כיצד להפיק את המרב מגוגל אנליטיקס

ראה גם:

הכלי מספק מזה זמן רב מידע על מהיכן מגיעים המבקרים שלך (גיאוגרפית ובאינטרנט), באיזו שפה הם מדברים, באיזו תדירות הם מבקרים באתר שלך ובאילו מחשבים ודפדפנים הם משתמשים כדי להגיע לשם. לאחרונה, גוגל אנליטיקס פרסמה דיווח לנייד. ככל שאנשים ניגשים יותר ויותר לאינטרנט מסמארטפונים וטאבלטים, מידע זה הוא המפתח לאופטימיזציה של האתר שלך עבור מי שמסתכל עליו ממכשיר נייד. ניתן למצוא את המידע הזה ואת רוב המבקרים בכרטיסייה קהל. בדפי דוחות, ניתן למצוא את מדד הביקורים בפינה השמאלית העליונה, בעוד שביקורים חדשים - אחוז המבקרים המגיעים לאתר שלך בפעם הראשונה - נמצא במקום השני מימין.

מדידת כמה אנשים מגיעים לאתר שלך היא החתוכה והיבשה ביותר - אבל זה רק חלק אחד מעוגת המדדים.

אירוסין

שלושת מדדי המעורבות העיקריים ב-Google Analytics הם:

דפים לכל ביקור: זהו המספר הממוצע של דפים שמבקר צופה כשהוא מגיע לאתר שלך. ככל שהאתר שלך מרתק יותר, כך המבקרים יהיו נוטים יותר להמשיך ללחוץ מעבר לדף הכניסה.

זמן ממוצע באתר: זה מתייחס לכמות הזמן הטיפוסי שמבקרים מבלים באתר שלך, למרות אם הם ממשיכים להישאר בדף שבו הם נכנסו או לנווט למקום אחר בדומיין שלך.

שיעור יציאה מדף הכניסה: זה מייצג את אחוז הביקורים של דף בודד באתר שלך. זה נותן לך תחושה של כמה מבקרים עזבו את האתר שלך מדף הכניסה במקום ללחוץ יותר לתוך האתר שלך בהשוואה לסך המבקרים. כמו דפים לביקור, שיעור היציאה מדף הכניסה יכול לעזור לך לקבוע את הביצועים של דפי הכניסה שלך על סמך הפעולות שהמבקרים נוקטים (או לא עושים) לאחר שהגיעו לאתר שלך.

מדדי מעורבות חשובים במיוחד עבור דוחות שנוצרו בכרטיסיות מקורות תנועה ותוכן. בדפי דוחות, דפים לביקור וזמן ממוצע באתר ממוקמים באמצע העליון של דפי הדוחות, בעוד ששיעור היציאה מדף הכניסה נמצא בקצה הימני.

אז איך אתה יודע אם האתר שלך "מושך?" שאל את עצמך: האם האתר שלך ידידותי למשתמש? כמה פשוט למבקר ללחוץ לדף הבא? האם יש תוכן אינטראקטיבי שבו יכולים הקוראים שלך להשתתף? האם תוכן דף הנחיתה תואם למילות המפתח בכותרת שלו? התחשבות בשאלות אלו בעת עיצוב האתר שלך היא דרך בטוחה לשפר את איכות תעבורת האינטרנט שלך.

תוֹצָאָה

הצעד הראשון הוא הגדרת היעדים העסקיים שלך: האם אתה דוחף מבקרים לבצע רכישות מקוונות? לגרום להם לצפות בקטע תוכן מסוים? שואפים לעוד הרשמות לניוזלטר? לאחר שהצמדת את יעדי האתר שלך, ודא שמנהל האתר שלך מפעיל יעדים ב-Google Analytics בדף הגדרות חשבון. לאחר מכן תוכל לבחור באחד מארבעה סוגי יעדים למעקב:

יעד כתובת אתר: מדד זה הוא הטוב ביותר אם המטרה שלך היא להגיע לביקורים בדף מפתח באתר שלך, כגון דף הבית שלך או דף הודעות לאחר רכישה.

זמן באתר: אם אתה מעוניין למדוד מעורבות, זה יעקוב אחר מבקרים שמבלים פרק זמן מוגדר באתר שלך.

דפים לכל ביקור: חשוב גם למעורבות, דפים לכל ביקור ישמרו על מספר מוגדר של דפים שמבקרים צופים בביקור באתר שלך.

אירועים: פורסם בגרסה העדכנית ביותר של Google Analytics, יעדי אירועים מאפשרים לך לעקוב אחר פעולות ספציפיות שמבקרים מבצעים בדף. זה כולל כל דבר מהורדת קובץ PDF ועד צפייה בסרטון.

ניתן למצוא דוחות יעדים בכרטיסייה המרות, שתספק מידע על יעדים שהושלמו ושיעורי המרות. אתה יכול גם לעקוב אחר ערך היעד ושיעורי הנטישה (אחוז המבקרים שלא הצליחו לבצע המרה ביעד).

אם אתה קמעונאי מקוון, ייתכן שיהיה הגיוני יותר עבורך להגדיר מסחר אלקטרוני ב-Google Analytics, המאפשר לך לעקוב אחר עסקאות וערכי הזמנות. זהו תהליך הגדרה מסובך יותר, אך יספק מדדים יעילים יותר להתנהגות הרכישה של מבקרים באתר שלך. עֲבוּרגוגל אדוורדסמשתמשים, קישור חשבונך ליעדי Google Analytics יכול לעזור לך לפקוח עין מקרוב על מסעות הפרסום השיווקיים שלך.

תכונות ראויות לציון אחרות

בעיה אחת בתעשיית האנליטיקה, אומר מוי, היא שכלים נותנים למשתמשים כל כך הרבה מידע - אבל הם לא כל כך טובים בלספר למשתמשים מה שהם צריכים לדעת. זו הסיבה שגוגל אנליטיקס שיפרה את מוצר המודיעין שלה בעדכון האחרון. הוא מחפש את התנועה באתר שלך אחר כל דבר יוצא דופן ואז מתריע על החריגות. אתה יכול לראות את כל ההתראות שלך בגרף פשוט, שבו תוכל להתעמק באירועים ספציפיים ולערוך להם הערות.

אם אתה מפעיל אתר דינמי שמפרסם לעתים קרובות תוכן חדש,Google Analytics בזמן אמתעוזר לך להבין איזה תוכן עובד הכי טוב ואילו אתרים שולחים לך את התנועה הגדולה ביותר בכל רגע נתון. זה פחות שימושי למתן תובנות ארוכות טווח שניתן לפעול.

למוצרי v5 שימושיים נוספים, עיין בחלק העליון שלנו10 תכונות של Google Analytics החדש.

מַסְקָנָה

בעוד שרמת העניין שלך במספרים ובתכונות מפתח אלו עשויה להשתנות בהתאם לתפקיד ולארגון שלך, נקודות הנתונים הללו הפכו לסטנדרט עבור ניתוחי אינטרנט כיום. בין אם אתה מתכנן אסטרטגיה עבור תאגיד ענק או מחזק את הנוכחות האישית שלך באינטרנט, הבנת מדדי רכישה, מעורבות ותוצאה היא חובה. "אם התוכן הוא המלך, אז ההקשר הוא המלכה", אומר מוי.