מדוע ציר הזמן של פייסבוק יהיה ענק עבור מותגים

כַּאֲשֵׁרפייסבוקנחשףציר זמןבשבוע שעבר, משתמשים רבים הופתעו מהרעיון להאניש את הפרופיל שלך על ידי סיכום החיים והקשרים שלך.

אבל מה אם אתה בכלל לא בן אדם?

ראה גם:

לציר הזמן עשויה להיות השפעה דומה גם על מותגים. למעשה, יתרונות המותג של Timeline עשויים להיות עצומים, ויאפשרו לחברות לספר סיפור מרתק ואותנטי יותר. זו אחת הסיבות (מעבר ל-800 מיליון המשתמשים הפעילים) לכך שהמותגים צריכים לחגוג את השינויים החדשים בפייסבוק גם אם הרשת עדיין לא אישרה שדפי המותג ישתמשו ב-Timeline. הנה עוד כמה סיבות שאנחנו מקווים שכן.

יותר תמונות, יותר הזדמנויות מיתוג

[nggallery id=2501]

לפי ספרו של ד"ר ג'ון מדינהחוקי המוח, חזון הוא החוש החזק ביותר שלנו, ו"אנחנו לומדים וזוכרים הכי טוב דרך תמונות, לא באמצעות מילים כתובות או מדוברות." זה עוזר להסביר את הפופולריות שלאינפוגרפיקה, אפליקציות צילום כמואינסטגרםופלטפורמות בלוגים חזותיים כמוטאמבלר. אנחנו צורכים יותר ויותר מידע באמצעות תמונות, החל מגלישה באלבומי הפייסבוק של חברים ועד ל-Twitpics ניידים. בהתאם לכך, פייסבוק הפכה את התמונות למוקד העיקרי של פרופיל ציר הזמן החדש.

בהשוואה לדף המותג הנוכחי של פייסבוק (שמאפשר רק להתאים את תמונת הפרופיל וחמש תמונות ממוזערות, הסתרת אלבומי תמונות ותמונות מתויגות מתחת לקיר), ציר הזמן פותח אפשרויות חדשות למיתוג, העלאת מודעות ויצירתיות. ה"לְכַסוֹת," תמונה של 849 על 312 פיקסלים המשתרעת על החלק העליון של הפרופיל שלך, ניתנת לשינוי בכל עת והיא מהווה נדל"ן מרכזי עבור מותג - מושלם עבור צילום מוצר או קידום מכירות. בנוסף, מותגים יכולים לקרוא לתמונות חשובות בציר הזמן על ידי לחיצה על כוכב בפוסט שמרחיב את התמונה למסך רחב.

מותגים יכולים להיות מעניינים יותר

נכון לעכשיו, לשונית ה"מידע" הנסתרת בעמוד המותג של פייסבוק משמשת כר מזבלה לכל פיסת מידע על מותג בפורמט טקסט משעמם. כאשר מחליטים אם להעביר מדיה בתשלום לפייסבוק או לאתר מותג, מותגים מתמודדים עם האתגר של בחירה בין להרחיב את קהילת הפייסבוק שלהם או לספק חווית משתמש אינפורמטיבית וטובה יותר במקומות אחרים. כעת, ההחלטה נוטה קצת יותר לטובת פייסבוק מכיוון שציר הזמן מקל על אנשים למצוא מידע על ידי דחיפה של מדור המידע, התמונות, האפליקציות והמפה לראש העמוד בסרגל ניווט ברור.

בעוד ששיחות בפייסבוק עדיין חשובות, מידע ותוכן הפכו בולטים יותר בעיצוב ציר הזמן. הגלילה האינסופית מאריכה את תוחלת החיים של תוכן המותג, נותנת לאנשים יותר לעסוק ולצרוך, מה שיוביל ליותר פטפוטים, ומתמקדת יותר באיכות הפוסטים על הכמות, שכן פוסטים לא נעלמים "מתחת לקפל" של קיר הפייסבוק .

כשהפוקוס עובר מבניית שיחה לשיתוף תוכן, המטרה של עמוד מותג בפייסבוק תהיה פחות על מכירה ויותר על סיפור אותנטי. מותגים יכולים לבטא את מה שמייחד אותם ולבנות קשר רגשי עם מעריצים באמצעות תמונות מאחורי הקלעים, סרטוני בלופר, תמונות ניידות בזמן אמת, קטעי קול וחדשות בלעדיות. בנוסף לביטוי המותג בהווה, מותג יכול לנצל את ציר הזמן כדי לדבר על העבר שלו כדי להצית מחדש את הנוסטלגיה והרגשות העשויים להיות קשורים אליו.

זה מפשט מה זה אומר להיות בפייסבוק

ההתמקדות בסיפור מותג מורידה את חסמי הכניסה למותגים בפייסבוק, במיוחד לעסקים קטנים כמו תיקון רכב, חנות פרחים או מסעדה שאין להם תקציב או תוכן לקיים קהילה. לפני ציר הזמן, מותגים הרגישו לעתים קרובות מבולבלים באשר לאופן שבו פייסבוק משתלבת באסטרטגיית המותג שלהם והרגישו צורך באפליקציה גימיקית או תמריץ דגימה לאנשים לעשות "לייק" או לעסוק בדף שלהם. לפי ExactTarget, מבין האנשים שעושים לייק לדפי מותג פייסבוק,40%עושים זאת כדי לקבל הנחות ומבצעים. כעת עם גודל הפוסט והתמונות הגדולים יותר, ציר הזמן יכול לשמש בקלות כבלוג מותג, לספק למעריצים עדכונים תכופים ומרתקים בפרופיל ארוז בקפידה.

אותם אתגרים של בניית מרכז מותג והבאת המותג לחיים בפייסבוק עדיין קיימים, אבל העיצוב של Timeline יקל על יצירת התוכן על ידי מתן שלד למותגים למילוי.

זה מהלך נהדר עבור פייסבוק

לפני חודשיים הצעתי את זהדפי המותג של Google+ יכולים להיות טובים יותר משל פייסבוק. בזמנו, יכולתי להתמקד רק במה שפייסבוק עשתה לא בסדר עבור דפי מותג - חווית משתמש גרועה, מעט הזדמנויות מיתוג וניתוח מוגבל. עם השקת ציר הזמן, אני שמח לומר שפייסבוק עשתה משהו נכון.

מותגים, במיוחד עסקים קטנים, עשויים לוותר על יצירת בלוג או דף דומיין ייחודי, ולבחור להשתמש ב-Facebook Timeline במקום זאת בשל המספר העצום של משתמשי פייסבוק פעילים והפשטות של הקמת דף. כל מה שאני מבקש מפייסבוק עכשיו הוא ניתוח חזק יותר, במיוחד הוספת מדד "זמן בילו" שניתן לפרט לפי דמוגרפיה ומיקום כדי שהמותגים יוכלו למדוד ולנתח מעורבות טובה יותר. אחרי הכל, זה נקרא ציר זמן.

פוסט זה משקף את דעותיו של המחבר ולא בהכרח את דעותיו של Mashable כפרסום.