לא משנה מה אתה רוצה לקרואפייסבוק's Paper -- בין אם זה מגזין, עיתון, פלטפורמת תוכן או סתם ניוזפיד בעל מראה מפואר - האפליקציה מביאה את חברת המדיה החברתית לתחום פלטפורמת מדיה צפופה.

אתרים ואפליקציות כמו Flipboard, Feedly, Zite, Pulse ו-Inside.com, רק אם להזכיר כמה, לכל אחד יש את הנישה שלו, אבל כעת מתגמדים מול כניסתו של מארח מדיה האינטרנט הדומיננטי ביותר בכל מדד.

נייר לא יושק עד 3 בפברואר, אבל לשחקנים בענף היו תגובות שונות להצעה הייחודית ביותר של פייסבוק עד כה.

אדווין חודבאצ'יאן, מייסד שותף ומנכ"ל אגרגטור החדשות Feedly, אמר שהוא מצא את נייר כהבעת אמון במהלך לצריכת זרמי מדיה מותאמים אישית.

"התגובה הראשונה שלי הייתה שזהו אימות מצוין למגמה שאנו מכנים "פירוק מדיה" - הרעיון שנוף התקשורת משתנה, שהמקורות שמפרסמים תוכן הם הרבה יותר מיוחדים ויש הרבה יותר מהם. באינטרנט, וחוויות חדשות מונוליטיות גדולות מתפרקות למוקדים יותר דמויי לייזר", אמר חודבאצ'יאן.

חודבאצ'יאן אמר ש-Paper נראה דומה ל-Feedly, אך הבדלים חשובים פירושם שהאפליקציה של פייסבוק לא מהווה איום. "מנקודת מבט תחרותית, אנחנו הולכים יותר אחרי אנשים מקצועיים ומלאי תשוקה", אמר. "אנחנו לא רואים את המוצר הזה כמתחרה ישיר".

ג'ייסון קלאקניס, מייסד ומנכ"ל Inside.com, שהוציאה לאחרונה את אפליקציית צבירה החדשות המחודשת שלה, אמר ל-Mashable שהוא רואה קווי דמיון עם מוצרים קיימים - ושזה לא מבשר טובות עבור פייסבוק.

"Facebook Paper עשתה עבודה נפלאה בשכפול החידושים של Flipboard, באותה הרוח שבה פייסבוק יצרה מחדש את Snapchat עם אפליקציית Poke שלהם", כתב Calacanis. "אני לא בטוח שזו אסטרטגיה מנצחת, עם זאת."

Calacanis ציין כי למרות היותו כלים לצבור חדשות, קיימות הבחנות חשובות. "Flipboard, ו-Paper בהרחבה, אינם מתחרים ל-Inside.com", כתב. "אנחנו בוחרים את 1,000 קטעי העיתונות הטובים ביותר כיום וכותבים עדכונים על סמך אותם. אנחנו לא משתמשים במכונות או סתם מושכים כותרות".

מאט חמיאל, אסטרטג תוכן בכיר בסוכנות קריאייטיב דיגיטלית Code and Theory, אמר שההבדלים האלה חשובים - במיוחד בשוק צומח שיכול להתמודד עם יותר מאפליקציה אחת מצליחה. "לכולם יש זווית אחרת", אמר חמיאל. "אני יודע שפייסבוק הרבה יותר גדול... אבל יש מספיק נישה בכל החלקים השונים שאני סקרן לראות איזו השפעה תהיה לנוכחות פייסבוק במרחב הזה."

אומרים שלנייר יש אלמנט אנושי - עורכים שייצרו חלקים שונים ויבחרו סיפורים שיוצגו לקוראים. חמיאל אמר שזה עולה בקנה אחד עם מגמה גוברת של הסתמכות על אנשים עם עין לתוכן טוב, ולא רק על אלגוריתמים.

"אתה רואה את זה במגוון אפליקציות לצריכת חדשות", אמר. "כל הדברים האלה משתמשים בהקשר המונע על ידי אנוש כדי לארגן ולאצור תוכן בצורה טובה יותר. זו עלייתם של העורכים. פעם הם היו בלוגרים ועכשיו זה מארגן את כל הפעילות עם עורכים והכוונה נכונים".

לאפליקציות תוכן יש סיבה כלשהי לא להרגיש מאוים במיוחד מהכניסה של פייסבוק. האפליקציות העצמאיות האחרות של ענקית המדיה החברתית לא בדיוק מוציאות את המתחרים מהעסק.

אפליקציית Poke של פייסבוק, מסנג'ר דמוי Snapchat, לא הצליחה להשיג אחיזה. מצלמה, אפליקציית הצילום שלה, יוצרהרכישת אינסטגרם של פייסבוקלהיראות חכם. מסנג'ר היא ללא ספק אפליקציית הספין-אוף המצליחה ביותר של פייסבוק, אך עדיין מנצחת אותהוואטסאפ.