גוגל מעניקה לפוליטיקאים כלי מיקוד משנה משחק

מסעות פרסום רבים בחרו לפרסם דרך גוגל אדוורדס, שהציעה מיקוד מקומי לפי מיקוד במשך חודשים. אמנם מיקוד במיקוד הוא הכל טוב ויפה עבור קמפיינים פוליטיים לאומיים שרוצים לפוצץ מסרים על פני מדינות שלמות, זה משאיר את הפוליטיקאים המקומיים בעורפל.

מחוזות הקונגרס משתנים עם כל מפקד אוכלוסין כל 10 שנים ולכן לרוב אינם מתאימים בדיוק למיקוד. קניית מודעות המבוססות על מיקוד תבזבז כסף מכיוון שהמודעות הללו "ידממו" לשווקים לא רלוונטיים.

זו בעיה שגוגל אולי פתרה זה עתה - החברה מציעה כעת לקמפיינים פוליטיים את היכולת למקד פרסומות חיפוש, תצוגה, ניידים ווידאו לפי מחוזות הקונגרס.

נניח, למשל, אתה מתמודד על מושב בקונגרס ברובע השישי של מרילנד, מחוז בצורת מצחיק שנראה כך:

כל מה שתצטרך לעשות הוא לספר לאנשי מכירות AdWords של Google שאתה פועל במחוז זה, והם יטפלו בכל השאר. לא תבזבז כסף על מכירת מודעות בעיירות או בערים שבהן אינך מנהל קמפיין. נתונים עבור המיקוד החדש מבוסס-מחוז מסופקים ל-Google על ידי חברת נתוני גיאוגרפיההוא ילבש את זה.

הפרסום המחוזי של גוגל הוא האחרון בניסיונותיה של גוגל לזכות בתשומת הלב (והעסקים) של העולם הפוליטי. החברה פרסמה לאחרונה את "ארבעה מסכים לניצחון," מדריך אסטרטגיה דיגיטלית למועמדים פוליטיים המעוניינים להשתמש במוצרי Google.

ראה גם:

קבוצות פוליטיות כבר משתמשות בפרסום הממוקד החדש של גוגל. הוועדה הרפובליקנית הלאומית של הקונגרס, למשל, מוציאה 50,000 דולר על מודעות המשודרות במחוזות ספציפיים ברחבי מדינות הקרב המרכזיות של קליפורניה, איווה, מיין, אוהיו ומערב וירג'יניה.

"היכולת לצייר מעגל מדויק סביב המחוזות המפותלים הללו היא יתרון גדול לקמפיינים פוליטיים, ואנחנו ננצל את היתרונות המלאים", אמרה ל-Mashable, ג'ריט לנסינג, מנהלת דיגיטל ב-NRCC. "נשתמש ביכולת המיקוד החדשה הזו כדי לחנך את הבוחרים כיצד הדמוקרטים לא מבינים את הכלכלה שלנו ולא מבינים איך לתקן אותה".

ייתכן שהשיטה של ​​גוגל לא מושלמת: היא עדיין משתמשת במעקב אחר מיקום מבוסס IP, שאינו תמיד מדויק. וכמו ClickZציין, כמה מהמתחרים של גוגל כמו AOL ו-Cox Digital אמרו גם שהם יכולים למקד מודעות לפי מחוז הקונגרס.

עם זאת, ClickZ גם טענה כי "השילוב של גוגל בין פורמטים של מודעות לרבות וידאו, תהליך קנייה פשוט יחסית ואפשרויות מיקוד מחוז ישמור עליה תחרותית בשוק הפוליטי המקומי".

האם סביר יותר שתלחץ על מודעה פוליטית אם היא עוסקת במועמד מקומי? שתף את המחשבות שלך בתגובות למטה.