פרידה, DKNY PR Girl: מותג האופנה שובר את הקמע החצוף שלו

עדכון, 12 באוגוסט, 17:50 שעון ישראל: לאחר שמאשבל פרסמה את הדוח הזה, דונה קארן אינטרנשיונל פרסמה הצהרה רשמית על עזיבתה הקרובה של עליזה ליכט. בסתיו הקרוב, הצהירה DKI בהצהרה ל- Mashable, ליכט יעזוב רשמית את החברה.

"מאז ההשקה וההצלחה של הספר שלי השאירו חותם אני מטיילת בעולם במפגש עם הקהילה שהתאספה דרך המדיה החברתית", היא אומרת בהודעה. "התגובה הסוחפת שלהם עודדה אותי לחפש הזדמנויות חדשות בתקשורת. בחודשים הקרובים אהנה מהפרק החדש ב-KNY ואעזור לחברה לעבור את הסתיו. אלו היו שבע עשרה שנים יוצאות דופן עבורי ב-DKI. אני אני אסיר תודה על תמיכתם ואני נרגש לקראת העתיד".

מנכ"לית החברה, קרוליין בראון מוסיפה: "עליזה בנתה קהילה יוצאת דופן כ-DKNY PR Girl במהלך השנים האחרונות עם המחשבות, המסרים והתשוקה האותנטיים באמת שלה לעוקבים שלה. ככזו היא הייתה קריטית לצמיחתה של DKNY ו- מובילה ברשתות חברתיות. אנו מצפים להמשיך את הקשר עם הקהילה של DKNY PR Girl ב-@dkny כעת, כאשר היא יוצאת לפרק חדש התרומות הרבות של עליזה לחברה זו ותומכות בה בצעד החדש בקריירה שלה".

מוקדם יותר החודש, ציוץ מוזר עלה על הידית הפופולרית,@DKNY.

זה לא היה פרידה מוחלטת ולא הסבר. במקום זאת, מסר עדין של מה שעתיד לבוא.

"חברים יקרים: יש לי הודעה גדולה", נכתב בציוץ האגבי ב-3 באוגוסט. "לכל אישי של@leaveyourmarkXOספר ציוצים הקשורים, נא לצייץ ולעקוב@AlizaLicht. תודה"

מה קרה ב-DKNY? האם עליזה ליכט, סמנכ"לית התקשורת העולמית של דונה קארן אינטרנשיונל, עזבה סופית? והאם זו באמת הייתה פרידה ל-DKNY PR Girl, אותה אישיות שהפכה לסנסציה חברתית בן לילה מלידתה ב-2009?

[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2015/05/05/career-tips-dknyprgirl"]

כמה ימים לאחר מכן ב-6 באוגוסט יצא מסביר חדש: "DKNY הולכת לכיוונים חדשים ומלהיבים! הישארו מעודכנים לגבי ההמשך! בהמשך נא לצייץ @AlizaLicht. DKNY PR Girl כבר בוגרת!"

לא היו עוד ציוצים של ליכט, האישיות שמאחורי ידית הטוויטר שניהלה יחסי ציבור עבור מותג האופנה הענק. בלי פרידות, בלי הסברים, בלי הודעה על מה שיבוא. עבור ליכט הגלוי בדרך כלל, זה נראה יוצא דופן.

עם הציוץ האחרון הזה, DKNY PR Girl נעלמה לנצח, אישרה Mashable. עד יום שבת, כל ציוץ שלה - מהפרשנות החיה שלה במהלך סקנדל ועד לסיקור תוכנית הפרסים שלה - נמחק לחלוטין יחד עם כל אחד מהפוסטים שלה ב-Tumblr, כולל בקשות #showrequests הידוע לשמצה. האווטאר האופנתי, בעל השיער האש, התמוסס לחלוטין, והוחלף בידית תאגידית חדשה ומוצקה, שעדיין לא צייצה שום דבר. ה-DKNYאינסטגרםהחשבון מכיל כעת רק 12 תמונות. כתוב: "עבודה בעיצומה. 9. 16. 15", התאריך להופעת אביב/קיץ 2016.

"DKNY הולכת לכיוון יצירתי חדש ומרגש, החל מהמופע הקרוב בספטמבר", אמר ליכט ל-Mashable. "אנו אסירי תודה על תמיכת הקהילה בשש השנים האחרונות ומקווים שהם יישארו מעודכנים עבור היקום הדיגיטלי החדש של DKNY המאוחד הזה."

