גוגל מחליפה חלק ממודעות החיפוש המשעממות שלה בטלפונים ניידים בגרסאות צילום נוצצות ומיוצרות להפליא - ככל הנראה במחיר.
"מודעות טקסט הן אינפורמטיביות, אבל אין שם הרבה רגשות", אומר בהאנו נאראסימהן, מנהל ניהול המוצר בגוגל אדוורדס.
המודעות החזותיות המושכות את העין, המשופצות, הזמינות כעת עבור מכוניות כמו דודג' צ'לנג'ר, מאפשרות לך לדפדף בתמונות, לחקור מידע על מוצרים ולהזמין הזמנות ישירות ממסך החיפוש - סטייה משמעותית ממודעות הטקסט הנמוגות לתוך הרעש הכללי של תוצאות החיפוש.
גם מודעות סוכנות למלון ומכוניות יקבלו מהפך עם אפשרויות להזמין הזמנות, לקבל הנחיות ולחייג לעסק.
ההבדל בולט בין מודעות הטקסט התפלות למודעות התמונות המפתות והחדות החדשות של גוגל. המודעות האוטומטיות החדשות מכוונות ליצור "חוויית אולם תצוגה", אומר Narasimhan של גוגל. חיפוש נייד של "דודג' צ'לנג'ר", למשל, מניב כעת מודעה עם תמונות של המכונית מבפנים ומבחוץ וקישורים לסוחרים מקומיים, מפרטים ותמחור בראש רשימת התוצאות.
צילום מסך של מודעת תוצאות החיפוש החדשה של הדודג' צ'לנג'ר. קרדיט: באדיבות גוגל
עבור רוכשי רכב הקרובים יותר לרכישה, ענקית החיפוש מציעה לסוכנויות רכב בזכיינות מודעות טובות יותר מבוססות מיקום עם כפתור לחיצה להתקשר והנחיות לחנויות. גרסת בטא של המודעה זמינה השבוע.
מותגים שבוחרים לא לשלם עבור המודעות האוטומטיות המחודשות יכולים להישאר עם הרישומים המקובלים לטקסט בלבד. בעוד שתוצאות החיפוש בנייד של גוגל כבר מושכות מספרי טלפון להתקשרות, הנחיות ולעיתים תמונות עבור חיפושים רבים של עסקים או מוצרים, העדכונים יעניקו לחברות יותר אמצעים לשנות את חווית המשתמש של תוצאות החיפוש שלהן מאי פעם.
השינויים נטועים בנתונים שיווקיים שמראים שאנשים עושים כעת הרבה יותר מהגלישה שלהם במכשירים ניידים ונוטים לבלות פחות זמן בכל עמוד.
בשנת 2015, eMarketer מעריך שההוצאה על מודעות חיפוש בארה"ב במכשירים ניידים תגיע ל-12.85 מיליארד דולר, יותר ממודעות שולחניות.
בתוך שנתיים בלבד, ההוצאות על מודעות לרשת החיפוש בנייד עשויות להביא לקניבליזציה של הוצאות מודעות שולחניות, ולקפוץ ל-21.73 מיליארד דולר לעומת 9.12 מיליארד דולר בלבד למחשבים שולחניים.
גוגל מסרה כי חלק הפעילות באינטרנט שמגיע מהנייד עלה ב-20% בשנה האחרונה, ורואה ירידה של 18% בזמן שהושקע בכל ביקור באותו זמן.
נתונים סטטיסטיים אלה, יחד עם נתונים שנאספו אחרים, הובילו את החברה למסקנה שצרכנים אינם צריכים עוד לבלות פרקי זמן ארוכים ליד מחשב שולחני או מחשב נייד במחקר מוצרים. במקום זאת, רוב הקניות והגלישה מתרחשות בהתפרצויות במכשירים ניידים - חלונות קצרים של כוונות שגוגל מכנה "מיקרו-רגעים".
"אנחנו חושבים על [מיקרו-רגעים] כעל שדה הקרב הפיגורטיבי שבו מנצחים את הצרכנים של היום", אמר סרידהאר ראמסוואמי, סגן נשיא בכיר לפרסומות ומסחר של גוגל.
גוגל רוצה להתרכז בפרקי הזמן הקצרים יותר ויותר של הקונים במציאת, למידה על וקניית מוצרים עם מודעות לסיפוק מיידי שדורשות כמה שפחות מאמץ מצד הצרכן.
