אַשׁרַאי:
שיווק דיגיטלי הוא דיסציפלינה בתנופה. אנו עומדים בפני מתקפה של טכנולוגיות ופלטפורמות חדשות ונוצצות שמבטיחות "לשנות הכל". משווקים יוצרים כותרות חסרות נשימה דומות, מכריזות על המכשירים/אפליקציות/רשתות החברתיות המהפכניות הבאות.
עם זאת, אפילו משווקים חכמים אינם יודעים אילו שינויים יביא העתיד; אבל הם צריכים להיות מודעים לכך שהתעשייה שלהם משתנה מדי יום. לדוגמה, כדי להגיע לצרכנים משווקים צריכים להיות יותר ויותר ניידים, מרתקים, רלוונטיים ומודעים להקשרים שבהם אנו פועלים כיום.
אני לא מתיימר לדעת את העתיד. אבל ההחלטות והתוצרים שלתַפּוּחַ,אֲמָזוֹנָהומחדשים אחרים ישפיעו על איך אנחנו חיים בשנים הבאות. בעוד אנו צופים את העתיד המקושר שלנו, בסגנון דוחות המיעוטים, הנה חמישה רעיונות שיווקיים גדולים שכדאי לאמץ כעת כדי להקדים את העקומה.
1. שירותי מיקום
צרכנים נמצאים בחוץ ורבים רוצים שתמצא אותם. תכונות מיקום של אפליקציות חברתיות כגוןFoursquare,בַּנג'וֹונָתִיבהם מכרות זהב פוטנציאליים של נתוני צרכנים חשובים. התקשורת שדה קרובטכנולוגיית (NFC) במוצרים כמוארנק גוגלרק מתחיל להראות את הפוטנציאל שלו. ולמרות שבעיות פרטיות סביב שירותי מיקום יצטרכו להיפתר, הצרכנים עדיין דורשים שהמשווקים יבינו את כלהקשרים יומיומייםולמצוא דרכים להקל על חייהם. אם השמועות נכונות ולאייפון 5 משובץ NFC, צפו שהתכונות הללו יעברו מהקצה המוביל למיינסטרים.
2. פורמטים חדשים של מודעות
בעוד שפלטפורמות וידאו מקוונות וניידים חדשות - באופן לא מפתיע - מושכות הרבה חום, הוצאות השיווק שלהן עדיין גבוהותמחוץ לגבולות, בהשוואה לכמות הזמן שהצרכנים מבלים שם.
אל תזרקו כסף סתם על הערוצים החדשים האלה. במקום מודעות וידאו לפני סרטון ואפשרויות "צפייה מאולצת" אחרות, חפש פתרונות ביוזמת המשתמש המכבדים את זמנו ותחומי העניין של המשתמש. חקור פורמטים חדשים של מודעות שעוזרים למותגים להסתכל מעבר לבלגן ו"עיוורון באנרים", כגון בתמונה מודעות, המשלבות מסרי מותג באלגנטיות בתוך תוכן רלוונטי.
3. אוצרות שנוצרה על ידי משתמשים
אוצר שנוצר על ידי משתמשים (UGC) מופעל על ידי אפליקציות לגילוי תוכן כגוןדוֹפֶק,פליפבורד,לְחַבֵּבוFoodspotting. יצרני תוכן וסוחרים מספקים את העדכונים, והצרכנים מכווצים אותם כך שיתאימו לתחומי העניין וההקשרים שלהם, מסננים נתונים ואוצרים פלטפורמות מידע מותאמות אישית.
מודלים אלה יכולים לעזור למותגים להפוך לרלוונטיים לצרכנים ולספק את ההזדמנויות הגדולות הבאות למשווקים. לְמָשָׁל,פינטרסטקיבל מחיאות כפיים מצרכנים ומשווקים כאחד, והוכיח את העוצמה שיכולה להיות לאצירה אישית ורלוונטיות למעורבות.
4. פרסם לפי פורמט
כולם מתלהבים מהפוטנציאל של הנייד, והטאבלטים מציגים פלטפורמות מושכות או מעורבות צרכנים. אם החלטתם לפרסם באפליקציות לנייד, מה אתם הולכים לעשות עם המשתמש אחרי שתגרום לו להקיש? האם תשתמש בפלטפורמה במלוא הפוטנציאל שלה? או שתפעיל את אותה אסטרטגיית תצוגה ישנה שבה השתמשת באינטרנט, בתפילה שמשתמשים יבחרו לקיים אינטראקציה עם המודעה שלך?
הגיע הזמן להיות יצירתיים ולדמיין את האפשרויות החדשות. גורו תעשיית המדיהקן דוקטורמצביע על מפרסמים חדשניים המנצלים את הפורמט הייחודי של האייפד. "מה טוב יותר עבור חברת ביטוח כמו Liberty Mutual מאשר לאיים עליך באסון (טורנדו, רעידת אדמה, שיטפון) ואז, פשוט על ידי הטיית האייפד שלך לראות את הנזק נעלם באורח קסם", הוא מתחזה.
5. שיווק משולב
להיות רלוונטי ללקוח שלך בכל הקשר משפר את זכירת המותג ומשפר את המעורבות. עזוב את הממגורות באסטרטגיית הפרסום שלך (למשל זה מה שצרכנים צופים בטלוויזיה לעומת בטלפונים שלהם) והתמקד בדבר החשוב ביותר - הלקוח שלך.
בעולם זה יותר ויותר מחובר, הצרכנים לא בהכרח חושבים במונחים של ממגורות.מֶחקָרמראה כי 72% מהצרכנים רוצים להיות מעורבים בגישה שיווקית משולבת, אך רק 39% מקבלים זאת. גוגל גילתה שלצרכנים יש74%זכירת מותג כאשר האסטרטגיה המשולבת של המפרסם בוצעה על פני הנייד, הטלוויזיה והמקוון.
בעוד שהעולם עדיין לא חלק, קודי QR ואפליקציות "מגשרים" כמותמרנילספק רלוונטיות למסך שני, ויכול לעזור למשווקים לשחרר רלוונטיות משולבת מרובת פלטפורמות.
ההתקדמות העמוקה של היום בטכנולוגיה ובמדיה משנה את האופן שבו אנו מתקשרים עם העולם שלנו ומסננים אותו. משווקים חכמים יכולים להצליח על ידי עיסוק בטרנדים שהכי מהדהדים עם הצרכן המתפתח של היום.
