אַשׁרַאי:
Gilt Groupe השיקה מגזין קולינרי מקוון לבטא ציבורי ביום רביעי - מיזם חדש לגמרי עבור חברת המכירות להזמנות בלבד. Gilt הוסיפה לאחרונה קטגוריות מכירות חדשות, כולל נסיעות ועיצוב הבית, אבל תוכן מקוון מייצג עזיבה קיצונית.
טעם מוזהבמחקה הן את התוכן והן את האסתטיקה של מגזין אוכל מוביל - וזה בקושי צירוף מקרים, בהתחשב בכך שהעורכת הראשית של גורמה לשעבר, רות רייכל, משמשת כיועצת מערכת למבצע. הוא כולל מתכונים שנבדקו היטב, צילומים יפים ומאמרים על מקורות מזון, פוליטיקה ויצירת מזון.
אבל הדמיון למגזין מסתיים שם. ראשית, אין פרסומות. התוכן באתר בנוי סביב קטלוג מוצרים, החל מסוגים נדירים של בשר ופירות ים ועד תוצרת וציוד מיוחדים, אותם מתכננת Gilt למכור לקהל קוראים אמיד.
לקוראים הללו תהיה גישה למבחר שוטף של מזונות, כמו גם מכירות בזק של מוצרים בכמות מוגבלת. הפריטים יישלחו ישירות מהמקור - חווה, ספק או חנות - ללקוחות.
מודל חדש למסחר אלקטרוני
כמו אתר קמעונאות לגבריםמר פורטר, טעם מוזהב הוא דוגמה מבטיחה של אשינוי גדול יותר בתעשיית המסחר האלקטרוני, שבהם אתרי קניות משלבים תוכן ומסחר, והופכים יותר כמו מגזינים תוך כדי.
"זהו המיזוג האמיתי הראשון שלנו של תוכן ומסחר", מסבירה יו"ר ומנכ"ל Gilt Groupe, סוזן לין. "זה משהו שדיברנו עליו הרבה, ואנחנו משוכנעים ששני הנהרות הגדולים של האינטרנט - תוכן ומסחר - נעים יחד".
רייכל מדגישה שאם Gilt Taste "היה רק קטלוג של מוצרים -- לא משנה כמה נפלא - לא הייתי רוצה להיות מעורב. מה שמייחד את Gilt Taste הוא שזהו סוג חדש של מגזין, כזה שאין בו מודעות ו נתמך אך ורק על ידי מכירות. אנחנו לא רק רוצים למכור לכם מוצרים מעולים - אנחנו רוצים לספר לכם את הסיפורים של האנשים שיוצרים אותם ולעורר בך דרכים חדשות וטעימות להשתמש בהם", היא מוסיפה.
