גוגל הוא עדיין האתר הנצפה ביותר בעולם. אבל בכל הנוגע להנעת תנועה לאתרי מדיה, פייסבוק היא כעת המנצחת הברורה, לפי חברת האנליטיקה Parse.ly.

פייסבוק הייתה אחראית לכמעט 43% מהתנועה לרשת אתרי המדיה שלה - רשת הכוללת למעלה מ-400 חנויות כמו Mashable, רויטרס והאטלנטיק - לפי מספרים חדשים מ-Parse.ly. היא שולחת 6 מיליארד צפיות בדפים ולמעלה ממיליארד מבקרים ייחודיים בדרכם.

גוגל, בינתיים, הביאה רק 38% מהתנועה לאתרי מדיה.

שיהיה ברור, גוגל היא עדיין מקור ההפניות המוביל בכל הנוגע לחיפוש והפניות כוללות של תעבורת אינטרנט. אבל לפייסבוק יש כעת יתרון בכל הנוגע להפניות לאתרי מדיה.

חשיבותה של פייסבוק כמניע תעבורת מדיה מקוונת גדלה באופן דרמטי במהלך 18 החודשים האחרונים. בינואר 2014, פייסבוק היוותה רק 20% מכלל התעבורה לרשת אתרי המדיה שלה. זה נתון שהוכפל ב-18 החודשים האחרונים.

החשיבות הגוברת של פייסבוק כנהג תנועה לא אמורה להפתיע את אתרי מדיה, שרבים מהם עוקבים מקרוב אחר התנועה ומאיפה התנועה הזו מגיעה. ככל שבסיס המשתמשים של הרשת החברתית גדל - כעת הוא 1.49 מיליארד ומספרים - כך גם כוחה כפלטפורמת הפצת תוכן.

כל זה מתאים למטרה המוצהרת של מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, עבור החברה שלו: "לבנות את העיתון המושלם המושלם עבור כל אדם בעולם".

זו הסיבה שבמאי, פייסבוקהוצגמאמרים מיידיים. ליוזמה פייסבוק מארח תוכן מותאם מבעלי אתרים כולל הניו יורק טיימס, NBC, Buzzfeed, BBC News והגרדיאן. התוכן מוצג באופן מקורי באמצעות האפליקציה של פייסבוק - באייפון לעת עתה לפחות - במקום לגרום למשתמשים ללחוץ על קישור חיצוני.

פייסבוק לא חשפה כיצד מאמרים מיידיים מתפקדים עד כה עם משתמשים, או אם כסף כלשהו מחליף ידיים עדיין. אבל נתונים של צד שלישי כמו זה מ-Parse.ly הם תחמושת נוספת בקמפיין של פייסבוק המצביע על כך שבין אם תרצו או לא, מפרסמים מקוונים צריכים את הרשת החברתית אם הם רוצים להגיע למספר הגדול ביותר האפשרי של גלגלי עיניים.