מחקר בפייסבוק: אנחנו גדולים מטלוויזיה בפריים טיים

פייסבוקרוצה חלק משוק פרסום הווידאו - ולא רק את שוק מודעות הווידאו המקוון, אלא גם בטלוויזיה.

לפי הדיווחים, פייסבוק מתכוננת להשקת אתוכנית פרסום בווידאובסתיו הקרוב, שיביא פרסומות של 15 שניות לעדכוני החדשות של מאות מיליוני משתמשים.

ראה גם:

כעת, החברה מנסה לעורר את התעניינות המפרסמים. במהלך שיחת הרווחים של פייסבוק לרבעון השני בשבוע שעבר, COOשריל סנדברגהזכיר במקרה ש-88 מיליון עד 100 מיליון תושבי ארצות הברית משתמשים בפייסבוק במהלך שעות הפריים טיים של הטלוויזיה. הנתונים הללו קיבלו חיזוק במימון פייסבוקמחקר נילסןפורסם ביום רביעי, שמצא כי בקרב הדמוגרפיים בני 25 עד 34, לפייסבוק יש טווח יום "שווה או עולה על" ארבע הרשתות העיקריות בהן נעשה שימוש במחקר. (בוא נניח שהרשתות האלה הן ABC, CBS, NBC ופוקס.)

כניסתה של פייסבוק לתחום הווידאו פירושה ש"למשווקים יש כעת אפשרות נוספת [פרט לטלוויזיה] להגיע לצרכנים בהמוניהם", דיווח נילסן.

לפני שרשתות הטלוויזיה מתעצבנות מדי, נילסן מיהר לציין שקיימות הזדמנויות סינרגיות רבות בין פייסבוק ורשתות טלוויזיה מכיוון שכל כך הרבה צרכנים ניגשים לשתיהן על בסיס יומי. בדמוגרפיה של בני 25 עד 34, למשל, לפייסבוק ולרשתות טלוויזיה בודדות הייתה חפיפה של כ-16%. במהלך הפריים-טיים, אחוז זה היה אפילו גבוה יותר, כ-34% בממוצע.

במקרה כזה, פייסבוק תוכל לנקוט באסטרטגיה דומה לזו של טוויטר, שזכתה ביעילות רבה על רשתות הטלוויזיה הגדולות בארה"ב ובבריטניה. טוויטר הוציאה לאחרונה מוצר פרסומות בשםTwitter Amplify, המאפשרת למפרסמי טלוויזיה לאומיים לכוון מחדש את המודעות שלהם למשתמשי טוויטר - משהו שטוויטר לא יכלה להשיג ללא עזרת הרשתות. פייסבוק מראה שצופי טלוויזיה לא משתמשים רק בטוויטר בזמן שהם צופים בטלוויזיה; הם גם משתמשים בפייסבוק.

אז מה אנחנו יכולים לצפות מפייסבוק? מעבר לכלל: 15 מקומות הווידאו, לא אתפלא לראות הזדמנויות למפרסמי טלוויזיה למקד מחדש את המודעות שלהם בפייסבוק, במיוחד בשעות הפריים-טיים ואירועי צפייה גדולים כמואמיוהסופרבול.

השאלה היא האם פייסבוק תזכה בתמיכה של תעשיית הטלוויזיה, כמו טוויטר - או שהרשתות ירגישו מאוימות מההיקף של פייסבוק. אבל אולי פייסבוק לא תצטרך את התמיכה שלהם אחרי הכל.