השמועות אומרות שגוגל עשויה לקבל את מתנת חג המולד הטובה ביותר.בלומברגמדווחת כי אנשי קשר קרובים לרכישת Google-DoubleClickמדווחים כי הרכישה בסך 3.1 מיליארד דולר תאושר על ידי אוכפי ההגבלים העסקיים בארה"ב, אולי עד סוף השבוע. אחרי קרב ארוך מאוד שעירב כמה שחקנים מרכזיים, עורר סערה מלאה של רכישת רשתות מודעות, וחיפשה יותר ויותרעָגוּםעד החודש, ייתכן מאוד שגוגל תצא בראש.

זמן קצר לאחר שהכריזה על תוכניותיה לרכוש את DoubleClick,מיקרוסופטעמד בראש מסע פרסום לעצירת הרכישה ביחד, וקבע שגוגל תהפוך למעשה למונופול בתעשיית הפרסומות המקוונות אם שתי החברות ישלבו את מודעות החיפוש והתצוגה שלהן. גם AT&T התנגדה לרכישה מסיבות דומות. מה שנותר לגוגל היה מסע ארוך שהעמיד אותם מול ארגוני הגבלים עסקיים ברחבי העולם. האיחוד האירופי פחות תמך ברכישה, וגוגל עדיין חייבת לקבל מהם אישור רשמי. האיחוד האירופי אישר כי הוא יפסוק בעסקה עד ה-2 באפריל, לאחר אהַרחָבָההוענק.

גוגל עשתה כל מאמץ לגרום לרכישה להיראות אטרקטיבית בעיניהם של אוכפי הגבלים עסקיים ותומכי הפרטיות, ועובדת על מאמצים גלובליים ליצורתקניםבהתייחס לכללי הפרטיות באופן השימוש בנתונים שנאספים, כמו גם הצעת "עוגיה מפוררת" אם אוכפי ההגבלים העסקיים יאפשרו לרכישה לעבור. לאחרונה, גוגל התמודדה עם עוד יותר מחסור, מעיכוביםביחס לחרדה פוליטית,תוכנות זדוניותוניגוד עניינים לכאורה.

עִםמיקרוסופט,AOLויאהולאחר שחטפו חברות פרסום משלהם ללא בעיות לכאורה, הקרב היה למעשה בדרך להפוך למעניין הרבה יותר ממה שיכולנו לדמיין אי פעם, לאור הפוטנציאל של החברות הגדולות האחרות לנצל את המצב הקשה של גוגל. עם זאת, השמועה שהוכרזה היום יכולה באמת לשנות הכל. תתכונן, עולם.