כפי שעיתונים וחברות מדיה ותיקות ראו את שלהםההכנסות מצטמצמות, הם בעצם עשו אחד משני דברים:מצאו דרכים לאמץ את האינטרנטאוֹהאשימו את גוגל בבעיות שלהם.
עכשיו כשהחום מוגבר בגוגל על ידיניוז קורפ ורופרט מרדוק, יש לענקית החיפושהחליט לפייסכלי תקשורת זועמים ולתת להם יותר שליטה על אופן הטיפול בקישורים שלהם בחיפוש Google ובחדשות Google.
האם השינויים האלה יספיקו?
ישנם שני שינויים שגוגל מקווה ירגיעו את חוסר שביעות הרצון של כלי התקשורת. הראשון הוא שינוי בתוכנית "לחיצה ראשונה בחינם", המאפשרת למשתמשים לבקר במאמר בחינם, אך מפנה אותם לדף הרשמה אם הם גולשים לדף אחר. לדוגמה, אם ביקרת במאמר בוול סטריט ג'ורנל מ-Google News, תקבל את המאמר המלא בחינם, אך תצטרך לשלם עבור מאמרים אחרים.
הבעיה היא שאנשים רבים משתמשים כעת בתכונה זו כדי לקבל את כל מאמרי ה-WSJ שלהם בחינם. השינוי החדש יגביל אותך לחמישה עמודים ביום לפני שתצטרך להירשם, ללא קשר לאופן ההגעה לאתר. כלי תקשורת יכולים להצטרף לתוכנית זו אם הם רוצים בכך.
השינוי השני הוא למעשה שינוי באופן שבו סורקי האינטרנט של גוגל אינדקס דפים. לבעלי אתרים יש כעת אפשרות לומר לעכבישים של גוגל לסרוק ולהוסיף לאינדקס רק את "דפי התצוגה המקדימה". הכוונה היא לדפים המציגים את הפסקאות הראשונות של מאמר באתרי מנויים כמו WSJ.com כדי לפתות אותם לשלם עבור מנוי. אם בעל אתר בוחר לגרום לעכבישים לסרוק את המאמרים שלהם בצורה זו, הם יסווגו עם "הרשמה" בחדשות Google.
למרות שאנו חושבים שלכלי תקשורת רבים יש אסטרטגיה שגויה לגוגל ולמדיה החברתית, הפשרה הזו הגיונית מאוד. מפרסמים מודאגים שגוגל מנצלת אותם, משיגים שליטה רבה יותר על מה שמוצג בגוגל ובחדשות גוגל. Google בתמורה לא מאבדת תוכן של בעל אתר.
אנחנו צריכים לחכות ולראות אם השינויים האלה יספיקו כדי לפייס את מרדוק והחברה. השינויים האלה נראים לנו די הוגנים.
לְעַדְכֵּן:קיבלתי אצִיוּץממדיניות Matt Cutts של גוגל על הקליק הראשון בחינם. הנה מה שהוא אמר:
"@benparr שמדיניות ה-FCF כבר הייתה בדרכה לפני ההערות האחרונות של מרדוק."
