הצד.

רוב הסיכויים שהחברים של ג'יין שייכים לאותו שוק יעד כמו ג'יין, ובאופן אידיאלי מוצאים את ג'יין אמינה. כתוצאה מכך, סיפורי דומיין מציעים למפרסמים דרך מצוינת לייצר לידים והכנסות חדשות באמצעות שיווק מפה לאוזן.

2. עמוד לייק לסטורי

"סיפורי דומה לדף" דומים מאוד לסיפורי תחום, עם הבדל גדול אחד. במקום לקדם את זה שג'יין עושה לייק לאתר שלך, סיפורי לייק בעמוד מקדמים כאשר ג'יין עושה לייק לדף הפייסבוק שלך. כאשר משתמשים רואים ולוחצים על פוסטים אלה, הם מופנים לדף הפייסבוק שלך.

סיפורי עמוד לייק שימושיים במיוחד עבור מפרסמי מותגים המבקשים להגדיל את הפופולריות של דפי הפייסבוק שלהם - חברתי ג'יין אוהבת את עמוד X, אז אולי גם אני אוהב אותו. חשוב מכך, מכיוון שיחידת המודעות משולבת היטב בניוז פיד, התדמית של המותג שלך תופסת מקום חשוב בפעילות החברתית.

3. עמוד פוסט סיפור

לייקים בפייסבוק זה נהדר. תגובות חיוביות בדף הפייסבוק שלך אפילו טובות יותר. זה המקום שבו "פוסטים ממומנים בעמודים" נכנסים לתמונה.

נניח שג'יין מבקרת בדף הפייסבוק שלך ומשאירה ביקורת זוהרת על המוצר או השירות שלך. סיפורי פוסטים בדף מאפשרים לך להפוך את ההמלצה הזו למודעה.

עם סיפורי פוסטים בעמודים, משווקים יכולים לקבל את המשוב הטוב ביותר שלהם מלקוחות אמיתיים ולשדר אותו. כתוצאה מכך, סיפורי פוסטים בעמוד יכולים להיות שימושיים לבניית המותג שלך או ליצור לידים, בהתאם להערה ולקמפיין. ולא לדאוג - מפרסמים בוחרים אילו תגובות יהפכו לכתבות בעמודים, כך שאין סיכון לקדם תגובה שלילית בטעות.

4. סיפור צ'ק אין

פייסבוק נייד מוסיף רובד חדש להקשר החברתי עם "סיפורי צ'ק-אין". משתמשים יכולים לבצע צ'ק-אין במיקום פיזי בחנות; הפעולה הזו מפרסמת בפייסבוק.

לאחר מכן, מפרסמים יכולים לבחור להדגיש את האינטראקציה הזו עם המותג. לדוגמה, מתן חסות ליחידת מודעות כאשר ג'יין עושה צ'ק-אין בחנות שלך מבטיח שהחברים של ג'יין יראו את הפעולה. כשהם מבינים שג'יין יוצאת לקניות, הם עשויים להחליט להצטרף אליה או לעשות נסיעות מאוחרות יותר משלהם לחנות שלך.

קידום צ'ק-אין יוצר עוד הזדמנות מעורבות למשווקים קמעונאיים, במיוחד לאלה עם נוכחות מקומית חזקה. מדידת הערך של סיפור צ'ק-אין היא קשה, עם זאת, מכיוון שכל רכישות צפויות להתרחש במצב לא מקוון.