ליכט הוסיפה שהיא תישאר במותג, עסקים כרגיל. רק שעכשיו המותג ודמות המדיה החברתית שלו הם שתי ישויות נפרדות.

הכיוון מגיע עם המנכ"לית הטרייה של המותג, קרוליין בראון, שהגיעה מקרולינה הררה כדי להשתלט על דונה קארן אינטרנשיונל בינואר. המותג גם שכר את הקטור מולאס כמנהל תדמית ראשי מאפל, ניצחון גדול.

"אנחנו מוצאים שארה"ב היא שוק סופר מעניין", אמר פייר-איב רוסל, יו"ר ומנכ"ל LVMH Fashion Group.WWD. "זה מתחיל מבעלי המנכ"לים הנכונים ובניית צוות סביב זה כדי שנוכל להצליח מכיוון שהיינו באירופה בהרבה פרויקטים."

כמה חודשים לאחר מכן, היו טלטלות גדולות. על פי הדיווחים, ג'יין צ'ונג, מנהלת קריאייטיב ותיקה של DKNY וסטודנטית לשעבר של קארן, יצאה מהבית. נכנסו יקירי העיצוב המבשרים מבית הספר הציבורי, דאו-יי צ'או ומקסוול אוסבורן. פטי כהן, מנהלת יחסי הציבור הוותיקה של המותג, הלכה בעקבותיה לאחר למעלה מ-30 שנות שירות.

ואז דונה קארן הודיעה על עזיבתה את המותג שהקימה בשנות ה-90, ועזבה ביוני.

אז זה לא היה מפתיע שגבר המדיה החברתית ליכט יראה גם את יומה האחרון.

עם זאת, זה היה מפתיע ש-DKNY PR Girl אפילו נמשכה זמן רב כל כך.

ידיות של מדיה חברתית באות והולכות בנוף העצום של האינטרנט. אבל DKNY PR Girl נותרה יעד רלוונטי, בגלל אופיה החצוף והגלוי. ליכט אימץ את הידית לאחר שיחה קבוצתית בין בכירים בחברה. לאחר כניסתו לטוויטר, המותג אימץ באופן אורגני טון אנונימי מסוג Gossip Girl. שנתיים לאחר מכן בתגובה למלמולים בתעשייה על זהות הידית, נחשף ליכט בסרטון.

ליכט הצליח לספק מבט אמיתי אל מאחורי הקלעים של תעשיית האופנה תוך כדי שיתוף פעולה עם מעריצים. זו הייתה אחת הפעמים הראשונות שידית המדיה החברתית של מותג אופנה הפכה ליותר מסתם מוצא לשאוב חדשות ושיווק.

אחרי שיצאה עם ספר משלה,השאר את חותמך, ליכט החליטה שהגיע הזמן לקדם את הפרסונה שלה באותה מידה כמו של DKNY.

"המשיכה הגדולה ביותר של DKNY PR Girl הייתה הקול שלה במדיה החברתית החזק להפליא, שהיה, והינו, אינטליגנטי, שנון, חד, מצחיק, צר ולעיתים אפילו מעורר השראה", אומרים טום פיצג'רלד ולורנצו מארקז, בלוגרים מאחורי האתר טומנד לורנצו .com ומחברי כולם רוצים להיות או לעשות אותי.

"המשיכה של עליזה הייתה ביכולת שלה להתחבר כמעט לכל אחד וכולם ממש בכל מקום", אומרטינה קרייגשֶׁלBagSnob.com. השניים שיתפו פעולה באDKNY x Bagsnobאוסף תיקים לאחר שפגשו אחד את השני בטוויטר. "בין אם היא הייתה בסלון ציפורניים או הלבישה סלבריטי, היא נתנה לנו את המבט הפנימי האולטימטיבי על תעשיית האופנה".

מאז הקמת הידית לפני שש שנים, המותג זכה בארבעה פרסי Fashion 2.0 עבור הטוויטר הטוב ביותר, אחד עבור בלוג האופנה הטוב ביותר ואף היה מועמד לפרס Mashable עבורחובה לעקוב אחר המותג במדיה החברתית. אבל הכי חשוב, ליכט יצר תקדים למה מותגים מסוגלים לעשות במדיה החברתית.

לגבי DKNY PR Girl, לפיליכט, היא לא מתה, היא בדיוק סיימה את לימודיה ב-Twittersphere.