החוקר,פשוט נמדד, שאב את תוצאותיו ממדגם קטן אמנם: רק 15 דפי מותג בפייסבוק. ייתכן שהדבר יצר תחושת עילוי מזויפת, במיוחד מכיוון שהנהנים הגדולים ביותר, Livestrong וטויוטה, ראו את שיעורי המעורבות שלהם קופצים ב-161% ו-156%, בהתאמה. (הרשימה המלאה של המותגים מופיעה למטה.)

אדם שוינפלד, מנכ"ל Simply Measured, אומר שהממוצע, לעומת זאת, משוקלל כך שהמעורבות לפוסט נלקחת בחשבון. "אלה רק תוצאות ראשוניות", הוא אומר. Simply Measured הסתכלה על מאמצים מוקדמים והשוותה את מעורבות הדפים שלהם מ-1 בינואר עד 29 בפברואר ולאחר מכן מ-29 בפברואר (היום שבו פייסבוק אפשרה דפי מותג Timeline) עד 26 במרץ והשוותה תוצאות. (אם המותג השיק את עמוד ציר הזמן שלו לאחר 29 בפברואר, אז Simply Measured התחיל מתאריך זה.) הממצאים הם כדלקמן:

צלילה עמוקה יותר לתוך הנתונים מגלה שהתגובות לעדכוני סטטוס נפלו למעשה עם ציר הזמן, אבל המעורבות בסרטונים ובתמונות עלתה ב-65%. התיאוריה של שוינפלד היא שהתמונות הגדולות יותר בציר הזמן מובילות ליותר מעורבות בחומר חזותי. זה יגרום למשווקים לפרסם עוד סרטונים ותמונות. "אנחנו תוהים אם זה בגלל פינטרסט", הוא אומר.

פייסבוק דיווחה ששבוע לאחר הצגת ציר הזמן, כמה8 מיליוןמותגים - בערך רבע מהמותגים בפייסבוק - השתדרגו לעיצוב החדש. אלה שלא עשו זאת, יועברו לציר הזמן ב-30 במרץ.